(1)国际葡萄酒旅游研究,呈现“国外热、国内冷”的态势
自20世纪90年代以来,葡萄酒旅游在欧美、澳大利亚和南非等地的葡萄酒产区快速发展,2000年以后,葡萄酒旅游已经非常流行,特别是在“新世界”国家,逐渐成为一种极具旅游吸引力的专项产品,并且形成了许多知名的葡萄酒旅游目的地。比如葡萄牙阿连特茹(Alentejo,Portugal)、加拿大欧肯那根谷(Okanagan Valley,British Columbia)、智利迈坡谷(Maipo,Chile)、美国纳帕谷(Napa Valley,United States)、(Alonso等,2015;Alonso和Liu,2012)。
1984年,Becker(2009)在其论文中首次提到了葡萄酒旅游,20世纪90年代,针对葡萄酒旅游的研究在Gilbert、Hall和Getz等学者的推动下得以迅速发展,这一时期的研究多采取描述和比较的研究方法,旨在研究和探寻葡萄酒旅游作为旅游学子学科的维度(Getz和Brown,2013),研究重点集中在葡萄酒旅游对农村经济和旅游者行为的影响分析(Hall等,2000;Getz,2000)。1998年,澳大利亚成功举办了第一届葡萄酒旅游大会,意味着葡萄酒旅游的研究进入到一个崭新阶段。会议探讨确立了该研究的范围和重点,并分析讨论了旅游业与葡萄酒业的潜在耦合点。但这时期的研究,缺乏应用性研究和贯穿整体的理论框架,是在纯粹的兴趣驱动下,对葡萄酒旅游现象的研究(Carlsen,2004)。近十年,葡萄酒旅游的研究成果越来越多,大学与政府、旅游业以及葡萄酒业的相关机构合作,以产业和政府的需求为导向,形成了与产业相关的、多学科的实证研究氛围,突出研究成果的实用性,在葡萄酒旅游市场和产品研究方面的成果颇丰(Durán-Sánchez等,2016;Christou等,2010)。但是,相对于国外葡萄酒旅游研究如火如荼的态势,我国葡萄酒旅游的研究明显滞后。
(2)我国葡萄酒旅游的学术研究远落后于葡萄酒产业的发展
截至2018年,我国已是世界第五大葡萄酒消费国(见表1.3)和第十大生产国(见表1.4),随着葡萄酒产业的不断发展,针对中国葡萄酒产业和葡萄酒消费者的研究显著增加(Qiu等,2013)。但是,相对于产业的发展,该领域的学术研究依然滞后与薄弱,呈现出产业发展热,学术研究冷的现象(Han,2011)。
表1.3 2014—2018年全球主要葡萄酒消费国消费量
Table 1.3 Consumption of major wine-consuming countries in the world in 2014-2018
续表(www.daowen.com)
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表1.4 2014—2018年世界主要国家葡萄酒产量
Table 1.4 World Wine Production in Major Countries,2014-2018
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