国际主流媒体高度重视本土化运作，主要基于三个方面的原因。

（一）拉近不同文明间的距离

从克服跨文化传播的障碍来看，本土化传播能够拉近不同文明间的距离。这是因为国际传播的实质是文化传播，而本土化传播的前提恰恰就是承认并顺应这种不同文明间的差异性。

以美国萨瓦电台为例，其在中东地区的传播就承认并尊重了这种差异性。鉴于中东地区的年轻人不喜欢甚至憎恨美国的中东政策，但却向往美国的生活方式，美国萨瓦电台抓住这一切入点，不断向中东地区输入美国文化。萨瓦电台弃用美国之音（VOA）“包罗万象”的传统节目制播模式，推行“娱乐为主、新闻为辅”的窄播模式，进行本土化和软信息传播，贴近了阿拉伯国家年轻受众的需求。

（二）解决传播接近性的问题(www.daowen.com)

接近性是新闻的价值之一，与其相关的理论认为，一条新闻的价值对于观众来说，心理上和地域上的接近性是其兴趣的重要指标，受众对发生在自己周围的事情更感兴趣。从新闻传播的一般规律来看，本土化传播有利于解决传播接近性的问题。

以美国新闻集团为例，其在我国有线落地的综艺频道星空卫视中，本土化节目占到节目总量的60%。除了从美国新闻集团获取节目之外，星空卫视还重点打造了具有中国本土特色的节目，如《人小鬼大》《拍案惊奇30分》等，这些节目的制作灵感均来自中国古代的典故或成语。星空卫视对节目语言和风格等有严格规定，即必须使用普通话，主持人和嘉宾在形象上也必须“中国式”。

（三）确保能够在对象国扎根立足

从媒体在海外的可持续发展来看，本土化能够实现一国媒体在对象国的扎根立足。一方面，通过本土化，尤其是公司化运作，可以绕过对象国政府对节目的审查，淡化官方媒体的政府背景，突破意识形态壁垒，巧妙实现本土落地。另一方面，通过本土化包装，可以在短期内消除对象国受众对外来媒体的排斥和疑虑心理，降低市场进入成本。唯有对象国受众对外来媒体生产的本土节目产品产生好感，才能让其逐渐接受外来媒体，为在对象国开展商业化运作打下基础，使之能够根植并融入当地，并逐渐发展为品牌化的特色媒体。