在世界范围内，只有推进媒体深度融合，才能勇立潮头、加快发展。当前，传统媒体和新兴媒体正从相“加”阶段迈向相“融”阶段，通过流程再造、融合技术运用、融合报道、跨界合作等多种形式，推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合。

（一）媒体融合的现状

当前，国内外几乎所有的主流媒体都在探索数字化转型，围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。以BBC为代表的媒体，把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”，打造统一的多媒体新闻编辑部，还有的建成“蜘蛛网”式的融媒体中心。综合来看，媒体融合发展要克服“媒体融合工作在形式大于内容、量变多于质变的问题”^[4]，应用融合传播技术、提倡融合报道和加强各类媒体的跨界合作。

在融合传播技术应用方面，大数据、云计算等技术已运用到全媒采编平台构建中，移动直播、H5应用、机器人写稿、无人机采集、虚拟现实等技术在采编制作环节广泛采用。在融合报道方面，媒体发挥内容资源优势，加强融媒体内容创作生产，推出一批“现象级”融媒体产品，融合新闻生产能力明显提高。在跨界合作方面，传统媒体做强媒体主业，深耕专业领域，同时，借鉴新媒体在产业运营、产品或社会服务、营销产品等方面的建设，积极探索信息服务、版权合作、广告经营等多种盈利渠道，提升多元化布局，找到适合自己的可持续发展模式。

中央广播电视总台结合重大主题主线宣传，创新日常报道表现形式，以体验式直播、线上线下互动传播、第一视角短视频微纪录片等多种形式创新融合传播。CGTN大型融媒组合式报道《穿越新疆》全网累计阅读量9.52亿，《雪域路书——网红背包客西藏行》全网视频播放量超过5.29亿。“中俄头条”双语客户端2018年推出的“点赞上合”跨国线上互动活动，点阅互动量达到1.02亿，点赞量超过150万。央视网熊猫频道以熊猫IP持续吸粉，全年海外阅览量超78亿。第三届中国国际进口博览会期间，推出“足不出沪　享购好物”带货直播媒体外交活动，以“总台主持人+中外网红主播+外方嘉宾”方式推介欧洲5国产品，销售额达1.4亿元，海外阅览量7000多万，彰显中国市场强大魅力。(www.daowen.com)

（二）媒体融合化的趋势

虽然媒体融合发展的变革起点是移动互联网，但是其更大的趋向在于媒体智能化或智媒化。从信息生产角度看，智媒化将为国际传播带来诸多可能，而支持这些可能的新技术会导致全新的力量对新闻业的“入侵”，这就意味着智媒化时代将是一个传统传媒业边界消失、格局重塑的时代。

智媒化将为国际传播带来的变化主要表现在四个方面：第一，用户分析与匹配的场景化、智能化与精准化，即智能化的媒体将更好地洞察每个个体用户在特定场景下的行为与需求，并智能推荐其所需要的信息与服务；第二，新闻生产的机器化、智能化与分布式，即智能化机器进入新闻信息的采集、分析、写作等环节，由多元主体在去中心化模式下完成的协作式报道在将来会比较普遍；第三，新闻传播的泛在化、智能化与新闻体验的临场化，即各种智能物体将成为新闻接收的终端，从而为用户提供无所不在的信息获取，VR、AR等技术，将为人们塑造全新的新闻临场感；第四，互动反馈的传感化与智能化，即用户在信息消费过程中的生理反应，将通过传感器直接呈现，用户反馈将进入生理层面。^[5]