在危机国际传播中，中国形象不能靠“他塑”，只能靠“自塑”。在“自塑”与“他塑”中会形成一种矛盾冲突，我们要把握主动权和主导权。

（一）先声夺人　提供信源

媒体要第一时间发声，增强国家形象塑造的自主性和权威性，并为其他国际媒体提供强大的媒体信息源，使其他国外媒体更多地引用中国媒体的报道。

以新冠肺炎疫情危机国际传播为例，疫情发生后，中央广播电视总台投入5500多人的采编播力量，派出216人报道团队深入湖北防控一线进行采访报道，同时加大海外传播力度，向国际社会积极传递我国防控疫情的坚定决心和有力举措，超2200家境外主流媒体转发总台涉疫情相关报道。

（二）“网红出海”　合作传播

增强自塑性，一方面要利用“网红出海”，实现新媒体的好感传播；另一方面要精准“喂料”，实现传统媒体的合作传播。

2018年7月，中央广播电视总台全力打造的国际传播“多语种网红”工作室，旨在通过制作对象国民众喜闻乐见的新媒体产品，借助多语种网红的语言优势，通过打造其“网红”个人形象，用润物无声的方式，在对象国受众心目中构建起良好的中国国家形象。网红传播淡化了媒体在传播中所占的比重，淡化了国家间的意识形态冲突和差异，用个人化的形象为国家发声，使得“网红”这一人格化的形象在国际传播中更具有渗透力。相比媒体而言，个人身份更容易被海外受众和国际新媒体平台所接受，并潜移默化地被他们所认可，进而引发共鸣，切实提高中国国际话语权。(www.daowen.com)

同时，“网红”要精心设置议题，主动有所作为，加大舆论引导，有针对性地加强对国外媒体的推送“喂料”，与其他国家媒体形成良性互动，让国外媒体不仅使用我国媒体事实性信息的采访报道，也使用我国媒体意见性的信息。

（三）提升意见定义和规范阐述能力

在危机国际传播中，媒体要重点提升对国际危机的意见定义和规范阐述能力，创新国际传播方式，增强自塑性。

例如，中央广播电视总台《国际锐评》于2020年播发的《习近平一月内到访中国两扇“窗口”释放了什么信息？》《新发展格局给世界带来什么？习近平这三点讲透了！》等，相关报道覆盖全球超过200多个国家和地区，用数据与案例阐释了中国关于全球治理的主张。

在新冠肺炎疫情危机国际传播中，中国媒体的传播、国际舆论、世卫组织的疫情定级，构成了三角互动关系的传播结构。世卫组织总干事谭德塞强调，国际社会最大的敌人不是新冠病毒本身，而是导致人们对立的“污名化”。世卫组织的每一次表态和判断都左右了全球媒体的目光，而中国媒体在其中的跟进采访和阐释说明，成为国内外舆论的风向标。