价值思维指的是快速定性的能力，也就是指一个人对事物的本质属性做出快速判断的能力。主持人作为公众人物，其职业的特殊性决定了主持人的活动范围很广，所以主持人的一举一动、一言一行都可能带来较大的社会影响。特别是对某件事物的看法、观点，往往会对受众产生较大的导向力。这就要求主持人在思想认识上必须具有超前性、权威性，使受众认可你的价值，接受你的观点，从而将正确的价值观传导给受众。所以，主持人要具备价值思维，美国的著名主持人、记者克朗凯特在这方面就做得很好。

在美国对越战争期间，克朗凯特为了搞清楚越战的真相，亲自到越南进行了实地采访。回国后，克朗凯特发表了著名的反战见解，他的见解在受众之中产生了巨大的影响，从而引发了美国民众的反战情绪。约翰逊总统曾感慨地说：“如果失去了沃尔特·克朗凯特，我就失去了美国。”

克朗凯特多次强调“观众信任我说的，所以，我有责任确保我说的内容全部属实，否则就会葬送我的事业”。在一次民意测验中，克朗凯特被评为当年美国大众最信任的人，超过所有的政客和社会名流。美国人甚至说，“他是那个不安定的年代里最让民众感到安定的声音，是最可信赖的人。”可以看出，克朗凯特以其令人信服的价值思维给受众树立了权威的形象。

从这个案例中可以看出，克朗凯特把真实视为自己的生命，尽最大努力向受众传递真实信息。所以，克郎凯特得到了受众的信任和喜爱。可见，主持人要想得到受众的信任和喜爱，必须要真实，无论你传递的是思想还是信息，真实是第一位的，在这方面克郎凯特做出了很好的榜样。克朗凯特这么做的原因是因为他的价值思维，价值思维的根源在于思想。

思想水平是主持人所有素质中的根本，它不仅是一个社会人的思想根基，也是主持人形象的标志。所以，主持人的观点、言论，不仅关系到自己的品牌、声誉，甚至也会影响整个社会。一些主持人由于自身价值思维方面出现问题说出一些不当言论，在社会上造成了很不好的影响，受到了民众的批评。

某电台曾发生过主持人骂听众的事件，一时间在全国范围的媒体上引发了热议。事情经过是这样的：当时该电台的一个节目正在直播，两个主持人在播放音乐的间隙，用上海话聊天逗笑，并与听众进行互动。这时，一名听众给节目热线发了一条短信，短信的内容是：“求你们不要说上海话了，我讨厌你们上海人！”主持人收到短信后，把短信内容一字不差地念了出来。主持人还接着说：“这位听众，请你以一种团成一个团的姿势，然后，慢慢地以比较圆润的方式，离开这座让你讨厌的城市，或者讨厌的人的周围。”节目播出之后，很多听众都非常气愤，认为主持人言语不当，有的听众甚至认为这样说话比骂人还要过分。

在这个案例中，听众的短信确实存在情绪，但是这只能代表听众个人，而主持人面对的是全国的听众，其语言会影响很多人。主持人的比喻非常难听，言下之意就是让听众滚出上海，所以节目播出后引起了很多听众的气愤。

导致这一事件发生的主要原因，还在于主持人缺失思想素质，从而使价值思维发生偏差。该电台的这一事件也给广大主持人提了个醒，作为主持人必须有强烈的社会责任感和政治思想水平。主持人在主持活动时，不能违背社会核心价值观取向。(www.daowen.com)

也就是说，主持人在发表观点的时候一定要符合当前社会发展的主流思想，用核心价值观来指导自己的价值思维，避免给受众心理带来不良影响。主持人在工作中要有积极进取的精神风貌，向受众传递时代正能量，为推进社会文明的发展贡献自己的力量。例如，董卿主持的《朗读者》节目，主持人的主持风格和价值观与我国当前的主流价值观保持高度一致。这不仅使《朗读者》成为一个情感节目，也成为一个宣讲我国家庭美德的舞台，从而将广播电视的宣传教育作用发挥到最大化。

在主持活动时，主持人主持效果的好坏，主要看能否做到贴近大众，获得大众的欢迎。然而，作为主持人不可能满足所有受众的需求，出现众口难调的局面是在所难免的，这时主持人的拿捏就显得非常重要。在这种情况下，主持人一方面要捍卫自己的底线，另一方面还要把大众的趣味往积极的方向引导，这就需要主持人坚持价值思维。那么主持人该如何培养自己的价值思维呢？

（1）提高自己的政治素质，使自己在政治、思想、行动上与国家的价值导向保持高度一致，坚持正确的舆论导向。

（2）不断丰富自身的知识储备和开拓自己的眼界，把正确的思想观念传达给受众。

（3）主持人还要对自己的日常生活多总结、多思考，以此来培养自己多角度考虑问题的习惯，避免因思想观念片面导致看问题不全面的问题。

主持人的价值思维从主持人个体角度来说影响个人的发展，从整体来说则影响其受众，这也是决定主持人能否成为优秀主持人的根本因素。价值思维的根源在于思想，所以主持人要不断提升自己的思想水平，以此来提高价值思维能力。