国际传播面对的传播客体具有多元化的特征，其所处国家或地区的政治制度、政策法律环境、经济社会发展水平、宗教文化、媒体发展状况，以及对华双边关系等均存在较大的差异，在对这些国家或地区的受众进行传播之前，首先要对这些国家或地区做出准确、客观的判断，既不夸大传播客体，又不低估传播客体，使传播客体在接收我国媒体的信息时能够感受到一种平等传播的姿态及对他们的尊重，进而增进对我国媒体信息的好感，强化接收我国信息的意愿。

在国际传播实践中，如果过度夸大客体，在呈现出对客体所在的国家或地区有一种盲目崇拜或仰视的状态下对其传播，不仅不会得到传播客体的尊重，还会使本国媒体形成一种面对传播客体的胆怯心态，进而在国际舆论中陷入被动境地。目前，我国的国际传播中时常存在将美国等西方国家过度夸大的情形，“美国的全球霸主地位”这一刻板印象是我国媒体对美国客观定位的阻碍因素，尽管美国仍是世界上第一大经济体，但是美国社会也存在着各种各样的难题，在其充当“国际警察”对其他国家内政进行干预的同时，自身所面临的种族歧视、社会暴力犯罪等问题也未能妥善处理。只有对美国的发展与问题有清晰认识，对其做出客观定位，才能在国际舆论斗争中对不利于中国的舆论给予有力的反击。(www.daowen.com)

与之相反，如果对传播客体持有一定的偏见或低估的态度，并在传播过程中有意无意地流露出这种态度，同样会致使我国的国际传播陷入无效传播的境地。这种情形也是由认知差异所引发的，对传播客体的轻视，不仅无法使其感受到中国对其的好感与尊重，而且极有可能会促使该国的媒体在报道与中国相关的议题时与其他国家一道对中国发起舆论攻击。为了推进我国国际传播能力建设，增强中国声音和中国故事的国际影响力，我国国际传播要极力避免这种情形的出现。