随着电视事业和媒体技术的快速发展，现在中国的观众要收看上百个电视频道节目已不足为奇，而在20世纪80年代，电视频道的数量寥寥无几，所以，那种全民互动、平民踊跃参与的选秀类节目，虽然形式远不如现在丰富，包装也远不如现在奢华绚丽，但因其收视率远远超过现在，开始受到有眼光的商家，尤其是海外商家的关注与青睐。

1985年5月，由日本卡西欧株式会社与上海电视台联合举办的《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》拉开了帷幕。这档以家庭为单位的歌唱大赛取得了空前的成功。其决赛选择在除夕夜举行，当时上海万人空巷，收视率达到94%。《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》之所以成功，就在于它以海选的方式，让普通的草根家庭第一次走上荧屏，让普通观众看到身边的亲友也能获得表演的机会，也能上电视露一手，也能成为电视明星。

连续十届的卡西欧大奖赛还真的培养了一批平民明星，比如“读书郎”小曹蕾、周冰倩、巫慧敏等。当时的大奖赛曾经录制了一档《20年后再相会》的节目。20多年后的2008年9月21日，曾经参加当年盛会的20多个家庭近百人，从世界各地汇集上海，在上海电视台艺术人文频道《我们再相会》录制现场再次大聚会，拍下了一张巨大的“合家欢”。他们中有金少白、巫洪宝、任桂珍、陈海燕等冠军和名人家庭，也有从大奖赛一举成名的周冰倩、巫慧敏、孙鸣洁等明星。

著名歌唱家任桂珍和陈海燕这两位歌剧舞台上的“江姐”，是1985年最初在荧屏上点旺家庭演唱这把火的积极参与者。因为电视台发起举办家庭演唱海选大赛，开始报名者很少，她们是作为示范者和家人一起登台演唱的。而比赛开始引起热烈反响后，任桂珍、陈海燕等专业歌手家庭便悄然隐退了，目的是为了让更多非专业的普通百姓家庭参赛有个公平竞赛的氛围。由此，上海电视台授予任桂珍家庭特别荣誉奖，任桂珍当场就把奖品一架电子琴捐给了福利机构。

特地从日本赶来的巫慧敏感慨地说，正是家庭演唱大奖赛使她改变了命运，成了歌坛明星。她的一家，父亲巫洪宝、母亲谢根娣、姐姐巫谢慧，加上她，当年表演的一曲《卖汤圆》，获得了首届《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》的冠军。当时老爸巫洪宝煞有其事地弹着“碗琴”，姐姐巫谢慧弹着吉他，她和妈妈则忘情地伴唱。当年她家住房简陋狭小，爸爸没法练习自制“碗琴”。热情的邻居知道后，还借出新盖房屋给她家排练。

曾夺得第二届家庭演唱大奖赛冠军的金少白家庭因为用锯琴演奏的独门绝技，当年在上海滩家喻户晓，并在上海音乐厅、解放剧场连演了12场，欲罢不能。提起20多年前的海选竞演，已是耄耋老人的金少白依旧激动不已。当年他家为了参加比赛，儿子金亚军和女儿金小玲还分别从银川和珠海乘坐火车赶来，参加初赛、复赛、决赛，一路闯关。20多年过去了，这一家除大儿子金大军留守上海外，其他兄弟姐妹和金少白夫妇分散在澳洲、日本和香港等地，但一听到《我们再相会》发出邀请，全家又是倾巢出动，自己花费数万元机票费，特地赶来相聚。当年最小的4岁小外孙已然变成了身高1米83的帅小伙。

用“碗琴”夺得首届《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》冠军的巫洪宝家庭

《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》不仅使得平日默默无闻的民间达人一举成名，同时还使得平日名气不响的主持人一举成名。

被誉为“申城第一名嘴”的著名主持人叶惠贤当时还是一位相声演员，由于《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》打破了主持人装模作样背台词的模式，主持人必须现场脱稿即兴发挥，于是才思敏捷的叶惠贤临场发挥妙语连珠，赢得了观众的格外好评。

叶惠贤在《上海电视50周年征文选》一书的回忆中，用一种感恩的心情回忆了当时的情景：

20世纪80年代初期的《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》，为主持人的现场发挥提供了极大的空间，照本宣科式的报幕濒临危机。于是，当时在上海广播电视艺术团说相声的我便被一眼相中，我似乎也没有辜负众人的希望：这一天丈母娘带着女婿出赛，我随口便问：“女婿平素待您怎么样？”丈母娘回答：“很不错。”我说：“这就叫丈母娘看女婿……”她便紧接着说：“越看越有趣。”现场观众笑了起来。我接着问女婿：“唱什么？”他说：“《再见吧，妈妈》。”我故意板着脸不紧不慢地说：“这你就不对了，丈母娘再好，就‘再见吧，妈妈’，这也不合适啊！”全场一片笑声夹着掌声，参赛者完全松弛了。等女婿唱完，我又上前说“听得出来，你对妈妈还是很有感情的！”一放一收，场内气氛活跃极了。

