新时代中国对美传播是长期而复杂的，要增强战略规划。长期以来，中国对美传播更多的是打“应对战”，这容易陷入美国所设定的议题陷阱。中国对美传播要实现从被动到主动的转变，其中的一个关键点是主动设置议题，针对美国民众具体利益“关切”，开展有效沟通。从一般的舆论应对提升为经济、科技、网络、人才等各个方面的专业性评论，提升对美传播的专业化水平。未来20—30年，随着中美关系的不断演变，对美传播亟须制定一套系统的、着眼长远的战略规划。

战略定力是指在错综复杂的形势下为实现战略意图和战略目标所具有的战略自信、意志、毅力和坚定沉着的行动能力，是基于全局性、根本性和长久性的稳定优势和实力。在国际传播实践中，也要在战略上判断准确，沉着冷静，时刻保持理性和战略定力，做到既不夸大或低估自己，也不夸大或低估对方。对美传播保持战略定力主要是反对四种片面性观点：第一种是急于求成，企图以10年之功来消解美国200年的国际传播经验；第二种是无所作为，消极地认为对美传播可以不作为，无为而治，即使做了也效果甚微；第三种是夸大了国际传播的作用，把国际关系、全球治理、公共安全等不属于国际传播领域的责任，让国际传播承担，社会存在决定社会意识，传播是第二性的，事实是第一性的，如果没有事实为基础，传播就会成为无源之水、无本之木，所以传播必须界定好自己的领域和边界，在事实的基础上进行有效的沟通；第四种是狭隘的民粹主义，在互联网上民粹主义的言论激烈，容易煽动不良情绪，网民缺乏冷静、客观、理性和法治的观念。上述四种倾向有百害而无一利，必须摒弃。

对美传播尤其要注意进入美国主流，特别注重在议员、企业家和智库层面进行传播。议员、企业家在现代社会中控制着大量话语资源和话语能力。国际知名智库及其覆盖的网络运用资金、专业能力、跨国政策网络关系等优质资源，跻身于跨国规则制定精英行列，逐渐被认定为“国家软实力的重要组成部分”。对美传播应多吸引议员、企业家和智库层面的关注，多对其进行采访报道，应向他们重点介绍中国与对方的合作。

此外，对美传播要加强风险防控。2017年11月，央视北美分台被要求依照《外国代理人登记法》（FARA）规定，注册为“外国代理人”，这意味着财务透明和选题透明，而且不能进入白宫采访，采访报道将受到很大的制约。2020年2月，美国国务院表示将5家中国新闻机构在美国的分支作为外国使团列管。对于美国公众而言，打上“外国代理人”标签的媒体难以有引导力和影响力，也不可能有公信力。可以预见，中国对美国的传播将面临严峻复杂的国际形势。为此，中国媒体要加强风险防控，在认真研究美国法律和媒体规则的基础上，改进传播和运营方式。不管美国媒体怎么进行打压遏制，我们都要冷静、理智，节奏不变，步伐不乱，保持定力。

【注释】

[1]习近平主持中共中央政治局第三十次集体学习并讲话 ［EB/OL］.（2021-06-01）. http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm.(www.daowen.com)

[2]盖洛普民调：美国人对中国好感度53%，为近30年最高水平 ［EB/OL］.（2018-03-09）. http：//www.xinhuanet.com/world/2018-03/09/c_129825786.htm.

[3]史安斌.新时代国际传播能力建设的新思路新作为 ［J］.国际传播，2018（1）：8-15.

[4]朱溪，宋毅.《人民日报》在Facebook上的传播特点分析［J］.国际传播，2017（4）：75-87.

[5]引自：央视网，《习近平致信祝贺中国国际电视台（中国环球电视网）开播》。