2016年以来，巨人网络成功回归A股后没有停下打造精品游戏的脚步，公司持续坚持自主研发精品战略，《征途手机版》《球球大作战》《征途2手游》等精品游戏的推出，帮助公司在移动业务实现弯道超车。

作为中国最受欢迎的大型网络游戏之一，《征途》自2006年问世以来，全系列产品已累积超过5亿玩家，通过近年来对征途IP的良性运营和品牌年轻化，巨人正在持续放大征途IP的影响力。一方面，推出《征途手机版》《征途2手游》等手游产品，以并驾齐驱之势，与端游一同组成了“征途系”产品矩阵。另一方面，十多年来，以《征途》为代表的国战文化早已深入人心，成为一代玩家心中的共同记忆。而从2018年开始，征途开始焕发新的品牌价值。

图3-6　2018年7月，首届征途嘉年华在上海举办

2018年7月7日，首届征途嘉年华在上海举办。这是征途十三年来第一次线下相聚，征途“头号玩家”史玉柱、《征途》电影主演刘宪华与现场数百名玩家兄弟一起见证了这场征途家族大聚会。

“头号玩家”史玉柱的参与，打破了他两年没在游戏圈露面的记录。在嘉年华现场，史玉柱想起了征途从通宵研发到自己通宵国战的游戏经历，坦言比任何一位巨人员工都更爱征途，他希望征途可以通过“嘉年华”这样的活动，多和玩家交流，始终把玩家感受放在第一位。

“为什么我今天会来参加这个活动，因为我觉得很好的一个苗头，就是我们这个经营团队现在认识到了我们之前那样经营是有问题的，他们开始改变，开始重视玩家的感受，有意识地去回馈玩家，为玩家做些事情。所以我觉得以后要加强研发团队和玩家的交流，我们希望我们公司能为玩家持续多做些事儿，就像现在我们《征途》为玩家拍电影了，接下来还拍电视剧。我们希望这样能激发玩家的情怀，回馈玩家。”史玉柱表示。

2018年，《征途》第一届线下嘉年华活动后，《征途》团队将“重视玩家、善待玩家”贯彻执行，经典游戏正在逐渐焕发新的品牌价值。2018年底，巨人网络宣布以“《征途2》——黄金国战联赛”为依托，推出全新电竞品牌“国战电竞”。2019年，征途影游联动项目正式启动，国内第一款由同名游戏改编的电影《征途》即将上线影院。

2019年7月，第二届征途嘉年华如期举办，史玉柱向团队提出了“贴近玩家、共创征途”八字研发建议。他提议，希望团队组建玩家团，让玩家投票选出最想要的游戏玩法，研发团队负责开发实施，让资深玩家拥有对征途玩法的决策权，以最贴近玩家的方式共创征途。

通过同名电影影游联动、联名国内顶级模特赛事中国超模大赛、推出全新国战电竞品牌等一系列创新尝试，巨人网络为征途这个沉淀十四年、拥有数亿用户的经典游戏品牌注入全新的文娱、青春元素，焕发IP全新价值。

图3-7　《征途》“头号玩家”史玉柱现身征途嘉年华

如果说，《征途》系列产品是巨人网络的王牌精品，开创了游戏行业多个先河，成为行业标杆。那么《球球大作战》则是巨人发力手游，在移动电竞品类中打造的又一精品。(www.daowen.com)

2015年5月，《球球大作战》上线。这是一款由巨人自研自发的休闲竞技类手游产品，在零广告、零渠道，靠用户口碑传播的情况下，《球球大作战》实现了滚雪球式增长，上线至今累计设备安装量5亿次，全球日活跃用户达到2 500万人，月活跃用户突破1亿人，开创了休闲竞技全新游戏品类。这款游戏以年轻人为主，最高峰时，中国每两个年轻人就有一人在玩《球球大作战》，在当时打造出了中国最火热的游戏社交平台。

《球球大作战》具有黏性高、年轻化、男女性别比例相对均衡、强社交属性等特点，开创了新的移动电竞品类。通过BPL职业联赛、BGF年终总决赛、TTC塔坦杯精英挑战赛、BUC城市挑战赛、线上公开赛等细分赛事，《球球大作战》逐步搭建起相对完善的移动电竞生态框架，赛事用户的竞技化认知得到培养，并通过与统一冰红茶、肯德基、雷蛇等品牌的合作，使赛事的商业价值得到释放，巩固了《球球大作战》作为“全球领先休闲电竞品牌”在电竞领域的核心地位。

图3-8　2017年1月，《球球大作战》年度全球总决赛暨年终盛典在上海东方体育中心举行

2019年，《球球大作战》继续聚焦电竞生态的培养，并尝试以电竞生态反哺产品和用户。通过打通游戏、直播、赛事等领域线上线下壁垒，使各领域跨界连接，融通共生，形成跨平台多场景交互体验，打造泛电竞娱乐生态圈。2019年1月，《球球大作战》BGF年终总决赛在北京工人体育馆举办，嘻哈双冠GAI和艾热联手为比赛创作了赛事主题曲《永不独行》并现场献唱，吸引电竞+娱乐圈层的双重关注，为广大的年轻人打造了一场泛娱乐竞技盛宴。

《球球大作战》取得成功之后，巨人网络紧接着推出“赢在巨人2017”计划，每年投入2亿元资金建设研发平台，招募、扶持游戏开发团队。通过一系列的措施，巨人招募了一批优秀的游戏制作团队，自主研发《帕斯卡契约》《月圆之夜》《恙化装甲》等不同品类游戏。

《月圆之夜》是巨人网络小团队敏捷开发的独立单机卡牌手游，由“90后”制作人担当，在巨人网络的扶持下，6人团队历时6个月开发完成。自2017年正式上线以来，《月圆之夜》先后获得苹果、谷歌的全球范围推荐，并被评为2017年度App Store最佳本土独立游戏奖，在E3等国外游戏展上也取得了良好的口碑。

另一款由巨人网络自主研发的游戏《帕斯卡契约》，则成了首款亮相苹果新品发布会的中国本土游戏。2019 年 9 月，《帕斯卡契约》登陆苹果秋季新品发布会，吸引了苹果全球用户和新闻媒体的关注。2020 年 1月 16 日，《帕斯卡契约》上线当日，苹果官方微信公众号、官方网站等罕见地同时出现单款游戏发售的推荐新闻。“《帕斯卡契约》是由第一个登上乔布斯剧院的中国本土开发团队打造，他们在iPhone和iPad平台上实现了自己的抱负，打造了这款世界级的3A游戏大作。” 在苹果的描述中，毫不吝啬对这款游戏品质的赞美。上线之后，《帕斯卡契约》连续多日位居 iOS 付费游戏排行榜第 1 名，并长期位居 iOS 付费排行榜前列，被 App Store 评为 2020年1月最佳游戏。

图3-9　《帕斯卡契约》登陆苹果秋季新品发布会

此外，巨人还相继推出《龙珠最强之战》《犬夜叉：奈落之战》《绿色征途手游》等自主研发产品，并储备了《胡桃日记》《十二神兵器》等多类型多品种游戏，涵盖了传统的角色扮演类、策略类、射击类、休闲类、卡牌类、益智解谜类、体育类等多种类型，涉及历史、冒险、二次元、国民武侠、未来科幻、西方奇幻、东方仙侠、军事竞赛等多种题材，这些游戏大多具备全球化运营的条件，为巨人在移动游戏与全球化“战场”上备足了弹药。