第一，传播主体的国家性。国际传播不同于一般的大众传播，被称为“国际政治传播”，国际传播的首要特征就是以国家作为行为主体的大前提，并且受到国际关系、国家双边关系的制衡和制约。

第二，要服从国家利益。国际传播必须要服从国家利益，以维护国家利益为出发点和落脚点，以输出国家价值观为主要传播内容，以价值认同为主要传播目的，让其他国家和国际受众知晓、理解并逐步接受中国的国家主张、国家立场，这是新时期国家发展与安全的现实需求。在国际社会中，每个国家都有自己的价值取向和利益诉求，因此，每个传播主体在对国际事件进行事实性信息报道和意见性信息评论的时候都必然会将本国的价值观蕴含其中进行输出。在向世界发出中国声音和主张的同时，更要让世界感知到中国的诚意和作为，讲真、讲实、讲好、讲活、讲深中国故事、中国情怀，进一步扩大中国道路、理论、制度、文化的亲和力、感染力和认同力，以获得更多国家和国际受众的价值认同。

第三，传播的跨国化，即跨文化交流。国际传播不同于一般的新闻信息传播，它需要融通中外，进行跨文化交流。要努力做到“中国立场、国际表达”，尽可能减少简单的中式表达方式，坚持“内外有别”“外外有别”“一国一策”，针对不同国别、不同受众的不同需求，使用不同的表达方式，谈他们关注的话题，讲他们听得懂的语言，防止概念化、程式化，避免形成对内报道简单地对外转化。(www.daowen.com)

第四，传播渠道多样化。国际传播中的传播渠道包括媒体传播、人际交往等。媒体传播渠道包括传统媒体，如报纸、广播、电视，也包括互联网社交平台等新兴媒体，在传播渠道日益多样化的今天，要实现传统媒体的合作传播，更应该重视新兴媒体的传播渠道，实现新媒体的好感传播。国际间的组织、企业、人员往来等，都是国际传播的重要渠道。