国际传播的海外媒体布局，除了准确把握区域重点之外，还应紧密结合对象国媒体发展状况、受众接收习惯及社会发展水平，采取适合对象国实际的媒体平台，因地制宜开展传播的平台布局。

（一）对媒体水平发达国家的平台布局

网络技术、数字技术、移动通信技术等新媒体技术，催生了众多新的媒体形态；而以互联网、社交媒体、移动终端等为代表的国际传播新生产力，更是超越国家的疆界，打破不同国家传播政策和不同技术标准的限制。当前，新媒体平台传播已成为各国，特别是媒体发达国家受众获取和发布信息最为普遍的方式。2021年2月，美国有线电视新闻网（CNN）在多媒体平台独立访客量排名全球第一；今日俄罗斯旗下开设了英、俄、西、法、德、阿6种语言的网站及社交媒体账号；欧洲和澳洲等国的绝大多数年轻受众也通过各类新媒体平台收看或收听视频、音频和图文等信息。此外，随着中国人在海外足迹的进一步扩大，微信、微博等国内新媒体平台也开始在国际社交平台逐步占有一席之地。

所以，在对发达国家的媒体布局中，更要把发展新媒体传播平台作为主要抓手，不断依托新技术的研发，突出新媒体在国际传播新环境中的传播优势。

一方面，在延续租用海外优质平台等基础上，搭建由我国掌控的新技术平台。积极参与全球海底光缆架构调整，逐步建立并出台由中国定义的“游戏规则”，利用5G、人工智能、区块链等技术，加大新技术平台的攻关，为搭建由我国掌控的国际新媒体平台搭桥铺路。(www.daowen.com)

另一方面，面对诸多全球新媒体平台（如脸书、优兔和推特等）的垄断，我国应建立自己的“大新媒体”平台。利用现有微信、微博等影响力较大的国产平台，依托目前最新网络技术和庞大的用户群体，引导国际传播由国家外交向全民外交的转型。

因此，针对发达国家，必须加大力度建设国家级对外新媒体平台。从媒体形态来看，“一图胜万言”的视听信息（如微视频内容）已成为越来越重要的传播符号，它可以有效跨越语言和文化障碍，成为新媒体传播平台最强有力的工具；从媒体渠道来看，国家级国际传播平台具有权威、丰富的资源优势，可以迅速在针对此类国家的国际传播中发挥重要作用。

（二）对媒体水平欠发达国家的平台布局

欠发达国家受经济发展水平所限，传统媒体形态依然是许多受众获取信息的主要渠道。一方面，继续巩固并扩大现有落地传播方式，如广播、报纸、电视等；另一方面，随着中国企业品牌的不断国际化和海外投资的加大，需继续推进“中国商品”“中国文化”“中国剧场”等传播项目走出去，加强内容建设与中国文化内涵的有机结合，讲好中国故事。针对亚洲、非洲和拉美的发展中国家，须组织专门人员按国别深入研究各国国情、习俗、宗教和法律等方面，采取适合各国的不同的媒体形态，以达到传播效果的最大化。