一款成功的游戏产品如何能够永葆青春？游戏开发商们需要不断为游戏用户提供新的体验、为游戏产品注入新的内容和玩法。这也是在中国大获成功的网络游戏不同于欧美盛行的单机游戏的巨大差异，网游作为“中国人的游戏”讲究的是产品运营的水平和玩家服务的到位，游戏中任务、版本的更新频率也就是产品的迭代速度成就了每一款经典的游戏产品。早期的欧美游戏公司对于这一点理解不够充分，这其中不乏众多的欧美网游在中国境内屡遭重创的案例。汉威公司深谙其道，ChinaJoy作为植根中国的数码互动娱乐展会亦应该顺应产业和市场的发展不断迭代，活动内容与时俱进、推陈出新。汉威团队对于ChinaJoy项目每三年做一次大的规划，每年都会有所创新。

1. 2003—2005（ChinaJoy第一个三年计划）

中国网游市场出现生机，盈利模式逐渐清晰，对于韩国网游产品进口需求成爆发性增长，巨大的市场需求和资金的涌入导致对于韩国网游产品非理性的采购，良莠不齐的产品成为中国网游运营商的烦恼。如何甄选优秀的进口游戏产品？如何为中国的游戏消费者提供质量和服务有保障的游戏产品成为ChinaJoy展会头三年的重要任务。在指导单位新闻出版总署的指导下（见图8-1），ChinaJoy展会严格规范参展品的审查制度并在展会期间举办以政策宣讲和产业交流为导向的高峰论坛、商务大会，配合政府行业主管部门和企业对海外优秀产品的筛选工作，以保障中资企业的利益。

图8-1　殷一璀、于永湛、孙颙等领导参观ChinaJoy

2. 2006—2008（ChinaJoy第二个三年计划）

中国游戏产业经历了海外代理阶段，为了鼓励已经成长起来的中国本土公司自主研发具有自主知识产权的游戏产品，将中国优秀的传统文化主题融入游戏产品的开发中，汉威公司在ChinaJoy展会期间组织举办了中国游戏开发者大会，从技术层面加强中外交流，引入海外先进的研发经验和技术，全面推动中国游戏研发团队技术水平的提升，这也缩短了中国的游戏研发水平和产品质量与国际产品的差距，为日后中国原创游戏产品出口海外奠定了坚实的基础。(www.daowen.com)

3.2009—2011（ChinaJoy第三个三年计划）

经历了代理和自主研发两个阶段，中国游戏企业自身的实力逐年提升，更多的中国本土企业具备了参与国际市场竞争的实力，更多的企业开始将自主研发的产品销往海外，有的公司开始在海外设立分支机构并自行运营他们的原创产品，尤其是在东南亚各国，由于文化差异不大，不少中国本土的原创游戏产品均占据了当地较大的市场份额。中国企业“走出去”向海外输出中国的文创产品的量逐年增加，ChinaJoy展会再次适时地开启了B to B综合商务洽谈区，同时汲取海外展会的成功经验自行开发了展会在线商务配对系统，辅助国内外的商务企业利用展会平台大规模开展商务对接活动。在短短的三年时间里ChinaJoy B to B综合商务洽谈区的规模从最初的5 000平方米迅速增长为35 000平方米，来自全球近30个国家和地区的近500家展商参展，贸易观众近50 000人次到会，现场版权交易额突破3.5亿美金，ChinaJoy展览会的商贸功能一跃成为全球第一的游戏版权交易平台。其中，中国本土数以千计的中小微型游戏开发企业成为最大的受益群体，中国企业可以在家门口与全球的代理机构、出版发行机构接洽合作，作为产业金字塔中位于底部的中小型创意企业的生存状况得到了巨大的改善，ChinaJoy展会同期的商务性、技术性大会的数量和门类不断增加，平台的商务功能在这三年的时间里得到了巨大的提升，ChinaJoy展会对于产业的支撑作用逐渐凸显出来。

4.2012—2014（ChinaJoy第四个三年计划）

伴随着智能手机的逐步普及，苹果商店所建立的iOS生态系统和安卓全面开放的商业模式的日趋成熟，手机游戏迎来了一个高速增长期，手游相对其他游戏门类较低的准入门槛和投资额度吸引了更多的产业成员纷纷投身于手游研发中来，而中国基于其特有的网游用户基础和玩家独特的游戏习惯走出了一条区别于海外的手游发展之路，而这离不开ChinaJoy展会和移动游戏企业家联盟（MGEA）携手打造的世界移动游戏大会（WMGC）的推动作用。该项产业活动为中外移动游戏企业搭建了一个平等、透明的沟通交流平台，任何国际上移动游戏产业的最新信息都能在第一时间与中国市场同步。同时，国内一些有实力的游戏企业也开始陆续调整自身的企业战略开始在“泛娱乐” 领域广泛布局，游戏、动漫、影视、文学之间的跨界合作，业务的拓展层出不穷，相对应ChinaJoy也在第一时间做出响应，全球数字娱乐IP合作大会（WIPCON）应运而生，该大会邀请国内外众多的影视、动漫、文学和游戏的IP持有方到会宣讲并接洽商务合作，高效地帮助企业利用IP建立泛娱乐领域的全面合作。ChinaJoy也再一次成功地在第一时间对移动游戏的崛起和泛娱乐的战略规划做出了及时的响应。

5.2015—2017（ChinaJoy第五个三年计划）

这三年数字娱乐技术和产品形态更加丰富多彩，基于一些智能硬件设备应运而生了多种娱乐产品和娱乐方式。ChinaJoy已经开始了在智能硬件相关联活动的策划和布局，在推动数字娱乐内容产业发展的同时大力扶持智能硬件制造商与内容生产商之间建立牢固的纽带关系，中国的数字娱乐行业走出一条“软硬结合”的发展之路，像VR/AR先进技术的广泛应用为数字娱乐体验带来更多新鲜内容。而针对企业在新形势下对于新的商业模式的探索和尝试，ChinaJoy展会平台持续给予了及时、准确、专业的支持和服务。