理论教育 上海网络游戏业:征服国际市场的传奇

上海网络游戏业:征服国际市场的传奇

时间:2023-11-18 理论教育 版权反馈
【摘要】:2015年3月,米哈游携“崩坏”IP及《崩坏学园2》正式决定进军国际市场,将国产原创动漫IP推向海外。2019年,米哈游被中共中央宣传部、商务部、文旅部等五部委认定为国家文化出口重点企业,旗下产品《崩坏3》被认定为国家文化出口重点产品,2017至2019年《崩坏3》连续三年被中国音数协游戏工委评为十大最受海外欢迎游戏。

上海网络游戏业:征服国际市场的传奇

2015年3月,米哈游携“崩坏”IP及《崩坏学园2》正式决定进军国际市场,将国产原创动漫IP推向海外。2015年9月,米哈游日本分公司在东京成立。米哈游选择日本作为进军海外的第一步,首先考虑的是日本是亚洲乃至世界知名的动漫游戏之都,得到挑剔的日本玩家的喜爱,才能证明米哈游游戏产品的生命力。只有面对日本游戏厂商的竞争,向动漫游戏的巨人企业们学习,才能使米哈游继续喷发出蓬勃的生命力。

2017年,《崩坏3》先后登录日韩、东南亚、欧美市场,并受到了海外玩家的广泛欢迎。针对游戏产品的本地化发行,米哈游根据当地文化、语言及游戏偏好等因素,进行游戏运营区域版本的制作,对游戏的语言、内容和风格等进行本地化发行和调整,促使游戏更好地迎合当地玩家的偏好,进一步提升当地玩家的游戏体验,满足不同地区玩家的差异化需求。除了语言的本地化外,米哈游在本地化转化及运营过程中,还注重结合当地的特色,达到游戏世界观与该运营区域文化的契合,从而提升游戏产品的本地化制作程度,吸引更多的当地玩家。

米哈游坚信唯有“十年磨一剑”和“创作为先、内容为王” 的工匠精神,做有精神内涵和文化底蕴的动漫游戏,是国产原创动漫游戏成功走向海外的必由之路。2019年,米哈游被中共中央宣传部、商务部、文旅部等五部委认定为国家文化出口重点企业,旗下产品《崩坏3》被认定为国家文化出口重点产品,2017至2019年《崩坏3》连续三年被中国音数协游戏工委评为十大最受海外欢迎游戏。《崩坏3》现支持超过10种语言,覆盖了全球超过200个国家和地区,先后在亚洲、欧洲、美洲等超过40个国家和地区获得游戏畅销榜前十的好成绩,其中在韩国、东南亚等国家和地区多次名列畅销榜第一。(www.daowen.com)

米哈游积极推动中外行业交流,参与美国AnimeExpo、日本 Tokyo Game Show、韩国 G-Star、泰国 Thailand Game Show等国际知名游戏展会。在电子竞技方面,《崩坏3》2019年还首次举办了亚太地区线下锦标赛,在泰国、越南、印尼、马来西亚、新加坡、韩国等8个国家和地区先后举行了线下比赛,历时近半年,最终8支决赛队伍共24名选手在上海进行了总决赛。同时在线上各大视频平台实时直播,支持6种语言,境外总观看人数近50万。

米哈游在日常经营和海外市场拓展中以实际行动积极参与推动“一带一路”国际文化交流合作,在中国文旅部的支持下,2019年米哈游带着《崩坏3》参加了马来西亚首届“丝路数字文旅”和中日韩产业年会对外交流,以坚定文化自信,讲好中国故事。

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