就是对词语中的相同语素进行一些修辞手段和措辞技巧的运用，使其别有韵味，其主要运用的方法是仿词、双关语、拈连等。

针对现在的食品安全问题，北京电视台在《元元说话》的一期节目中，主持人巧妙运用双关语对这种现象进行了揭露。对于现在很多食品都通过染色来欺骗消费者的现象，主持人说，为了让辣椒面更红，有的商贩往里面掺红石粉；为了让馒头看起来更白，有的商贩用硫黄来熏馒头；甚至有的商贩往黄鱼身上染色，以此制造黄花鱼。商贩之所以这么做也算是“投其所好”吧，因为很多消费者购买东西的时候很在意外观，所以商贩很“配合”消费者，就想法对食品进行伪装，有人说这是“给你颜色看”。主持人认为，也该给商贩点“颜色”看了。

在这个案例中，主持人运用字面的相似性，用双关语把一些不法商贩的伎俩给揭露了出来，并呼吁也要给这些损害消费者健康的不法商贩“颜色”看，要依法对他们进行打击。

主持人在主持实践中，要学会运用类比思维在事物与属性、抽象与具体、感性与理性之间穿梭，将不同的事物放在对比中来进行思维和表达。这样不但能极大地提高表达效率，也能让受众更好地去理解他们所不熟悉的事物。(www.daowen.com)

约翰·波拉克说：“类比就是模型，这是形成和操纵更抽象的心理表征的能力，早期人类的文字创造、艺术创作就来源于此；而我们在宣称‘花费了时间’‘用完了时间’等表述时，其实也是在使用类比思维，因为时间本身是不可切割的，赋予时间内容和数量，是借用了其他领域的概念和方式。”可见，类比思维能扩大和加速人们对世界的理解。同时，类比思维也是增加主持人说服沟通能力的重要基础。

虽然类比思维是人的本能，是一种自然的思维方式，即使没有经过专业训练的人也会不自觉地运用这种思维方式，但是，作为一名主持人，为了有效地进行思维，我们在进行类比思维的时候，就不能满足于停留在自发的层面，而是要提高到精致的层面。所以，为了提高自己的类比思维能力，主持人要接受专业的理论训练。