20多年后的今天，这样的主持方式早已不足为鲜，但在当时却成了节目的亮点，主持人的光环。决赛是在除夕之夜举行的，千百万观众围坐在自家电视机前一睹为快，收视率高达百分之九十几，冠军一夜间成为明星家庭，主持人也瞬间变成了电视宠儿。于是，“卡西欧”成了我的代名。每天，电视台的大门口，簇拥着一大群观众要看看“卡西欧”。我走在路上，居然会有一排汽车同时停住，全体司机同时钻出脑袋，一起喊“卡西欧”，并能背诵出我即兴主持的台词。

因自然、大方、庄重的主持风格和圆润靓丽的嗓音深受沪上观众和听众喜爱，被很多“70后”“80后”誉为“上海之声”的金话筒得主、著名主持人张培，以及被孩子们誉为“燕子姐姐”的著名主持人陈燕华都是从《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》中脱颖而出的。张培刚从部队转业，正巧遇上第三届《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》，她直接参加了“海选”，而陈燕华当时也刚从木偶剧团进台不久，就遇到了挑战自我的好机会。当时主持资格最老的无疑是刘维，这位上海第一代的主持人，其普通话虽稍稍有点山东方言的腔调，但还是因其老练大方的老大哥形象，在上海滩家喻户晓。

《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》中的主持人（左起：叶惠贤、陈燕华、刘维）

应该说，《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》创造了中国电视史上的两项纪录。一项是，《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》20多年前就创办了中国大陆第一档具有轰动效应的选秀类节目；另一项是，《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》开启了中国大陆电视节目冠名和植入式广告的商业运作。

卡西欧（CASIO）是个总部位于日本东京，生产电子仪器、电子计算器的公司。这家公司于1946年4月由樫尾和雄创立，他是一名精通装配的工程师。公司的名字来自“樫尾”的日语读音“Kashio”，首款产品是香烟指环，用者可把香烟套在指环上，从而可在没有烟灰缸时，不需以口或手指拿烟。香烟对当时的日本来说是一种价值商品，因此该款香烟指环十分成功，为樫尾赢得了第一桶金。卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的G-SHOCK手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象深入民心。一向以技术领先于同行为己任的卡西欧公司，还先后开发了超薄卡片机、超高速数码相机、收银器、手提电脑、打印机、投影机、电子辞典、电子琴等创新产品。

他们正是以“创造贡献”的经营理念和战略眼光，瞄准了改革开发中的中国市场和刚刚起步的文化产业，积极地与上海电视台牵手，以冠名、广告及植入式商业元素宣传的方式，既为上海电视台提供节目制作经费，又为卡西欧产品尤其是电子乐器的市场拓展弹响渗入人心的乐章。

卡西欧株式会社于1980年1月才推出电子琴Casiotone201，1983年4月推出了带ROM的电子琴。1987年8月推出带多种音色选择功能的电吉他。使用卡西欧电子琴不需要长年累月的枯燥练习，容易让更多的初学者对音乐产生兴趣。这也正是卡西欧开发乐器的理念。卡西欧乐器通过引导初学者弹奏的发光键盘系统、自动伴奏等功能，传播音乐的魅力和学习音乐的乐趣。(www.daowen.com)

1985年8月卡西欧株式会社在中国北京设立办事处，却在5月份就与上海电视台联合举办了《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》，一办就是十年。随着《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》风靡中国大陆，卡西欧的电子乐器及其系列产品，尤其是计算器系列产品也是家喻户晓，迅速占领了中国大陆市场。1995年3月卡西欧株式会社在中国广东省成立两家合资公司：卡西欧电子（珠海）有限公司和卡西欧电子（中山）有限公司，前者生产和销售电子琴，后者生产和销售计算器及电子记事本。还推出了带液晶显示屏的QV—10数码相机。11月在中国深圳成立合资公司卡西欧电子（深圳）有限公司，负责钟表设计及其零部件采购。

在创办《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》初期，节目组也面临了“巧妇难为无米之炊”的窘境，因为普通老百姓对于“海选”没有概念，已经过世的连续担任过多届《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》编导的庄云飞曾经透露：

