1.我国会展业的发展现状

改革开放以后，尤其是进入21世纪以来，国家越来越重视会展业的发展，出台一系列措施来推动我国会展业的发展。2015年国务院《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）充分肯定了我国展览业发展的功能作用，指出“我国展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中作用日益凸显”，提出“坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局”，进一步促进我国会展业的快速发展。

我国会展业发展迅速，会展规模不断扩大，尤其是展览业发展迅速。图4-2显示，2008年—2016年我国展览数量和展出面积逐年增加。2008年展览数量为4 490场，展出面积4 517万平方米；2016年展览数量10 472场，增长133.2%；展出面积12 996万平方米，增长187.7%；展览面积增长快于展览数量增长，单位项目规模扩大，其中2015年我国展览面积突破1亿平方米，标志着我国展览实现了质的提升，具有重大意义；2016年我国展览数量突破10 000场，2017年全国举办展览数量达到11 232场，展览场次的增加带动了地区经济的发展，促进了文化交流，我国会展业发展态势良好。

图4-2　2008年—2016年我国展览数量和展出面积^[31]

与此同时，我国会展业的直接产值不断增加，如图4-3所示，2008年—2016年我国会展业直接产值逐年增加。2008年直接产值为360亿元，2016年直接产业为5 061亿元，增长了1 305.8%，尤其是2008年至2010年，会展业直接产值呈现井喷式效应，进入2010年后，处于稳定增长状态。会展业直接产值与我国经济发展态势趋同。2013年以来，我国经济进入新常态，经济发展速度放缓。会展业直接产值占GDP和第三产业比重有所下降，尤其是2014年和2016年。2014年会展业直接产值占比均呈下降趋势，GDP占比由2013年的0.650 2%下降为0.649 6%，第三产业占比由2013年的1.392 3%下降为1.350 8%。2016年会展业直接产值占比下降更为明显，GDP占比由2015年的0.697 1%下降为0.680 1%，第三产业占比由2015年的1.387 6%下降为1.317 2%。由此可见，我国会展业在国民经济发展中占比较低，但对第三产业的影响和带动作用较为明显。

图4-3　2008年—2016年我国会展直接产值、GDP占比和第三产业占比^[32]

根据全球展览业协会发布的《2017年全球展览馆地图》，表4-5显示，我国的会展场馆数量在世界范围内位居第二，场馆数量为110家，仅次于美国；我国的室内展览面积为5 753 724平方米，仅次于美国；市场份额由2011年的15%上升至2017年的19.6%。由此可见，我国展览馆发展迅速，出现了一批国际化大型会展场馆。我国两家会展场馆，即中国国家会展中心、广州琶洲中国进出口商品交易会展馆跻身全球五大展馆。其中，国家会展中心以40万平方米室内展览面积位列全球第二，仅次于德国汉诺威展览中心（46万平方米）。

表4-5　2017年全球规模以上会展场馆数量排名

我国会展业经历改革开放40年多的发展已经取得较大成就，产业规模不断扩大。但与此同时存在一定的问题，如管理体系有待进一步加强，相关的法律法规有待建立完善，场馆建设热，存在浪费现象，有待加强宏观指导等。这就需要我国政府、协会、社会和企业共同努力，促进我国会展业持续健康发展。

2.我国会展业进出口发展现状

改革开放后，我国会展业经过几十年的发展，会展规模和会展层次不断提升。会展业的发展经历了“引进来”和“走出去”的阶段，我国会展业通过“引进来”和“走出去”的形式促进了对外贸易的发展，不断提升了国际化水平，树立了良好的国际形象，提升了国际影响力。

我国政府对会展业市场进入准则不断开放，尤其是针对境外资本和境外机构，国家不断完善更新政策（见表4-6），来引进境外资本和境外企业，鼓励其在国内办展，来带动国内会展企业的发展。从1997年我国只允许境外机构联合或委托我国境内有主办资格的范围进行，到2004年允许外国投资者以独资、合资、合作的形式进入我国展览市场，表明我国会展业市场准入的进一步开放，不断引入外国资本，来促进我国会展业的发展。

表4-6　我国历年来针对入境办展的相关政策

续表

中国会展业不断发展，与国际接轨。根据国际大会及会议协会（International Congress and Convention Association，简称ICCA）发布的《2016年度国际协会会议市场年度报告》，图4-4显示，我国国际会议整体上呈现逐步上升趋势，2016年举办国际会议410场，比2015年增加77场。从2001年的84场国际会议到2016年的410场国际会议，增长了388.1%；平均每年举办会议263场，平均增长17.4%；经历了2002年、2004年、2006年和2016年四次大爆发，从2011年开始也出现稳步增长的态势。这说明我国正逐渐成为国际会议的目的地。

图4-4　2001年—2016年我国国际会议数量^[33]

我国展览业国际竞争意识不断加强，UFI中国会员和认证项目不断增加，主要集中在北京、上海、深圳、广州等主要中心城市。截至2015年，国内UFI会员数达到95个，其中北上广深的会员数量合计达79.85%；通过UFI认证的会展项目达到46个，其中北上广深的会展项目数量合计达59.74%。同时，我国会展业不断通过“走出去”与国际接轨。我国会展业的发展带动会展企业的发展，会展企业开始走出国门，参加国际展览，提高会展企业的国际知名度，提升国际竞争力。

图4-5显示，2009年—2017年我国出国展览数量和展出面积整体上呈增长趋势，2009年出国办展数量为1 183场，展出面积42.64万平方米。2017年出国办展数量为1 549场，增长了30.9%；展出面积84.98万平方米，增长了99.3%。展览面积增长快于出国办展数量增长，单个项目的效益和规模不断提升。其中2013年和2015年有短暂下滑，其他年份均保持上升态势。通过会展业的发展带动我国对外贸易和经济的发展，以会展业为桥梁，搭建与其他国家合作和交流的平台，提升我国的国际影响力。(www.daowen.com)

