2021年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展现一个真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。如何向世界介绍中国、展现中国，满足国外受众了解中国的信息需求，目前仍存在许多需要解决的问题，国际传播内容供给侧结构性改革势在必行。新华社在2013年曾组织驻外记者在30个国家对62位外国主流媒体人士和中国问题专家进行访谈，大家普遍认为，中国媒体国际传播存在的主要问题就是内容与海外受众需求契合度低，缺乏吸引力。^[5]《中央主要新闻网站国际传播力报告》显示，中国网媒在海外社交媒体上的声音整体上还比较微弱，中国网络新闻栏目至少在社交媒体平台上的吸引力还比较有限。^[6]民意调查还发现，对于海外民众而言，所在国的传统媒体、新媒体和使用中国产品是他们获取中国信息的主渠道，他们对中国网媒的接触频率并不高。海外被访者很少接触中国媒体的主要原因：一是“不知道应该看什么中国媒体”，二是“话语表达方式不地道，看不明白”，三是认为中国媒体（包括网媒）不可信。^[7]

改革开放以来，中国迅速发展，国外受众充满好奇，但中国的国际传播还没有提供高质量的产品，没能满足国外受众了解中国的信息需求。中国被西方媒体经常描述为缺乏“自由”“民主”“人权”，中国媒体对此进行坚决批驳的同时，更进阶的反击方式是讲清中国的基本国情、发展模式、成功原因，用丰富生动的事例，讲好中国故事，讲好中国维护世界和平的行动，讲好中国共产党为什么能，社会主义为什么好，马克思主义为什么行，有效应对西方媒体“国强必霸”“修昔底德陷阱”等舆论攻势，努力消除国际社会对中国发展的猜疑和不良预期。(www.daowen.com)