西方主流媒体的传播策略主要表现为母语传播、本土传播、融合传播和价值观传播四个方面，这是在推进国际传播能力建设，提升国家的国际传播影响力方面行之有效的措施，也是我国国际传播能力建设过程中所采取的主要策略。

（一）母语传播

母语传播是用受众熟悉的语言开展传播，其能够有效跨越文化障碍、获得受众认同、放大传播效果。

德国之声现雇用来自全球60个国家和地区的3000多位工作人员，包括约1500名固定职员和自由记者，共同制作广播、电视节目，以及提供互联网资讯服务，其中大部分用母语工作。目前，德国之声已取消了除非洲外的短波广播，每天以30种语言通过广播、电视、网站、新媒体、移动客户端及社交媒体传播。

根据BBC2018/2019年报，BBC国际综合台（World Service，含电视、广播、在线、社交媒体）使用42种语言传播，周均触达人口3.19亿。^[5]CNN的母语传播以英语为主，其节目通过以国内时政报道为主要题材的24小时电视新闻网播出，海外传播主要通过成立于1985年的CNN International（CNN国际频道）进行，可在全球4.02亿个家庭和酒店房间收看；除英语之外，CNN还使用西班牙语、土耳其语等语言进行传播。^[6]

（二）本土传播

本土传播是通过本土机构、本土人员、本土表达、本土运作，打造真正融入当地社会的本土化媒体，进入和影响主流社会。

德国之声与14个非洲和亚洲电台建有合作关系，其与伊拉克Dijla电台合作，制作了一档名为“Iraq Today”的节目。这档节目旨在影响当地正在兴起的市民社会，并且通过讨论推动民主。德国之声还通过这种方式在不稳定的国家和地区说“和平”，在不自由的国家聊“民主”。虽然德国之声只有4个长期海外工作室，但是其可以共享德国广播电视联盟（简称“德广联”）在海外的26个记者站和制作室资源，并雇用当地有媒体经验的人作为助手、摄像或者制片人。

BBC在非洲、大洋洲和中北美洲地区都有节目本土化合作伙伴，其对印度的印地语传播效果显著。目前，BBC是在印度有节目制作室的唯一外国媒体，除伦敦外，BBC在印度全境有多个办事处，雇用很多印度工作人员，在印度的几乎每个邦都有BBC的记者，每天发回消息和报道。BBC对印度的绝大多数广播节目都在印度本土制作，在印度制作播出英语、印地语、泰卢固语等多个语种的节目，目前在印度有2000多万听众；BBC网站印度本土语言有印地语、马拉提语、孟加拉语、乌尔都语和泰米尔语等；BBC还制作一些印地语的电视节目，在印度一些电视台播出。CNN的本土传播重点突出，对西语地区、中东阿拉伯地区以及土耳其、印度等地区较为重视。由于是商业媒体，CNN通过商业模式建立当地制作室，聘用当地人员十分方便，形成本土节目制作团队。突发事件发生时，一般使用当地聘用的记者出镜，新闻评论也较多使用当地的专家顾问。这基本上是CNN在本土传播过程中使用的主要模式。另外，CNN通过机场频道（CNN Airport Network）和机上频道（HLN）扩展影响力。

法国国际广播电台（RFI）拥有世界上最大的调频广播网络，在62个国家拥有156个调频中继站，并在法国之外设有10个常设记者站，在全球有400名特约记者。RFI能够根据对象国或地区条件的不同选择节目的主要落地方式，在非洲主要通过调频落地；在拉美主要通过卫星覆盖或者通过寻找合作伙伴实现节目的转播；在亚洲等地则主要通过中、短波方式；在北美主要通过卫星和互联网。

（三）融合传播(www.daowen.com)

融合传播是综合运用多种形态的传播工具，对同一新闻事件、信息内容向受众进行多渠道、全方位、多文本的传播。

CNN和BBC十分重视媒体融合发展。2021年2月，CNN在多媒体平台独立访客量排名全球第一，达到2.3亿；^[7]CNN也是全美社交媒体用户最多的媒体平台，在社交媒体上，截至2021年6月，CNN脸书主账号粉丝量3833万^[8]， 推特主账号粉丝量5383万^[9]。

BBC于1997年开始网站建设，并建成可自动适配多种终端的响应式网页；于2007年发布了最受欢迎的互联网电视iPlayer播放器，并将其打造成BBC的神话。近年来，iPlayer已成为BBC开拓市场的领军产品，成功地把原来忠实于电视的受众向新媒体转型，目前每周成人受众触达超过600万。

德国之声信奉“跨媒体工作，融媒体呈现”的宗旨，针对安卓手机、苹果手机推出了包含德语、中文、俄语等30种语言的移动客户端应用程序，高效地为用户提供来自世界各地的新闻资讯，用户也可以随时随地收听、点播，以及分享自己喜欢的广播节目，体验个性化服务。此外，德国之声的编辑记者通过开设的74个脸书账号、52个推特账号、24个优兔账号、12个照片墙账号及11个谷歌账号与受众开展实时互动。

法国国际广播电台拥有网站、移动终端、社交媒体平台等融媒体形态。在保证传统媒体形态传播的同时，向新媒体转型并获得成功，新媒体平台的受众日益增加，月均访问量超过940万人次。

（四）价值观传播

价值观之争是国际传播领域最为核心的竞争，西方国家媒体都将有效的价值观传播列为对外传播的终极目标。^[10]

2016年12月，英国广播公司（BBC）章程中表示，BBC的公共目标包括向世界反映英国文化和价值观：BBC应该向全球受众提供高质量的新闻，坚定地以英国精准、公正、公平的价值观为基础。BBC新闻应该将英国放在世界格局当中，促进全球对英国的认知。

BBC非常重视向全球50多个英联邦国家提供媒体产品，保持其在这些国家的影响力。例如，南亚地区国家大多为英联邦国家，英语的普及率高，而且是巴基斯坦、孟加拉国的官方语言，印度和尼泊尔的官方语言之一。其中，巴基斯坦新闻媒体长期受西方影响，崇尚西方的新闻自由，大多数影响力大的报纸与美联社、法新社等西方通讯社签署了协议，大量国际新闻的稿源来自这些西方通讯社。巴基斯坦在国际战略格局中占据重要地位，西方发达国家和印度等国通过各种手段对巴基斯坦私营媒体长期进行渗透。近年来，西方发达国家对巴基斯坦主流私营电视台持续、大额经费投入，至今已具备对巴基斯坦媒体相当的影响力。