内容建设的相关性是指传播内容、传播方式具有接近性或者贴近性，相关性包括信息上相关、地理上接近、心理上相通以及价值观或利益上接近。新闻传播的接近性原理认为，多数情况下，受众对自己身边发生的事情更感兴趣。相关统计数据也显示，美国、英国、德国等西方发达国家的公众更喜欢收看本地新闻，对本国以外的国际新闻则表现出相对冷淡的态度。由此可见，中国的国际传播若想获得对象国公众的欢迎，就应在传播内容的选择上引起他们的关注与关心，使其认为中国媒体所传播的内容与其自身密切相关。

（一）内容相关是有效传播的前提

国际传播要想取得实效，首先要牢牢抓住受众的关注度和注意力，这是因为，“如果媒介能够成功地锁定对某个问题的关注，它们就可以借此设置议程。它们提供语境，这个语境决定了人们如何思考某个议题并评价其价值，媒介以此建构公众议程”^[4]。唯有受众对媒体报道的题材产生了兴趣，才有机会成功地开展议题设置、选取解读视角。

在国际传播过程中，有的媒体仍习惯沿用传统的对外宣传模式，过分注重自我推介，或宣传国家大政方针政策，或介绍经济发展成就、科技进步成果，或推广主题文化活动。这些虽然都是中国希望让国际社会获知并认可的内容，但是生硬地灌输，传播效果和实际影响将大打折扣，非但不能真正提升国际传播的效果，还会引起国际社会的反感，致使其对中国传播的内容形成一种生硬灌输的刻板印象，进而对中国传播的所有内容都持一种抵触的心理。这种抵触心理一旦形成，媒体再想通过自身努力争取这部分受众的支持，将会非常困难。

提高内容的相关性是提升国际传播效果的前提。做到这一点，首先需要摒弃外宣思维和灌输心态，充分考虑对象国受众的接受习惯和心理需求，通过本土化的方式开展传播。然后再将传播目的或中国的价值观通过潜移默化的方式贯穿其中，做到既让受众认为中国媒体传播的内容与其相关，又能在无形中接受中国价值观的引导。

（二）通过调研了解受众需求

鉴于国际传播具有强烈的“地域性”特征，国际传播工作者要注重观察与把握其所在国与传播客体之间的内在相关性，在了解传播客体差异化需求的基础上，尽力赢得受众的关注和认可。因此，国际传播若想取得良好的传播效果，离不开对受众进行调研分析。(www.daowen.com)

伴随移动互联网等信息技术的迅速发展，国际传播的受众群体发生了很大变化，主要体现在以下两个方面。第一，在传统媒体时代，受众往往被当成被动接受媒体信息的群体，而且媒体与受众之间缺乏互动，因此，受众很难影响媒体的传播行为。但是，当前受众对传播者的信息传播行为产生的影响越来越大，而且开始主动参与国际传播内容的制作，传播内容应在充分重视受众需求的基础上确定。第二，各个国家人口的识字率、年龄构成、社会结构、心理需求等都有所不同，世界上不同年龄层次的受众对信息的需求也不尽相同，这就要求国际传播工作者不仅要进行“一国一策”的受众研究，还要对多数受众群体的信息需求有所了解。

国际主流媒体非常注重传播内容与对象国受众的关联度，不仅对传播对象国进行“一国一策”的受众研究，还通过多种方式了解多数受众群体的信息需求。以英国广播公司（BBC）为例，其利用专业的数据统计软件实时跟踪自己网页、脸书等媒体平台上的受众数据，对浏览相关信息的受众所在国家、年龄、性别、学历等数据进行分析，同时根据调研得出当前大多数受众较为感兴趣的话题主要是重大新闻事件、人情人性（天灾人祸、本能情感、善心善行等）及珍奇趣闻，由此来指导其确定应该侧重传播的内容。

（三）讲好与受众相关的故事

中国的国际传播要通过增强与受众的关联性和服务性，有效拉近与受众的距离，实现将我们“想说的”与受众“想听的”有机结合。做到这一点，需要媒体摒弃单线条传播中国故事的思维，在讲好与海外受众相关的故事方面下功夫。这是因为当地发生的事情是他们最关注的事情，他们不仅想看到自己媒体如何报道，也想知道国外媒体如何报道。

讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。讲好与海外受众相关的故事，具体来说，主要包括四个方面：讲好与海外受众相关的本土故事、与海外受众相关的中国故事、海外受众关心的地区性故事、海外受众关心的国际故事。讲好这四个方面的故事之后，再在此基础上进行拓展，组织各种精彩、精练的故事载体，将中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中。^[5]

中国国际传播在讲好中国故事的时候，重点要讲述与对象国受众相关的中国故事。例如，双边的经贸合作、两国的高层互访、中国的“一带一路”会给对象国带来哪些实际的变化、潜在的机遇。要善于捕捉海外受众对地区性和国际性问题的关注热点和焦点，注重用中国视角、中国价值予以解读。因此，报道与对象国受众有关的故事，既可以吸引受众关注，也可以引发当地媒体关注，还能影响当地意见领袖、网络“大V”的关注和评论，在当地引发多级传播，放大中国的声音。