（一）经济环境分析

经济发展影响着人们旅游消费支出和消费水平的变化，影响着旅游产品的生产、流通、交换和消费等。因此，必须对经济环境进行分析和预测，以把握经济发展对旅游经济的促进和影响。由于旅游产品是一种收入弹性较大的产品，旅游业又是依存性较强的经济产业，因此对经济环境分析的内容和重点主要有以下几方面：

一是分析经济增长对旅游市场的影响。通常，经济持续增长并保持较高的增长率，则表明经济环境好，必然相应刺激旅游需求和促进旅游市场；若经济停滞甚至出现负增长，则表明经济环境较差，必然会导致旅游需求减少而制约旅游市场。如目前波及全球的国际金融危机，不仅严重打击了欧美国家的旅游市场，甚至对全球旅游市场也造成严重冲击和影响。

二是分析产业结构变动对旅游市场的影响。产业结构变动是经济发展的重要内容，如果产业结构变动合理并符合经济发展规律，必然会促进经济增长，进而拉动旅游市场；若产业结构变动失衡，必然导致经济增长放缓甚至停滞，从而影响旅游市场。因此，必须重视对产业结构变动的分析和研究，以正确把握经济增长变化，预测产业结构变动对旅游市场的促进作用和影响。

三是分析人们收入水平和消费结构变化。实践表明，随着人们可支配收入水平的提高，人们用于物质产品消费的比重相对减少，而用于精神产品消费的比重相对增加。因此，通过分析人们的可支配收入水平和消费结构，可以判断人们的消费结构变化和需求趋势，从而预测其对旅游市场的促进作用和影响。

（二）生态环境分析

良好的生态环境不仅是重要的旅游吸引物，也是旅游可持续发展的前提条件。因此，必须重视对旅游市场的生态环境进行分析和研究。通常，对旅游市场的生态环境分析内容，重点应突出以下几个方面。

一是分析生态环境变化及其影响因素。实践证明，生态环境越好对旅游市场越有利；反之，生态环境恶化必然影响旅游可持续发展。因此，必须分析生态环境状况，分析其变化趋势和特点，并正确分析和预测其对旅游市场的影响等。

二是分析生态环境保护和改善的情况。良好的生态环境是旅游市场的前提条件，保护和改善生态环境就是为旅游市场打下坚实的基础。因此，必须对生态环境保护和改善进行分析，及时掌握生态环境保护的状况，预测改善的趋势和特征，掌握其对旅游市场的促进和影响。

三是分析旅游市场与生态环境是否相互促进、协调发展，因为超过生态环境承载力的旅游市场必然会破坏生态环境，最终又影响到旅游自身的发展。因此，分析旅游市场对生态环境的影响，计算生态环境的承载力，掌握合理的旅游容量，使旅游市场与生态环境保持在协调发展的合理界限之内。

四是分析旅游市场的生态环境效益，改变传统经济发展不计生态环境成本的模式，强调旅游市场必须有利于生态环境效益的提高，以促进旅游可持续发展。因此，要运用定量方法来测定旅游市场的环境成本和生态效益，分析和评估旅游市场对生态环境的影响程度等。

（三）社会环境分析

旅游活动是以人为中心的社会经济活动，人口变化、人的价值观、消费倾向、生活方式及社区环境等因素都会对旅游市场产生直接或间接的影响作用，因此旅游市场与社会环境是密不可分的，必须重视对旅游市场的社会环境进行分析。通常，社区环境条件越好，对旅游者的需求满足越高，则旅游越发达；反之，社区环境不好或较差，则制约和影响着旅游业的健康持续发展。因此，对社区环境分析主要从以下两方面考虑：

一是分析旅游客源地国家或地区的社会环境，包括调查和分析其人口增长、人口结构、人口素质及消费倾向、生活方式等，尤其要重视对不同国家的文化背景及消费特征进行分析，从而正确地把握旅游客源国人们出游的特点，以便有的放矢地开拓客源市场，吸引大量的国内外旅游者。(www.daowen.com)

二是分析旅游目的地国家或地区的社会环境，包括调查和分析当地居民、财产拥有者、政府机构对发展旅游的态度和行为；分析旅游目的地或社区发展旅游的基础条件，如交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、景区景点等条件，以及社会治安、卫生设施、紧急救援、通信条件等。

（四）政策环境分析内容

旅游业不仅是一个依存性较强的产业，也是对政策变化极为敏感的产业，因此政策环境对旅游市场具有十分重要的影响。通常，对旅游市场的政策环境分析应重点放在以下方面：

一是分析国家的对外政策，包括外交政策、外事政策、对外贸易政策的变化及发展趋势，其直接决定和影响着一个国家或地区的旅游市场，尤其是国际旅游的发展。

二是分析国家的宏观经济政策及变化，包括经济发展政策、金融政策、税收政策、消费政策，以及相关的投资、物价、工商管理等方面的政策变化及动态，其对旅游业的健康发展具有十分重要的促进和影响作用。

三是分析国家的旅游产业政策，包括旅游产业定位政策、产业导向政策、产业市场政策、产业布局政策、产业配套政策、产业投入政策、产业技术政策、产业保障政策等，其直接影响着整个旅游业能否健康持续地发展。

四是分析与旅游市场的其他相关政策，如环境保护政策、文化事业发展政策。

（五）旅游市场环境分析的要求

综上所述，只有重点对有关经济环境、社会环境、生态环境及政策环境进行综合分析和研究，才能全面地掌握旅游市场的综合环境状况及态势，从而制定有利于促进旅游市场的对策措施。为了确保对旅游市场环境分析和研究的系统性、全面性和科学性，在具体进行分析和研究时还必须注意以下几点基本要求：

一是注意分析指标的相关性，即不论分析哪方面环境因素，都要注意各种分析指标应该与旅游市场具有较高的相关性和密切联系，才能从各类指标分析中探寻旅游市场的趋向及规律，促进旅游经济的健康发展。

二是重视分析结果的前瞻性，即对旅游市场环境分析要有适度的超前性和预见性。既立足于对目前旅游市场环境的分析，以有效指导近期的旅游发展又要重视对未来较长一段时间内旅游市场环境的分析，使所制定的旅游市场规划及相关政策措施，对未来旅游市场具有较强的导向性。

三是强化分析方法的科学性，充分运用现代科学技术的最新成就及各相关学科的研究成果，不断提高旅游市场环境分析的科学性和现代化水平，并把各种定性分析和定量研究相结合，使分析研究的结果符合客观实际情况。

四是努力探寻旅游市场的规律性，即针对旅游业具有关联性、依存性、敏感性等特点，通过科学的综合分析和研究，揭示旅游市场与各相关环境的内在联系及相互作用，探寻和掌握旅游市场的客观规律性，并按照客观规律有效地促进旅游的发展。