近年来，许多企业都在以不同的形式参与着环保活动。它们除了注重在自身的生产环节中注重节能环保外，还积极地投身于一些环保公益活动，积极推动了环保公益事业的发展。

环保公益事业的发展过程中，一向都是政府和公益环保组织唱主角。然而单凭政府和环保组织的力量，不足以将环保公益事业做大做强。就像整个环保事业少不了企业的参与和支持一样，环保公益活动中企业的力量同样不可或缺。作为企业，特别是一些知名的企业，在参与环保公益活动中具有一定优势:

(1)企业容易吸引大众传媒。公益活动处处、事事以情感人，从公众的利益出发，体现着真诚，易于为人们接受。加之企业的知名效应对大众传媒具有吸引力，有益于环保观念意识的传播，产生较大的社会效应。

(2)企业具有雄厚的经济实力。每一项活动的开展都免不了资金的投入。环保组织只是资金的筹集者，而非承担者;政府的资金和财力也有限。因此，企业可以作为环保公益活动资金的主要承担者。有企业的资助，更利于环保活动的顺利展开。

另一方面，对于企业而言，投身环保公益活动对其本身也是有很大的积极意义的。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与企业的公众形象有着不同程度的正比关系。

公益活动可以使企业更易得到公众的支持。公众是企业形象的裁判与评价者，公众对企业的接受，首先取决于一种心理、文化的认同，取决于企业的社会形象塑造。举办公益活动能为企业争取公众的了解和赞赏，为企业营造一个良好的社会环境。

另外，公益活动易提高企业的知名度、美誉度。随着公众对企业开展的公益活动知晓程度的提高，企业的知名度、美誉度也在公众心中发展、加强。公益行为效果亲切自然、易于被接受，而它实质上是一种软广告，只不过其商业性及功利性不像硬广告那么明显。公益活动的沟通对象面广量大、有针对性，在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，这是公益营销的迷人之处。

也正是因为如此，不少企业助力公益活动的行为，也并非这么单纯，其中不乏做秀、做宣传等等行为的发生。许多企业打着环保的名号，借着环保的春风，明修环保，暗搞公关。

当然，企业之所以可以这样做，也是与许多因素息息相关的。比如说没有健全的法律约束机制，没有有效的监督管理机制。由于存在着信息不对称等原因，公众的监督参与是很困难的，因此，政府在这方面的监督与管理，也是不能缺少的。虽然，企业是环保公益活动的主力军之一，但是企业的目的毕竟是营利，因此，在企业进行公益活动时，必须要进行有效的管理。从而实现环保公益活动的真正意义，避免其被企业利用，也避免其只是起到了工具的作用而没有发挥自身价值。从而推动整个环保事业的顺利进行。

企业环保公益活动实例

百事公司倾情“母亲水窖”(www.daowen.com)

水贵如油。在相对贫困落后的中西部地区，干旱缺水使得当地人民的生活雪上加霜。家家户户为了用水付出了常人难以想象的艰辛，每天为了取一次水甚至要走几百米山路，导致大量劳动力消耗在取水上。如何改善广大农民生活条件，解决吃水难问题，从而提高当地人民的生活水平呢?百事公司积极参与的妇联“母亲水窖”项目正是针对这一问题发起的。修建一口水窖，一年蓄积的雨水就能保证一个3～5口人的家庭一年的人、畜饮水;拥有2口水窖，就能发展一亩庭院经济作物，因而陆续解决一系列的生存和发展问题。有关专家评价，在严重缺水地区修建集雨水窖，是有效利用雨水资源以解决缺水之忧的最简便、最经济、最实用的办法。

水窖示意图

因此，2001年6月，百事公司捐资100万元人民币设立“百事可乐基金”，开始资助全国妇联下属中国妇女发展基金会组织实施的“母亲水窖”项目，以救助中西部地区贫困缺水的母亲和少年儿童，改善当地人民的生活条件。花1000元建一口水窖，冰雪融水、自然降水等都被引入水窖中，经过一段时间的沉淀，水窖上层的水就较为纯净了，再撒入百事提供的清洁消毒药剂，当地居民打回家中烧开就可饮用了。水窖的建立不仅仅解决了当地居民的饮水问题，将他们从繁重的取水劳动中解放出来，而且带动了当地整体生活条件的提高。百事和妇女基金会给当地居民的建议是，每个水窖周边，要建一个厕所，一个沼气池，种一棵树，同时发展养殖业等等，居民按照这些建议实施，现在生活环境和条件都得到了很大的提高。

“母亲水窖”建成后，农户可以方便地用上水，将“母亲水窖”的水引入院子里和厨房内，农民们从此告别了饮水难的年代。农户建水窖后，节省了取水劳动力，从事提高收入的劳动力数量增多，释放劳动力带来了经济收益。在缺水的贫困地区，“母亲水窖”节省了农民用于取水的劳动时间，减轻了农民取水的劳动强度，基本解决了农民饮水难用水难的问题，并且促进了个体种植业、养殖业的发展，推动了家庭产业结构调整，直接给农民带来了经济效益。同时，“母亲水窖”的建成，改善了农户家庭环境，提高了他们的卫生健康水平，在一定程度上改变了农民生活方式，因而深受农民欢迎。

“母亲水窖”让母亲心中充满幸福

正是出于这样的考虑，在“母亲水窖”项目长期合作的成功基础上，百事公司也致力于帮助中国妇女发展基金会进一步提升“母亲水窖”项目，不仅要保证水的供给，还要保证水的质量。为了让更多贫困缺水地区的群众、妇女儿童喝上洁净卫生的水，2005年10月，百事公司基金会决定同中国妇女发展基金会深入合作，再接再厉，3年内在部分地区整合各方资源，利用百事在水处理方面的先进和实用技术实施农村安全饮用水工程，争取实现水窖项目的持续发展和水资源的可持续利用，将“母亲水窖”项目推向一个新阶段。2005年10月，百事公司在百事基金会的支持下，宣布再次向“母亲水窖”项目捐赠150万美元，其中首期已投入50万美元，旨在把过去5年取得的巨大成功继续推广到陕西、宁夏和广西等地，并着力通过改善水质帮助该项目获得持续发展。

中国妇女发展基金会和百事基金会在2006年进行了安全饮用水合作项目—期工程，百事基金会捐款50万美元，其中供水工程32万美元，折合人民币256万元，地方按1∶1配套，供水工程总投资512万元人民币，在四川和甘肃2省4县6个村共修建集中、联户、分散单井、水窖供水工程747座，解决了项目地区的人畜饮水困难问题，为当地农民脱贫致富创造了条件，该项目在各项目地区的实施是很成功的，深受项目地区群众的欢迎。

中国妇女发展基金会和百事基金会进行的安全饮用水合作项目二期工程总投入100万美元，分别在贵州、广西、四川、河北、内蒙古五个省(区)的14个项目县(市、旗)实施，共解决16村的安全饮用水问题，预计受益人口23736人。至此，百事项目两期项目总投资150万美元，受益人口合计35805人。

截止2008年11月，百事公司、百事基金会及百事中国公司员工8年来累计向“母亲水窖”项目捐赠总额达1660万元，共建水窖1500多个，已培训农村妇女万余人进一步维护当地的水窖工程。另外，安全饮用水项目已经惠及了包括四川省、甘肃省、贵州省、广西壮族自治区、河北省、内蒙古自治区及陕西省在内的7个省市的24个县、28个村的4万余人。