理论教育 美国在非洲媒体布局:《中国国际传播概论》解析

美国在非洲媒体布局:《中国国际传播概论》解析

时间:2023-11-16 理论教育 版权反馈
【摘要】:本部分专门分析撒哈拉以南非洲地区,北非地区放入本节第四部分“美国在阿拉伯地区的媒体布局”中分析。在撒哈拉以南非洲地区,广播是最主要的媒体形态,美国的媒体布局以美国之音为主。(一)VOA对非广播节目特点撒哈拉以南非洲国家和地区广播电视业发展参差不齐,总体而言,广播仍是最常使用的媒体渠道。此类调查成为VOA专门设置与非洲相关的健康节目的重要依据。

美国在非洲媒体布局:《中国国际传播概论》解析

本部分专门分析撒哈拉以南非洲地区,北非地区放入本节第四部分“美国在阿拉伯地区的媒体布局”中分析。在撒哈拉以南非洲地区,广播是最主要的媒体形态,美国的媒体布局以美国之音(VOA)为主。

(一)VOA对非广播节目特点

撒哈拉以南非洲国家和地区广播电视业发展参差不齐,总体而言,广播仍是最常使用的媒体渠道。在平台方面,传统的短波、中波、调频广播和新兴的手机广播、网络广播、客户端等都有用武之地。从媒体影响力来看,VOA在非洲仍然具有一定话语权,用13个语种广播,不但全面覆盖,而且实现24小时不间断广播,以新闻、评论和音乐为主要内容,不播出商业广告

VOA在非洲的英语新闻节目绝对时长多、日播出频率高并实现区域细分。例如,几乎每天有针对某个国家专设的英文节目,South Sudan in Focus专门报道南苏丹及其附近地区新闻事件。英文广播每天都会播放不同风格的美国音乐,并且有6小时的精选非洲音乐,以求通过音乐的“软性”内容获取非洲听众的喜爱。斯瓦希里语广播面向非洲中部和东部地区,每周一至周日广播,每天播放2次、每次半小时,节目内容包括新闻、专题、深度报道、体育新闻、特别报道,以及听众和节目嘉宾的电话互动。除了在肯尼亚内罗毕拥有自有频率FM107.5,VOA在中东非的斯瓦希里语节目基本上是通过在当地电台租时播出。豪萨语广播每天对西非的尼日利亚、尼日尔等地广播5次,每次半小时。VOA豪萨语在脸书、推特、优兔和谷歌等社交平台上都有账户。(www.daowen.com)

(二)VOA对非广播发展策略

VOA对非广播体现出三个主要策略。第一,重视运用社交媒体,VOA除拥有网站外,各语种服务、各节目均通过脸书、推特等社交媒体加以推广并与受众互动。第二,通过培养非洲记者来巩固影响力,VOA媒体培训中心自1985年创办以来,已接待来自140余个国家的7000多名记者,非洲记者不在少数。第三,话题具有贴近性,如2011年VOA发起VOA非洲健康联网,联合VOA在非洲10个语种的广播服务,协调VOA媒体培训中心,就关键的健康问题组织记者培训和公共集会。通过听众调查,VOA发现非洲人收听国际广播时,除了关注当地新闻之外,也非常关注健康信息。此类调查成为VOA专门设置与非洲相关的健康节目的重要依据。

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