媒体品牌知晓度是指从事国际传播的媒体在其传播的对象国或目标地区内，受众群体对该媒体的知晓和了解的程度。品牌知晓度对提升国际传播能力有不可忽视的影响。^[5]在我国，主流媒体拥有强大的实力和品牌，面向受众提供权威信息，宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观，承担引领社会舆论的职责，在新闻舆论工作中占有重要位置，发挥关键作用。^[6]对品牌知晓度的考察，不仅要关注当前媒体在国际社会上的知晓度，还应考察媒体在整个发展的历史进程中积累的品牌知晓度。

媒体在其创办以来的发展历史上无疑会因为其传播行为而积累一定的知名度，这是因为国际传播能力的提高不是一朝一夕就能完成的，岁月的积淀往往会赋予媒体厚积薄发的实力和更高的公信力与认知度。在历史上的最高排名情况对媒体的品牌知晓度有较大影响。例如，诞生于1785年的英国《泰晤士报》曾被评为世界十大报纸之一，长期以来对国际舆论有重大影响，直到今天影响力仍不可小觑。(www.daowen.com)

一般而言，只要国家实力没有重要的变动，即强大的国家力量这一后盾没有消失，那么媒体发展历史越长，在发展历程中积累的历史知名度越高，其在国际社会上的影响力则越易于持续和积累。但是一些发展历史较短的媒体，仍可以凭借其高质量的媒介信息服务而迅速积累较高的国际知名度。例如，2005年诞生的“今日俄罗斯”电视台，作为一家新兴的国际新闻电视台，利用各种策略扩大影响力，目前已经较好地承担起塑造国家形象、发出俄罗斯人声音的任务，在国际社会也具备了较高的公信力和认知度。此外，一些经过科学、严格的调查研究评定的国际性排名可以作为评价媒体国际传播能力的参考指标，在相关国际性排名中靠前的媒体，一般是具有较高国际知晓度的媒体。^[7]