短视频是在新媒体平台上播放的，播放时间从几秒到几分钟不等的一种视频形态。短视频社交平台最早出现在2011年前后，2016年以来，随着4G移动通信技术的广泛使用，短视频用户迅速增长，全球短视频行业发展进入了快车道。随着5G技术的推广普及，全球短视频行业的发展将进入下一个量级的发展。

短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品，适宜所有收入和年龄阶层的人群，其优势具体体现为三个方面。

第一，呈现直观化、互动化。相对于文字、图片的分离式信息接受体验，短视频提供了一种综合性的感官体验，提升了信息接收的沉浸感和人性化程度。

第二，制作低门槛、便捷化。相对于直播而言，短视频没有特定表达形式和团队配置的要求，制作周期短、制作门槛低、生产流程简单、参与度高。与此同时，特效、滤镜等一系列技术的应用，丰富了短视频内容呈现的层次和效果，能够有效激发民众参与内容制作的积极性和创造性，为网络内容无限丰富和多元发展提供了庞大的创作队伍和市场基础。

第三，分发智能化、网络化。平台利用大数据的分析结果，精准地分析用户需求，结合场景匹配相关信息，提升了信息分发的精度，实现了信息的个性化传播。在好奇心理和趋同心理的作用下，用户会选择自己感兴趣或者周边朋友普遍喜欢的短视频进行分享，从而表达自己的个性或者保持与特定群体的联系，推动了短视频的“病毒式”传播。

在国内，包括抖音、快手等中国短视频社交媒体平台抓住了机遇，依靠技术和渠道优势迅速占领了海外短视频平台市场，成为承载国际传播内容的重要平台。(www.daowen.com)

抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，于2017年开始国际运营。2018年一季度，抖音国际版TikTok超越脸书登顶App Store下载量榜首，全球月活用户达到3亿，8月全球月活用户突破5亿。2019年9月，TikTok在苹果App Store和谷歌Play上总下载量超过脸书、照片墙和Snapchat，位列第一；10月与全美音乐奖（AMA）合作，实现了历史上首次通过短视频平台宣布提名的颁奖礼。^[12]在全球200多个国家和地区中，印度一直是App Store和Google Play中TikTok下载量的主要推动者。TikTok在美国、土耳其、俄罗斯等国家也十分受欢迎。移动应用数据分析公司Sensor Tower的报告显示，2020年12月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42亿美元，是2019年12月的3.3倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，抖音的下载量占11%，TikTok美国市场的下载量占10%。

在全球短视频行业飞速发展的过程中，抖音通过短视频这一社交语言，在全球范围内快速传播开来。短拍摄时长、方便的剪辑方式，配上洗脑神曲便可以将制作完成的短视频直接推出，用户可以通过评论、视频内容输出、浏览视频来形成一个新的陌生的社交圈。这无论是对于注重隐私的西方国家，还是对于社会封闭式的日本，或是对女性有所限制的伊斯兰国家来说，都是一种全新的人际交往模式。

抖音所创造的社交模式与脸书或者照片墙这种以熟人为基础的图片、文字社交完全不同。脸书从发展之初以图文社交为主，而抖音则是定位于短视频延伸出社交。在这样一种新型社交模式下，它所波及用户范围更广，用户接受度更高。

视频转向催生出的短视频社交不仅为社交媒体领域拓展了新的增长点，也为国际传播和国家形象塑造提供了机遇。以视觉元素和音乐为主的短视频跨越了国际传播的语言障碍，能够在最大限度上调动普通民众参与，培植一批具有影响力的个体内容生产者，并促使其利用短视频社交平台参与到对外传播活动中。

目前，短视频社交平台已成为中国国家形象对外传播的重要渠道。如TikTok发起#我们来自中国挑战#，邀请来自全球的用户拍摄上传与中国有关的短视频，内容涵盖中国传统的木雕、瓷绘、杂技等技艺展示和中国都市、风景名胜的航拍风光等。在这些活动中，TikTok一方面利用普通网民参与的热情推动全民化内容生产，另一方面使这种来源于民众的另类叙事与“国家形象宣传片”所代表的国家叙事遥相呼应，共同构成了社交平台上更加完整丰富的中国形象。^[13]