数字卫星电视是利用地球同步卫星将数字编码压缩的电视信号，传输到用户端的一种广播电视形式。1962年12月，美国国家航空和宇宙航行局从卡纳维拉尔角发射了一颗低轨道通信卫星“中继1号”，并于1963年11月23日首次实现了横跨太平洋的日美间的电视转播。此时恰逢美国总统J.F.肯尼迪被刺，此消息经卫星传至日本在电视新闻上播出，远距离实时传输功能给人们留下深刻印象。1980年，美国有线电视新闻网（CNN）在美国亚特兰大市成立，通过卫星向邻近国家的电缆电视系统播送新闻，标志着国际卫星电视的正式诞生。

国际卫星电视使得信息传播中的国界概念基本被打破，进一步消除了世界范围内的传播障碍，实现了全球不同国家受众在同一时间共享相同信息的传播目标。国际卫星电视不但重新定义了全球范围内信息流动的方式、速度和目标受众，还改变了传媒机构与个人的信息接收方式，影响了一个国家国际传播的效果评估标准。

1992年10月1日，中央电视台第一个国际卫星频道，即CCTV-4正式创办并开播。1995年，中央电视台开始同时租用泛美卫星公司和亚洲卫星公司的多颗卫星，用于传输中文国际频道电视信号，首次实现了中央电视台对外电视频道节目信号的全球覆盖，中央电视台成为亚洲地区最先完成电视信号全球覆盖的电视机构。

随着互联网传输带宽不断增加，P2P技术、内容分发网络（CDN）、视音频编解码技术，以及在线随时观看的流媒体技术取得重大突破，视频内容开始独立于原有的电视渠道，依托互联网进行传播，互联网视听这一概念也自此兴起。互联网视听节目服务是指制作、编辑、集成并通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。

新兴的互联网视听服务不再依赖传统的电信运营商，内容生产者离用户更近、获利更多、对用户需求反应更快更准。目前，互联网电视正在全球蚕食传统电视市场。在美国，取消付费电视订阅的人数不断创下新高。2019年第三季度，仅AT＆T的有线电视服务就失去了超过100万名客户；在中国，2018年全国有线数字电视用户首次跌破了2亿户。2020年7月公布的《2019年全国广播电视统计公报》显示，传统广播电视广告收入998.85亿元，同比下降9.13%。

为了跟上时代的步伐，传统电视媒介巨头不惜重金并购和组建网络视听服务部门。例如，迪士尼公司经过整合，在视听领域形成了Hulu、ESPN+和Disney+三足鼎立态势，以吸引不同的细分受众群，其中ESPN+覆盖体育迷，Hulu呈现多样个性化内容，Disney+提供大众热门和合家欢内容。

经过多年发展，全球互联网视听运营已经臻于成熟，主要分为以下四种：

第一，订阅模式SVOD，由观看者支付月费、年费，以奈飞（Netflix）、亚马逊视频等为代表；(www.daowen.com)

第二，点播模式AVOD，通过播放广告来盈利，同时以免费的特点吸引用户，相应平台包括Roku、Tubi、IMDB旗下的Freedive等；

第三，点播模式TVOD，是按需单次付费的方式，如亚马逊、沃尔玛旗下的Vudu、iTunes、谷歌Play和优兔Movies均有提供TVOD服务；

第四，vMVPD服务，即流媒体电视服务，主要按套餐形式打包收费，聚合多个直播和点播服务，以线性方式在互联网上交付内容，包括优兔TV、Sling TV、Pluto TV、Xumo、DirecTV Now等。

顺应全球趋势，中国媒体也纷纷拥抱互联网，朝互联网电视和网络视听转型。中国网络电视台（CNTV）通过在全球部署镜像站点，覆盖了欧洲、北美、中东、非洲、东南亚等近百个国家及地区的互联网用户，对传统电视节目资源再生产、再加工及碎片化处理的同时，打造网络原创品牌节目。中国国际广播电视网络台（CIBN）在互联网和移动通信技术日益发展条件下，以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众传播，开启了以新媒体化为方向、以传统媒体与新兴媒体融合发展为特征加快构建国际传播体系的新时代。

2019年11月，中央广播电视总台基于“台网并重、先网后台、移动优先”战略，打造了新媒体聚合视听平台——央视频，集聚了央视十几套的精品频道、近20家省级一线卫视，以及海量的视频内容。作为在网络视听领域的新尝试，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态，实现优质社会资源整合。

随着商业互联网视听平台的成长和发展，国内流媒体平台纷纷出海，成为国际传播的一股新力量。东南亚国家普遍处于发展数字经济的窗口期，拥有视听市场巨大的市场潜力和年轻化的人口结构，成为中国视听平台出海的优选目的地。2019年2月，爱奇艺与泰国知名电信运营商AIS、中国联通国际有限公司合作，完成了爱奇艺奇速播业务在泰国的落地。2019年11月，爱奇艺推出国际化应用iQIYI App，与马来西亚本土拥有高影响力的媒体Astro达成战略合作。区别于过去电影、电视剧内容海外渠道发行面临的人群覆盖面窄、人群分散、上座率低、文化壁垒等问题，爱奇艺面对东南亚市场制定了“技术与内容整体输出”策略，对于中小型国家受众和媒体具有巨大的吸引力。