美国和日本媒体是中国媒体国际传播的“竞争性力量”代表，因为这两国媒体对中国的报道多以质疑和负面内容为主，成为中国在国际舆论场中需要重点研究的“域外媒体”。进入21世纪以来，中国经济飞速发展并在地缘政治中迅速崛起，对美国和日本产生了一定的冲击。2008年，发轫于美国的金融危机席卷全球，欧美日等发达经济体纷纷衰退，只有中国依然保持中高速稳定增长。2010年，中国GDP超过日本，成为仅次于美国的全球第二大经济体。全新的世界格局中，美国作为守成大国，与新兴大国之间的竞争加剧；历史与现实的重重纠葛使中日关系越发复杂并在低谷徘徊。因此，美国和日本媒体对中国的报道总体是质疑和负面的，成为中国在国际舆论场中长期和强劲的对手。

随着中国“一带一路”倡议的推进，中国足迹所至之处总有美国和日本的反作用力或明或暗地如影随形。中国要对“一带一路”沿线国家进行有效传播，不仅要就对象国的情况谋篇布局，也要应对美日媒体“竞争性力量”的影响力，以优化舆论环境，确保传播效果。

（一）美国媒体对第三国的影响力

美国媒体的全球发展与美国的全球霸主地位相辉映，除美国之音（VOA）等国有宣传机构得到政府资助在各国广泛布局外，大型私营媒体集团出于营利和发展的目的进军全球市场，如汤森路透集团在100多个国家和地区开设了404个分支机构，美联社在120多个国家与地区建有300多个分支机构。^[1]根据实力传播（ZenithOptimedia） 2017年发布的报告《全球媒体集团30强》（Top Thirty Global Media Owners）显示，美国Alphabet（谷歌的控股公司）、脸书、康卡斯特（Comcast）、百度、迪士尼占据了榜单的前五位，谷歌和脸书分得2016年全球所有媒体广告开支的20%，谷歌获得794亿美元广告营收，脸书广告营收为269亿美元。^[2]

私营媒体表面上与美国政府互相监督，但出于一荣俱荣、一衰俱衰的利益考量，在国际发展和国际传播方面美国媒体与政府互相推动、彼此借力。美国媒体利用自身具有的国际话语权，在国际舆论中维护美国国家利益、维护美国价值观，并在对外事务中与政府保持默契。

当前，世界上流通的80%的文字和影像来自美国，世界上75%的电视节目和60%以上的广播节目都是在美国生产制作或受美国控制影响，在许多国家的电视节目中，来自美国的节目往往占60%以上。与此形成巨大反差的是美国本土电视节目中，外国节目仅占l%到2%。美国输出的不仅是媒体产品，还是文化、价值观、影响力和话语权。^[3]

美国媒体在国际传播过程中，常常利用自身强势影响设置议程，裹挟其他国家应对中国，并离间和分化中国友邦，给中国的传播设置重重障碍。(www.daowen.com)

（二）日本媒体对第三国的影响力

日本一向重视发展大国关系，其外交政策的基本取向是坚持以日美同盟为基轴，以亚洲为战略依托，重视加强日美安全合作，同时致力于稳定对韩关系，深化与东盟关系，加强对欧关系，改善日俄和日朝关系。日本《读卖新闻》2015年报道，日本将加强在美国有线电视新闻网（CNN）等主流海外媒体的电视广告宣传和播放，向国际社会宣传战后日本所做的国际贡献，意在与中、韩展开国际舆论战。^[4]日本媒体在国际化进程中积极配合日本政府参与地区和国际政治、经济和安全事务。

日本传媒业由五大私营传媒集团主导，即朝日新闻社、读卖新闻集团、每日新闻控股集团、日本经济新闻社、富士产经集团，旗下有几十家公司，从事媒体业如报纸、杂志、广播、电视等，以及文化业如美术馆、交响乐团，还有服务业、娱乐业等。五大集团掌握着日本一半以上的传统媒体市场份额和舆论话语权，同时奠定了日本私营媒体与文化同步迈向国际的战略，如动漫和电子游戏在海外拥有很大的影响力。朝日新闻社在国外有6处印刷网点、33个国外记者站，与美联社、路透社、新华社、《纽约时报》、《泰晤士报》等国内外20多家报社、通讯社建立了特约通讯和合同关系。2015年，日本经济新闻社全资并购了英国《金融时报》。

日本的公共电视广播、日本放送协会（NHK）承担了政府的国际传播任务，面向全球播出的广播节目GS（General Service）使用英语和日语日播24小时，面向特定地区播出的RS（Rigional Service）使用17种外语日播34小时40分钟。20世纪90年代，NHK推出了“电视日本”计划，得到日本邮政省的经费和政策支持，在纽约面向全美国、在伦敦面向全欧洲播放，其免费频道“NHK World Television”和付费频道“NHK World Premium”覆盖了除非洲西部、南部以外的175个国家，实现24小时播放。

日本采取综合化的传播策略影响其他国家，不仅与媒体传播相配合，还积极开展政府援助、企业援助及商业、流行文化输出等。以东盟国家为例，日本推出适合东盟国家国情的政府援助、注重企业的社会责任、品质好的“日本制造”，以及成功的文化推广（旅游、餐饮、漫画、音乐等），有效淡化了东南亚各国作为二战时期受害国对日本的仇恨情绪，提升东南亚人民对日本的好感度。