媒体从事国际传播活动，一方面要受制于其所属国家传播制度环境的影响，并为其所属国家和政府的利益服务，具有较强的政治属性；另一方面，媒体自身在新闻传播方面的属性，决定了其从事国际传播活动时还具有覆盖范围广泛、生产内容专业、传播对象稳定等特点。

（一）政治属性明显

在国际传播中，“信息的生产、传播并不是一个纯客观的过程，它通常体现着传播媒介及其所属国家、所代表的机构的政治态度和立场”^[9]。因此，无论是出于政府资助或支持的媒体，还是商业媒体，在跨国、跨文化传播中都服务于特定利益群体，具有较强的政治属性。以今日俄罗斯（RT）为例，作为俄罗斯政府斥资3.5亿美元打造的24小时不间断的新闻电视台、全数字化电视网，RT由国有的俄罗斯新闻社拥有，是俄罗斯政府对抗英美主流媒体如英国广播公司（BBC）和美国有线电视新闻网（CNN）长期霸占国际传播话语权的对策。RT于2005年12月在莫斯科正式开播，作为服务俄罗斯国家战略的“外宣航母”，凭借“Question More”的新闻口号，让秉承批判精神和怀疑态度的西方民众迅速接受了它。RT通过30个卫星电视及500个有线电视运营商在100多个国家播出，拥有6.3亿观众，覆盖全球近30%有线电视用户。包括中国国际传播媒体在内的国际知名媒体的国际传播行为，均与所在国政治体制和传播制度有密切关联。

（二）覆盖范围广泛

无论是政府出于国际传播的需要，还是商业媒体出于自身发展的需要，在媒体全球化的进程中，世界主要媒体集团以收购、并购、合作等多种方式，让自己的媒体产品尽可能多地覆盖到可能带来利益和利润的世界各地。以美国维亚康姆公司为例，该公司是从事娱乐、新闻、体育和音乐的综合性跨国媒体集团，公司股票被《财富》杂志列为21世纪前10年中最值得购买的十大股票之一。维亚康姆确定的全球发展计划中明确表示来自美国以外的收入要达到40%以上，并且推行多样化海外业务，包括电视网、电影推销、录像租赁、电视节目推广、图书出版、互联网业务、影剧院业务和户外业务，服务全球160个国家和地区的7亿多用户。2019年底，维亚康姆与美国哥伦比亚广播公司（CBS）合并，合并后的公司拥有庞大的内容库、电视观众群体和流媒体服务，并继续投资电影工作室等业务，不断扩大版图。

BBC国际业务是英国最重要的文化输出产品之一。据BBC官方网站数据，英国广播公司国际新闻电视频道（BBC World News TV Channel）可以在全球200多个国家和地区、3亿个家庭和180万个酒店房间中收看。(www.daowen.com)

（三）生产内容专业

新闻与传播是需要专业知识和技能的行业，专业化的人员多数经过专业学习和职业技能培训，因此媒体传播的信息以更喜闻乐见的方式与受众见面，具有其他传播主体无法比拟的优势。以英国伦敦恐怖袭击事件的媒体报道为例，2017年3月22日下午，伦敦发生恐怖袭击事件后，时任英国首相特蕾莎·梅召开紧急会议，并在唐宁街首相府外发表声明，她严厉谴责这起恐怖袭击并称“任何想要通过暴力和恐怖行动打败这些价值观的企图，都注定失败”，并且“绝不向恐怖行动投降，绝不允许仇恨和邪恶的声音将我们分裂”。这些官方话语起到定性、表态、激励的作用，媒体的报道则配上画面、目击者访谈、事件还原和解读、细节放大、历史事件梳理等，用专业的内容满足了未能亲历但迫切希望详细了解事件的民众的关切。

（四）传播对象稳定

从事国际传播的媒体都具有相对稳定的传播对象（受众/用户），并且具有一定的受众忠诚度和影响力。根据BBC2018/2019年报，BBC国际综合台（BBC World Service，含电视、广播、在线、社交媒体）使用42种语言传播，周均触达人口3.19亿。^[10]尽管开播近百年来语种有所变化，但BBC对受众的影响力一直保持鲜活，尤其是通过提供英语学习素材，其内容广泛、形式新颖，纯正的发音、地道的表述，辅以练习和学习成果检测，为英语学习者提供了方便，同时有效增强了BBC在用户中的美誉度。CNN也通过公民记者iReport（我播报）活动，吸引来自世界各地的新闻爱好者向CNN提供一手新闻素材，并择优刊发到网站乃至核实真实性和重要性后在电视新闻中使用，CNN收到国际受众上传新闻报道过百万条，并且成功地建立了国际用户和CNN之间的联系和认同。