理论教育 社交媒体意见领袖研究:武大互联网研究中心热点事件选取

社交媒体意见领袖研究:武大互联网研究中心热点事件选取

时间:2023-11-17 理论教育 版权反馈
【摘要】:本部分对公共事件的选取,主要以武汉大学互联网研究中心2011年四个季度的热点事件舆情热值排行榜为参考,从中选取舆情热值排名前三十位的国内公共事件作为研究案例。

社交媒体意见领袖研究:武大互联网研究中心热点事件选取

本部分对公共事件的选取,主要以武汉大学互联网研究中心2011年四个季度的热点事件舆情热值排行榜为参考,从中选取舆情热值排名前三十位的国内公共事件作为研究案例。[5]

案例舆情热值的计算主要包括以下几个内容:

(一)话题热度值构建

1.时间热值:反映某一话题的舆论在不同时间点上的变化情况(衡量指标是百度指数超过1000的总天数);

2.广度热值:反映某一话题帖子在不同媒体的分布情况(衡量指标为谷歌的新闻条数);

3.数量热值:反映某一话题帖子的多少(总贴数和平均每天的贴数);

4.显著热值:反映某一话题引起的民众的关注程度(衡量指标是其百度指数的搜索峰值)。

表4-1 网络舆情指数表

将以上衡量指标量化,转化为标准分,进而将所有数值相加,满分为100分,形成整个话题的网络舆情指数,该指数可以与其他话题进行比较和排序。同时,一个话题热度越高,其得分越高,反之得分越低。最终根据其总分,划分出五星、四星、三星、二星和一星的等级,网络舆情指数相应由高到低。该部分使用的舆情指数体系来自中国人民大学喻国明教授的《中国社会舆情年度报告(2011)》,并稍有调整。

(二)各指标的计算方法

1.时间热值

时间热值=时间系数×30%

时间系数=百度指数超过1000的天数/总天数

即时间热值=30%×百度指数超过1000的天数/总天数

2.广度热值

广度热值=谷歌中的新闻条数/(该季度新闻条数最多事件的新闻条数)×20%

3.数量热值(www.daowen.com)

数量热值=数量系数×30%

数量系数=各论坛帖子及微博数量总和/(该季度帖子、微博信息条数最多事件的条数)

即数量热值=30%×各论坛帖子及微博数量总和/(该季度帖子、微博信息条数最多事件的条数)

其中数量的统计以天涯社区、凯迪社区、强国论坛、中华网论坛、西祠胡同社区、猫扑大杂烩、新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博这十个媒体为基准。

4.显著热值

显著热值=20%×百度指数峰值/(该季度峰值最高事件的峰值)

网络舆情指数=时间热值+广度热值+数量热值+显著热值(最终结果保留小数点后两位)

(三)案例选取

在武汉大学互联网科学研究中心四个季度的舆情报告中,共列出99件网络热点事件,本文挑选出其中排名前三十位,发生在国内的公共事件,作为数据抓取的案例。案例列表如下:

表4-2 研究案例列表

续表

图4-1 研究案例分类图

在所选取的2011年微博热议的公共事件中,“公权事件”类事件最多,包括监督公权和政府行为两类,网民一方面积极关注政府的管理绩效,另一方面积极监督管理中的腐败问题。其次是“社会百态”类事件,新浪微博的广告语写道:“随时分享身边的新鲜事!”自媒体的媒介特点使受众更为关心那些发生在身边,与生活息息相关的话题。实际上,网络舆论似乎对于社会百态类的事件“情有独钟”,在另一项关于2010年166件网络事件的研究中,排名第一位的亦是“社会门”。[6]政治与民生问题的关注,是重大网络舆论事件关注的焦点。[7]这些议题中活跃着大量影响力用户,一项对网络群体参与公共事务的研究指出,网络影响力大的一些活跃分子大多是对时政民生问题很感兴趣,平常关注和收集相关信息,并积极参与网络社区的讨论和活动。[8]而随着近年来食品安全与事故安全类事件的频发,“社会风险”类事件亦在微博中引起了大量关注。另外,有社会争议性的法律案件,如药家鑫事件、夏俊峰案,由于触发了社会情绪,也会引发网络热议。

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