（一）使学校更能适应新形势的需要

十八大以来，市场经济逐步完善，政府职能也在不断转变。建设统一开放竞争有序的市场体系，是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。面对如此形势，对学校的发展既是机遇也是挑战。置身于市场经济中，学校培养出的人才必须具有市场竞争力。学校在竞争中发展，不可能脱离外部环境，应与政治、经济、文化、科技相联系，使自身能力转化为社会生产力。学校良好的公共关系管理有助于学校树立良好的形象，而良好的形象能够将学校与市场的联系转化为学校的生存环境。政治、经济、文化、科技等因素的影响将对学校发展起到更好的支撑作用。市场经济越完善，学校良好的形象的竞争优势越会从学校综合实力中凸显出来。因此，学校应积极开展公共关系管理，树立良好形象，并将其转化为社会效益。

（二）为学校生源提供了有力保证

学校一切管理活动的目的是为了学校能够更好地生存与发展，生源是学校生存的基本保证。良好的学校形象预示着学校的办学水平、师资队伍、育人环境、教育教学质量以及科研能力的程度。因此，能够吸引更多优秀的生源，但不得不承认的是面对如今市场的激烈竞争，很多学校的生源越来越少，建设良好的学校形象能够保证教育消费者对学校需求的稳定意向，缓和外界环境不稳定造成的不利因素对学校的打击。

（三）有利于获得外界支持

一所学校的发展，离不开人、财、物的获取。在学校的生存与发展中，常常会面临教育经费不足的问题，这就需要学校有自己筹备经费的能力。良好的学校形象更能够使得学校得到外界的信任和认同，促进外界达成投资意向。更为重要的是，良好的形象有利于得到上级和政府的重视，因此，学校更容易获得政策的优惠和政府资金的支持。此外，良好的学校形象更容易与企业进行科研合作、联合办学、实习基地建设等，有利于学校把科研力转化为生产力，缓解学校资金压力。(www.daowen.com)

（四）有利于简化教育消费者的消费行为

若把教育行为看作是经济行为，学生应当是学校的消费者。当消费者在选择学校的时候，良好的学校形象更能吸引消费者的目光。有良好的形象作为保证，消费者会更愿意购买学校提供的教育服务，从而提升学校在市场中的竞争力。当初次购买者对学校的情况还处于未知状态，并且收集学校信息困难的时候，往往要通过在校的学生了解学校的状况，作为在校的消费者，他们的满意度直接关系到之后消费者的决定，因此学校良好形象的树立，能够使消费者直接体会到教育消费行为的保障程度，从而简化教育消费者的消费行为。

（五）促进学校形象形成健康的免疫系统

良好的学校形象会具有一定的知名度和美誉度，人们信任这所学校并给予它积极正面的评价，当面临危机的时候，良好的形象首先能够缓和危机带来的打击，人们更有可能站在学校的角度考虑危机的发生，为解除危机提供了时间的保证。因此，良好的形象是一种无形的资本，能够使学校在舆论中坚定立场，在发展中形成健康的免疫系统，为学校发展提供强大支持。