在对美传播方面，以中央广播电视总台、《人民日报》、新华社等为代表的主流媒体依旧是对美传播的主力军。随着媒体融合深入推进，脸书、优兔等社交媒体平台发展迅速，成为对美传播的重要渠道。大数据时代，社交平台对美传播的规模、深度、广度，是衡量对美传播的重要指标。

（一）重点社交平台粉丝量巨大

中国媒体近年来准确判断到了脸书在全球社交媒体中的优势地位，深耕细作，投入颇大，收获颇丰。中国媒体在脸书上的整体粉丝量远超美国主要媒体。

截至2020年4月，中国主要媒体脸书粉丝量统计：中国国际电视台（CGTN）破亿，《人民日报》为8190万，新华社为7829万，《中国日报》为9160万。

截至2020年5月，美国主要媒体脸书粉丝量统计：CNN为3570万，福克斯新闻为2037万，《纽约时报》为1722万。

（二）扩展社交平台种类

除了脸书这一平台外，中国媒体还将触角伸向了推特、优兔、照片墙、Quora等平台开展新媒体传播。中国媒体深入分析各平台特点，在不同平台上发布推送不同形式和侧重的内容，资讯、观点、解答、视频、图片各尽其用。

2020年4月，中国主要媒体推特、优兔、照片墙粉丝量统计：中国国际电视台分别为1399.3万、161万、212.7万；新华社分别为1269.5万、87万、124.2万；《人民日报》分别为712.1万、6.11万和106.7万；《中国日报》推特、优兔分别为437.1万、2.75万。

（三）利用社交平台精准传播(www.daowen.com)

随着中美关系日益复杂，加强对美传播的针对性成为当务之急。近年来，新华社、中国国际电视台（CGTN）和中国国际广播电台同期在脸书开设北美专页，新华社和CGTN还在推特上开设账号，针对北美受众传播，力求产生实际影响。

截至2020年4月，中国媒体开设北美专页情况，中国国际电视台（CGTN America）粉丝量为131万，新华社（China Xinhua News）粉丝量为39.8万，中国国际广播电台（China Plus America）粉丝量为307万；中国国际电视台（CGTN America）推特账号粉丝量为28.6万，新华社（Xinhua North America）推特账号粉丝量为3.9万。

北美专页的开设和运维是对美传播的积极探索。例如，China Plus America脸书账号选题和风格均针对美国受众，聚焦中美关系热点，同时涉及旅游、生活、文化等题材，突出故事，注重互动，粉丝几乎来自美国本土。

（四）结合社交平台特点，突出中国特色

我国媒体国际传播模式以“对话、合作、调适”为基本理念和主要特色，而非西方强势媒体奉行的“对抗、征服、垄断”理念。^[3]“对话、合作、调适”可以理解为即便观点不同，也要保持沟通；即便存在很多差异，也要尝试推进共赢合作；即便出现摩擦，也要以开放包容的心态适应对方，努力寻找双方认同的、可以继续挖掘的平衡点。

秉承这样的态度，在对美传播中，中国媒体将理念与方法、事实和态度、陈述和评论、事件本身和衍生意义，以及图片、视频、漫画等可视化呈现方式以平衡、清晰、理性的风格发布推送，讲好中国故事，从政治、经济、文化，到社会、民生、生态，抓住所有机会进行增信释疑、巧妙推广。例如，研究人员曾在《人民日报》脸书账号发布的中国新闻中随机抽取100条帖文，分析发现65条内容中立，20条为正面报道，15条为负面报道，并非一面倒报喜不报忧，体现了平衡性。^[4]央视网报道，中国国际电视台（CGTN）被总部位于南非的全球市场调研机构新世界财富（New World Wealth）评为2017年第二季度全球最公正的媒体，评价标准是政治偏见程度、新闻选题设置、平衡报道事件双方和世界范围主要新闻事件覆盖度这四项标准。

多年来，中国媒体通过设置北美或美国总分社、分社、记者站、制作室、分台等业务单元进行对美传播的本土化采集、制作和发布播出。在华盛顿、纽约、洛杉矶等主要城市，中国媒体大都进行了布局，并不断根据实际需要调整布局。2016年，中国国际电视台（CGTN）开播，开播时包括6个电视频道、3个海外分台、1个视频通讯社和新媒体集群^[5]；2019年1月2日，《中国日报国际版》正式创刊，有效整合了原有美国版、加拿大版等海外版资源，突出中国立场、国际视野、深度为要、融合传播。