旅游服务贸易是国际服务贸易的重要组成部分，通过采用旅游服务贸易进出口数据构建不同的指数来研究国家或区域层面的旅游服务贸易竞争力问题，研究对象分为世界整体、区域、国别（或地区）三个空间尺度，通常采用的方法包括竞争优势指数（TC指数）、显示性比较优势指数（RCA指数）、显示性竞争比较优势指数（CA指数）、净出口显示性比较优势指数（NRCA指数）、产业内贸易指数（G-L指数）、出口市场占有率指数等。

1.国内市场占有率指标

某个区域出口额与全国出口总额之比便是国内市场占有率，反映出该区域出口所占市场份额，即一个区域内特定产品或产业的出口额占全国相同产品或产业出口总额的比重，反映出相关产品或产业在市场上的竞争力和影响力。设Aij表示国内市场占有率，Xij表示某个区域出口额，Xnj表示全国出口总额。则有

2.显示性比较优势指标（RCA）

显示性比较优势指标（Revealed Comparative Advantage Index）是指一国某种商品或服务的出口占世界该种商品或服务出口的比率对于该国总出口占世界总出口的比率之比，准确地反映了一个国家在进出口贸易中的比较优势。它被用来衡量一国某类产品的出口量占世界该类产品出口量的比重。B.Balassa（1965）通过构造RCA指数（Revealed Comparative Advantage Index）来衡量一国某一产业是否具有国际竞争力。设Xij表示i国j类产品的出口额，ΣXij表示i国包括商品和服务在内的全部出口额；Xwj表示世界j类产品的出口额，ΣXwj表示世界商品和服务的出口额，则有：

当RCA指数大于2.5，表明该国该产业具有极强的国际竞争力；RCA介于2.5～1.25之间，表明该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA介于1.25～0.8之间，说明该国该产业具有中度的国际竞争力；RCA介于0.8～0.4之间，则可认为该国该产业的国际竞争力比较弱；当RCA小于0.4时，表明该国该产业的国际竞争力极弱。借用RCA指数并作适当修正来衡量旅游服务贸易区域竞争力。其中，分子是某一地区旅游服务贸易出口额占全国旅游服务贸易出口总额的比重；在对分母的计算上，鉴于目前尚未对各地区服务贸易进出口额进行统计，且旅游服务贸易额占对外贸易总额的比重较小，故将各地区货物贸易出口额占全国货物贸易出口额的比重作为RCA指数的分母。新构建的RCA指数一方面近似地衡量了一地区旅游服务贸易的区域竞争力，另一方面也表明了与货物贸易出口相比，该地区旅游服务贸易出口是否具有比较优势。

3.比较优势指数

关于各国服务贸易的国际竞争力，可以用服务贸易比较优势指数（Comparative Advantage Index，CAI）来分析，国外学者称之为可比净出口指数。因为它是一个剔除了各国通货膨胀等宏观总量方面波动的影响，也排除了因国家大小不同而使得国际间数据的不可比较，因此在不同时期、不同国家之间比较优势指数具有相当的可比性。设CAI为比较优势指数，Xij为i国家第j种商品的出口，Mij为i国家第j种商品的进口。通常比较优势指数取值范围为0～1，当比较优势指数接近0时，说明比较优势接近平均水平；当比较优势指数取值大于0时，说明比较优势大，而且越接近1越大，行业竞争力也越强；反之，则说明比较优势小，行业竞争力小。其计算公式为：

4.旅游竞争力模型(www.daowen.com)

旅游贸易从政府、企业和游客三层面展开互动，形成三条相互影响的互动路径。互动主要取决于互动国家的旅游吸引力，出于提升旅游吸引力进而产出旅游业绩的目的，互动国家将着力于旅游系统建设，投入各种竞争资源要素。因此，提升竞争力是各旅游贸易国家的重心任务，亦是贸易互动效果的决定因素。竞合背景下，国家间旅游贸易互动模型如图10-1所示。

图10-1　基于竞争力因素的旅游贸易互动概念模型

该模型包括核心资源和吸引物、辅助性资源和设施、目的地政策规划和开发、目的地管理、限制性和放大性因素五大因素，把竞争力水平等同于竞争业绩，选择入境旅游人数、入境外国人人数、人均入境旅游人数、旅游外汇收入、人均旅游外汇收入、旅游外汇收入相当于GDP的比率测度旅游竞争力。把旅游竞争力评价指标分为显示性指标和分析性指标进行综合评价。显示性指标用旅游业绩衡量，代表旅游业的产出能力；分析性指标用影响竞争力的因素代表，表示旅游资源投入力度。由此，旅游竞争力体系亦相当于旅游系统的投入产出模型。构建的指标体系（表10-1）主要参考世界经济论坛（World Economic Forum，WEF）《旅游竞争力报告》（The Travel and Tourism Competitiveness Report，TTCR）中的旅游竞争力指数（TTCI）体系，包括规章制度、商业环境和基础设施、人力资源和旅游资源3个一级指标及其细化的二级指标。指标数据根据WEF的企业高管调查和国际航空运输协会、世界旅游组织（UNWTO）、世界贸易组织（WTO）、世界旅游及旅行理事会（WTTC）等国际组织提供的信息进行计算整理而得。另外，为满足分析需要，指标体系加入经济条件和旅游业绩两个一级指标及其细化二级指标，相关数据也通过WEF有关数据进行计算整理得到，较好规避了各国国情不一而统计口径迥异的现实约束。其中，分析性指标包括经济条件、规章制度、商业环境和基础设施、人力资源和旅游资源四项指标，显示性指标包括旅游业绩一项指标，各项指标均为正向化指标。一国经济越发达，越有利于旅游产业获得较多的资本投入。规章制度方面，如一国的开放规制越宽松，越利于旅游产业的国际化发展；一国旅游产业在国民经济中地位越高，旅游产业越容易获得重视和发展；环境可持续发展、安全保障和健康卫生等政策作为越有力，越能为旅游业发展提供基础性保障。商业环境和基础设施指标中的航空设施、路面交通设施、旅游基础设施、通信设施属于旅游竞争力支持性因素；而旅游业价格竞争力综合体现了旅游业资源要素配置能力。人力资源和旅游资源中的旅游亲和力衡量旅游地居民对游客的友好程度；旅游资源包括自然资源和人文资源，是国际旅游竞争力的基本内核。旅游业绩指标中，旅游入境人数、旅游外汇收入为规模性指标，人均旅游外汇收入、旅游外汇收入占GDP比重为效率性指标。

表10-1　国际旅游竞争力指标体系

5.旅游服务贸易规模预测模型

关于旅游需求量的预测应用方面使用了多种方法，包括协整分析或者误差修正模型、向量自回归模型、时间变参数模型等。基本都是基于国家层面的数据来进行预测的，较少关于旅游目的地流量趋势的预测。在方法选择上，关于旅游量预测更多地采用简单移动平均方法或外推方法而不是时间序列方法。各种预测方法的介绍和比较见表10-2所示。

表10-2　关于旅游目的地流量趋势变化可供选择的预测方法