人家都不知道这是什么样子的节目，在当时要向社会推广非常难。我记得那一年我们在筹备这个节目的时候，节目马上就要开始录像了，进入正式比赛赛程了，但是我们的报名人数还不到预期的一半。即使那前一半也是我们做了很多动员才来的。当时我记得我们想了好多可笑的办法，比方说，我们当时在南京路电视台大院的门口摆个摊，谁愿意来参加我们家庭比赛的，只要你报名，我们就可以给你一只闹钟。这闹钟本身价值大概就是二三十块，所以我们就吆喝：“快来啊，5块钱送一只30块的闹钟！”

提起与日本卡西欧株式会社的双赢合作，30多年后，龚学平十分感慨地回忆起当时与日本卡西欧株式会社合作家庭演唱大奖时一波三折的幕后故事。

1983年，“清除精神污染”极左思潮一度影响到上海，当时连许多带有外国品牌的户外广告全都撤换了。中宣部领导到上海开座谈会，一位媒体老总提出，上海电视台的《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》，用日本的企业品牌是不是不太好？龚学平当场毫不客气地顶了回去：现在老百姓对我们的电视节目不满意，可是我们电视台要办好节目，却没有钱，怎么办？我们用老外的钱唱中国的歌，这究竟有什么不好？

龚学平的观点得到了时任《解放日报》老总王维的支持，他还专门派记者写内参，通过调查，称道《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》办得好，一炮打响，深受观众欢迎。

日本卡西欧株式会社虽然热衷于与上海电视台合作，但一开始，他们对家庭演唱大奖赛能否成功持怀疑态度，承诺好的一年赞助25万美元，改成先付5万美元，看播出效果再决定是否继续合作。结果《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》场场爆满，收视率飙升，日方当然高兴地兑现了承诺。后来追加到每年赞助50万美元，100万美元，最后涨到了250万美元。

也就是从那时起，中国大陆的电视综艺节目开始了商家冠名、商业广告植入的市场运作。这种节目与商家双赢的成功尝试，既为经费拮据不得不靠政府拨款运作的电视台找到了合情合理合法的生财之道，也为国内外商家找到了宣传与促进销售的有效渠道。

要点回顾

▲20世纪80年代，上海电视台的改革与创新走在了全国前列，摸着石子过河的“上海制造”电视节目，以其耳目一新的节目内涵和表现形态，令中央电视台和各地同行刮目相看，央视领导和各地电视台领导纷纷带队前来上海取经交流，一时间，“上海制造”的电视节目，如同曾经辉煌一时的“上海制造”的轻工产品，美誉度达到了巅峰状态。

▲何为核心竞争力？核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。

美国学者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和哈默尔（G.Hamel）认为，核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。核心竞争力是一个企业或者国家或者参与竞争的个体能够长期获得竞争优势的能力，是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力，而且随着企业资源的变化以及配置与整合效率的提高，企业的核心竞争力也会随之发生变化。

▲内容为王。这条铁律至今没有过时。最早的综艺类节目《大世界》《大舞台》、最早的体育杂志型栏目《体育大看台》、最早的冠名选秀类节目：“《卡西欧杯家庭演唱大奖赛》、最早的瞭望世界的杂志型栏目《国际隙望》、最早的智力游戏节目《60秒智力竞赛》、最早的纪录片栏目《纪录片编辑室》、最早的电视剧创制等这些深受观众喜爱的创新节目，引领了全国电视界改革开放的潮流，形成了20世纪80年代上海电视台在节目内容方面的核心竞争力，也因为其广泛的美誉度和影响力，构成上海电视台的优质资源，带动了广告创收、节目冠名、商业植入等商业化运作的爆发性效应。

▲2000年10月，在党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中，第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念。这一概念的提出是建立社会主义市场经济体制对文化发展的必然要求，是有中国特色社会主义文化发展的必然选择，是文化产业自身实践和理论研究的必然结果。

▲SMG董事长王建军指出，“我们有着国内顶尖的纪录片团队，纪录片内容制作能力和IP的开发能力是我们的看家本领，也是我们的核心竞争力所在。”

▲卡西欧株式会社正是以“创造贡献”的经营理念和战略眼光，瞄准了改革开放中的中国市场和刚刚起步的文化产业，看准了上海电视台研制选秀节目的创新实力，以冠名、广告及植入式商业元素宣传的合作方式，既为上海电视台提供节目制作经费，又为卡西欧产品尤其是电子乐器的市场拓展弹响渗入人心的乐章。