尊重客体的信息偏好是实现有效传播的关键所在。处于不同发展水平国家的客体在信息需求上会存在一定的差异，了解这些差异所在，找准客体偏好了解与接收的信息加以传播，能够达到事半功倍的传播效果。例如，意大利是一个热爱体育竞技运动的民族，该国开展的体育运动比较广泛且民众的参与热情非常高。因此，对于意大利，我国媒体就应该在侧重于增强有关体育运动信息传播比例的基础上开展国际传播。

虽然不同国家民众对信息内容的类别有其各自的偏好，我国媒体要在尊重客体信息偏好的基础上开展国际传播，但这与我国国际传播旨在传播中国声音，提高我国的影响力和国际地位的目标并不冲突。无论传播哪种类别的信息内容，均要尽量找准其与中国的相关之处，或是在报道、评论与中国关联不大的内容时潜移默化地融入中国的价值观念。例如，在传播世界话题、区域话题或本土话题时，要有针对性地选择既满足受众偏好又契合中国价值观念的相关话题加以传播，对于这些话题的传播还要做到用中国视角加以解读，进而巧妙地表明或融入中国的价值观和立场。

需要注意的是，即使是在同一个国家或地区，不同年龄、性别或受教育程度不同的民众，对信息的需求也是不同的。为满足有着各种信息偏好受众的信息需求，就要做到在内容选择上的均衡性，如通过提供有关经贸合作的内容，满足传播对象国的企业等经济经营领域受众的需求；通过提供留学或旅游服务的内容，满足传播对象国有意愿到中国留学或旅游的受众的需求；通过提供反映当代中国社会文化的影视剧，满足传播对象国民众了解一个陌生国度社会文化现状的需求。(www.daowen.com)

由此可见，我国的国际传播要在增强传播对象国民众感兴趣话题比重的同时，兼顾传播多种类型的信息内容，满足具有各种信息偏好的受众的多样化需求，争取做到无论具有哪些信息偏好的受众都能从我国媒体传播的信息中找到自己感兴趣的内容，并增强其对我国媒体内容的关注度和黏性，进而提升中国声音的传播力和影响力。