“一国一策”传播是最有效的传播方式，针对性越强的传播效果越好。我国的国际传播应该是主体在充分了解受众需求基础上，立足中国实际，贴近受众需求，精心设置议题，针对不同国家不同地区受众，采取不同策略，实现差异化传播、精准化传播、因地制宜传播和因人制宜传播。

（一）差异化传播

差异化原指企业在顾客广泛重视的某些方面，力求在本产业中独树一帜。换言之，就是通过市场细分和个性化服务，来获得差异化竞争优势，做到“人无我有，人有我优”。注重受众的独特性是差异化原则在国际传播中的主要体现。国际传播主体要重视传播客体的复杂化、差异化、精细化和国别化，做到针对不同时期、不同国家、民族、地区以及习惯等因素，制定不同的传播策略和方案，开展分门别类地、有针对性地差异化传播。

中央广播电视总台的多语种子媒体与同一国家不同地区、不同阶层、不同身份的受众展开多维度互动，从人种、民族、宗教信仰、文化差异、政治倾向、社会阶层、职业、年龄、教育程度等差异入手，研究不同受众群体的文化趣味和价值观，据此调整节目编排、梳理内容构成、细化传播渠道，扩大与受众的共性，让传播客体更好地了解中国人的精神风貌、思维方式、民族性格、发展模式、政治制度以及中国对世界的贡献。

（二）精准化传播

当今媒体竞争是一对一的竞争，即针对某一地域、某一受众群，甚至是某一受众的竞争。媒体需要在“内外有别”“外外有别”的原则指导下，着力完成从大众传播到分众传播，从模糊传播到精准传播的转变。

以对“一带一路”倡议的传播为例，在对其进行传播时，对内传播和对外传播就需要区别定位，针对不同国家、不同族群定向推送新闻产品，致力于精准传播。其中，在对内传播方面，应强调部分服从整体，在国家整体利益布局的前提下，开展各地的实践，不能“各唱各的调，各念各的经”，消解“一带一路”倡议宏观战略的作用，影响国家“一盘棋”的顺利进行。在对外传播方面，由于中外文化之间存在一定的差异与隔膜，媒体应该充分利用传播对象国民众所习惯的语言和话语方式，生动地讲好“一带一路”倡议的故事及其背后的价值根源，向国际社会广为传播“一带一路”倡议所承载的共商、共建、共享的原则与和平开放、包容合作、互鉴互利的精神，只有这样才能讲好中国故事、传播好中国声音。

（三）因地制宜传播

世界各国的历史传统、风俗习惯、宗教信仰、经济状况千差万别，发展道路各具特色。正是由于这种差别和特色，才使得我们的世界丰富多彩。国际传播要结合各个国家的政治、经济、社会、文化和生态状况，秉承“一国一策，因地制宜”策略，实施差异化、针对性传播。

以“一带一路”倡议对阿拉伯国家的传播为例，鉴于阿拉伯世界目前处于四分五裂的局面，不同国家乃至一国之内都存在着基于不同教派、族群、意识形态、政治立场而产生的分野，中国“一带一路”倡议在阿拉伯世界的传播，应充分考虑阿拉伯不同群体可能对我国话语产生的不同反应。因此，在阿拉伯各国的传播要做好对“一国一策”倡议的差异化处理，最大限度规避风险，不要因为“一带一路”沿线某个国家发生的某个事件，就突然改变整个“一带一路”倡议的形象和实施效果。

（四）因人制宜传播(www.daowen.com)

国际传播需要全面客观了解对象国的实际，特别是政体、宗教文化活动、社会发展状况以及媒体发展状况和受众需求，不仅在内容上要做到“一国一策”，在传播手段上也要分别对待，这样才能知彼知己，在传播时做到有的放矢。

以《中国日报》为例，针对读者分众化、差异化的态势，该报不仅不断提升作为旗舰报的中国版的水平，还推出了美国版、英国版、欧洲版、亚洲版、东南亚版、非洲版、加拿大版、拉美版以及中国香港版等贴近当地读者需求的本土化纸媒，并将美国版编辑部前移到美国本土，以做到贴近美国读者的第一线，为读者提供服务。在全球媒体都在进行数字化转型的背景下，《中国日报》在互联网还不够发达的国家和地区，始终坚持出版发行纸质报纸，发挥报纸在讲述中国故事方面的特殊优势和竞争力。同时，在互联网发达的国家和地区，《中国日报》注重贴近不同平台海外受众的阅读习惯，发挥出每一种媒体形态的比较优势，形成传播合力，达到国际传播效果最大化。

【注释】

[1]引自：英国广播公司，《2018/2019年报——创意性的成功、转型和效率的一年》，2019年2月7日，第56页。

[2]胡正荣，关娟娟.世界主要媒体的国际传播战略［M］. 北京：中国传媒大学出版社，2011：151.

[3]Facebook携手9家媒体推出新闻快读服务 ［EB/OL］.（2015-05-14）. https：//tech.huanqiu.com/article/9CaKrnJKZZf.

[4]谢新洲.我国媒体融合的困境与出路［J］.新闻与写作，2017（1）：32-35.

[5]彭兰.智媒化：未来媒体浪潮——新媒体发展趋势报告（2016）［J］.国际新闻界，2016，38（11）：6-24.

[6]特别策划：推动媒体融合中央十大媒体强势出击［EB/OL］.（2017-03-29）.http：//www.dangjian.cn/djw2016sy/djw2016syyw/201703/t20170329_4147451.shtml.

[7]引自：英国广播公司，《2018/2019年报——创意性的成功、转型和效率的一年》，2019年2月7日，第57页。