自2009年中央实施国际传播能力建设工程以来，中央主要媒体“走出去”力度不断加大，外宣工作的范围越来越广，中国声音逐步传遍世界。世界各国和各地区均是我国国际传播面向的对象，竞争主要来自传播对象国的本土媒体。然而，受国际关系等因素影响，某些国家或地区成为我国必须充分重视和面对的传播对象，如美国作为引领世界舆论的媒体大国，是我国国际传播的重要传播对象，也正是由于其引领世界舆论导向的强大能力，使其同时也成为我国国际传播要应对的关键竞争者。

与中国外交实践中所形成的“大国是关键，周边是首要，发展中国家是基础，多边是重要舞台”的全方位外交布局相一致，我国国际传播面向的对象也应遵循“大国是关键，周边是首要，发展中国家是基础，多边是重要舞台”的原则。毋庸置疑，欧美等西方大国是我国国际传播的关键对象。这是因为当前国际秩序仍由欧美主导，中国和平发展与形象塑造都离不开与欧美之间关系的协调，在中国经济发展的进程中，国际媒体有关“中国经济威胁论”“中国经济崩溃论”等各种“唱衰”中国经济的论调基本上是由欧美等国的媒体所主导的。

以当前的中美贸易争端为例，与其说是中美贸易战，不如说是中国崛起的阻止与反阻止战。专家分析认为，中国崛起让美国感到了前所未有的挑战，即“中国制造2025”、5G、“一带一路”倡议、人民币国际化和中国发展模式的挑战，实际上，美国还面临着“中国对美国反介入的军事能力”的挑战。可以预见，调查中国在非洲投资等其他对中国的阻止战也将纷纷打响。英国广播公司（BBC）在2016年明显加强了对肯尼亚的传播，其重要原因之一，就是试图抵消近年来中国影响力的上升。在此国际背景下，国家之间的文化软实力比拼将加剧，国际传播必然会围绕类似问题展开。(www.daowen.com)

作为我国地缘政治的重要对象，周边国家还构成了我国国家安全的主要屏障，其不仅与我国存在较多尚未解决的历史问题与现实分歧，而且一些周边国家深受中国传统文化影响并与中国有着一定的传统友谊。因此，周边国家理应成为我国国际传播所面向的首要传播对象。此外，作为世界上最大的发展中国家，中国一直以来都将广大发展中国家的利益置于首位，在一些重大国际事务中坚持为发展中国家争取权益并为其提供援助和支持，得到了广大发展中国家的尊重和称赞。由此，广大发展中国家作为我国在国际社会上的重要伙伴，是我国国际传播的重要传播对象，我国媒体应充分重视发展中国家的受众，通过传播来满足其各方面的信息需求，并维护我国与其之间的长期友好关系。