目前，发达国家社交媒体占据着较大优势，脸书、推特、照片墙、优兔等在各个国家和地区都拥有数量庞大的用户。2020年第一季度，脸书月活用户量达26亿；全球有近30亿人每月至少使用过脸书主应用、图片分享社交平台照片墙、即时通信软件WhatsApp或Messenger。^[9]

在传统新闻传播渠道被西方媒体垄断的状况下，利用主流社交媒体增加与受众的接触，成为我国媒体加强对外传播最为现实的路径。借助成熟社交平台，可以有效地把中国国情、理念与国外受众的表述习惯和接受心理结合起来，以客观平实的态度和国际公众更易接受的方式讲述中国故事、传递中国声音，创新国际传播的“融通中外”模式。

从运营现状来看，我国主流媒体在海外社交平台上的传播已取得初步成效，媒体的议程与框架设置能力初步显露，发布形式日渐规范，推送频率已相对稳定，并运用图片、视频等多媒体形式使内容更具吸引力，账号粉丝数量也达到了相当大的规模，国际关注度也在不断上升。

中国国际电视台（CGTN）入驻脸书、推特、优兔、照片墙等全球主流社交媒体平台。其中，CGTN脸书英语主账号粉丝量破亿。^[10]国内主流媒体拓宽国际社会发声渠道，有助于我国在国内外事务的传播与表态中把握主动权、打破被西方媒体垄断的国际传播格局。

同时也应该注意，上述社交媒体平台产生于西方发达国家，尤其是美国，以英语为第一语言的西方用户是其早期的使用者。全球传播的线下优劣势关系极有可能被平移到线上，甚至可能因互联网技术突破地理界线，进而在线上扩张、增强传播优劣势差距。(www.daowen.com)

举例来说，以“一带一路”为高级检索关键词进行数据采集，用社会网络分析法对推特平台上传播主体的网络结构、信息扩散和分布特征进行分析发现，中国媒体就“一带一路”话题在推特社交平台传播中整体优势不足。在推特这个以英语为主要语言的全球传播场域中，由中国发起的“一带一路”倡议虽然在高峰论坛期间有着较为密集的推文信息扩散，但这种主导性地位仅仅体现于某个单一的传播机构，如新华社，并且随着论坛结束而很快消解。

有学者认为，虽然部分中央级主流媒体在“一带一路”传播中作为第一梯队发挥着权威作用，部分媒体对全球性社交媒体平台的利用尚不充分，在传播网络结构中并未取得中心位置，处于边缘状态。同时，传播主体间联系不够紧密，大多“自说自话”，没有很好的互动互联，相互转推或评论的信息沟通较少，无形中形成了与用户之间的隔阂，不利于信息的良性扩散。^[11]

因此，应对借助西方主流社交媒体平台传播有清醒的全局认识，不能因各社交媒体账号粉丝数的持续增长而盲目乐观。对于主流媒体而言，应主动放下身段，主动与其他机构用户和个人用户搭建互动互联的关系，增强在观点碰撞中正面阐述自身立场的能力，以及以柔性沟通的方式进行舆论引导的能力。同时，为了更加如实、有效地传递好中国声音，还应搭建不同于西方舆论场域和价值视角的自有社交媒体平台，打造国际传播新生态。

2019年5月30日，中国国际电视台（CGTN）通过推特平台推动中美主播跨洋对话，引发全球关注。CGTN推特平台账号发布的评论微视频《中国不会接受不平等条约》，引起福克斯女主播关注，推特“隔空对话”获全球媒体转发。美国福克斯电视台、《纽约时报》、CNN、BBC等西方媒体播发相关新闻报道及评论近2万条，全球社交网络转发和点击量超126亿次。