图4-5　2009年—2017年我国出国展览数量和展出面积^[34]

图4-6所示，2009年—2017年我国出国参展企业数呈增长趋势，与出国展览数量和展出面积增长趋势趋同。2009年出国参展企业数为30 185家，2017年出国参展企业数为59 000家，增长95.5%。其中2015年出现下滑现象，2016年和2017年整体数量可观，超过50 000家会展企业出国参展。我国会展企业积极参与国际展会，加强与国外企业的合作，促进我国对外贸易经济的发展，提升会展企业的国际竞争力。

我国政府为引导和鼓励国内企业出国办展，出台了一系列政策（见表4-7），不断放宽限制条件。1991年规定以国家名义在国外举办展览会或参加国际博览会，由贸促会组织并经商贸部、外交部报国务院审批。到2006年政府不断放宽政策，出国办展只需经中国国际贸易促进委员会审批（会签商务部）。出国办展申报和审批程序不断简化，利于我国会展业的国际化发展。

图4-6　2009年—2017年我国出国参展企业数^[35]

表4-7　我国历年来针对出境办展的相关政策

续表

据统计，2016年我国出国自主办展单位数为37家；2016年我国会展行业境外自主办展128场；2016年我国境外自主办展总面积相比2015年的32.2万平方米增加了45.8万平方米，增长了142.24%。2016年我国会展企业出国自主办展面积排名前十位的国家分别是：印度、俄罗斯、印度尼西亚、波兰、美国、巴西、泰国、阿联酋、土耳其、德国。2017年出展项目数（包含自办展、代理展）列居前十位的国家分别为：美国、德国、俄罗斯、巴西、阿联酋、印度、泰国、法国、墨西哥和印度尼西亚。我国赴上述十国的展览项目数量占全年出国展览总量的69.9%，展出总面积占全年出国展览总量的54.4%，参展企业数占全年出国展览总量的52.2%。

因“一带一路”发展战略影响，我国组展企业赴“一带一路”沿线国家参展初见成效。2017年全国88个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家组织参展628项，占参展项目总数的40.5%，较2016年同比增长4.3%；展出总面积38.8万平方米，占参展总面积的45.7%，同比增长28.5%；参展企业2.6万家，占企业总数的44.1%，同比增长30.0%。2017年米奥会展在“一带一路”沿线国家实施办展项目14.76万平方米，占“一带一路”总展出面积的38.04%。从国别上看，项目数排名前十位的“一带一路”国家依次为：俄罗斯、印度、阿联酋、泰国、印度尼西亚、土耳其、伊朗、越南、马来西亚、波兰，其项目总数为515个，占赴“一带一路”沿线国家参展总项目数的82%；展出总面积29.42万平方米，占比为75.8%；参展企业数为2.1万家，占企业总数的80.8%。

我国会展业进出口不断发展，国际化水平不断提高。但仍存在一些问题，如市场准入原则有待进一步开放、国际化水平有待提高、市场管理与发达国家仍存在差距等。因此，我国需要借鉴会展业发达国家，如德国、法国等国家的发展经验，进一步促进我国会展业的发展，提高国际化经营管理水平，进一步促进我国会展业的开放程度。

3.我国展览业区域发展现状

我国展览会数量从地区分布上来看（见图4-7），华东地区处于领先地位，优势明显。2016年，华东地区共计举办1 007个展览会，华北地区共计举办459个展览会，华南地区2016年共计举办382个展览会。2016年，华东地区办展数量占总量的39%，其次是华北地区和华南地区，办展数量分别占总量的18%和15%。华中地区、西南地区、东北地区办展较少，西北地区办展数量最少，仅占全国展会总量的4%。展会数量的地区分布态势与2015年一致，华北地区、东北地区、西南地区展览会数量所占比重略有上升；华东地区、华南地区、西北地区展览会数量所占比重保持不变；华中地区展览会数量所占比重有所下降。

图4-7　2016年我国展览会数量区域分布^[36]

我国展览会面积地区分布来看（见图4-8），2016年，华东地区展览会面积最大，共计约3 261万平方米，较上年增加419万平方米，增长率为14.7%；华南地区展览会总面积约1 575万平方米，华北地区展览会总面积约1 070万平方米，与上年基本持平。2016年，华东地区展览会总面积约占已知全国展览会总面积的41%，较上年增长4个百分点；华南地区展览会总面积约占已知全国展览会总面积的20%，较上年下降1个百分点；华北地区展览会总面积占已知全国展览会总面积的13%，较上年下降2个百分点；华中地区展览会总面积占已知全国展览会总面积的8%，较上年下降3个百分点。2016年，展会面积的增长点主要在华东地区，华东地区展会面积的增长是该地区展览会数量增加带来的必然结果。

图4-8　2016年我国展览会面积区域分布^[37]

从展会平均规模上来看，华东地区展览会的平均规模为3.2万平方米，华南地区展会平均规模为4.12万平方米，华北地区展览会平均规模为2.33万平方米。

综合各地区展览会数量和面积两个指标可以见得，从总量上来看，华东地区占据绝对优势，办展数量最多，展会总规模最大；但从展会平均规模来看，华南地区更胜一筹。此外，华北地区展会数量比华南地区多77个，但展会总面积比华南地区少505万平方米，可见华北地区的展览会平均规模远远小于华南地区。我国会展业总体上区域差异还是很明显的。