旅行社可以将旅游产品通过媒体工具进行广而告之地宣传推广，以求达到吸引他人眼球的作用，达到吸引游客报名出行的目的。世界上所有成功的营销几乎都离不开广告宣传，这种快速有效的宣传手段在旅行社行业也同样很盛行。

一、媒体选择

在进行旅游广告促销之初，旅行社企业首先必须根据促销的目的和产品的性质选择合适的媒体。

媒体广告主要包括电视广告、杂志广告、报纸广告、广播广告、户外广告和互联网网络广告等，每种媒体又存在为数众多的载体，如特定的电视节目、杂志等。媒体广告作为重要的旅游促销方式由来已久，不同的媒体具有各不相同的特点，表4-1显示了主要的广告媒体及其优缺点比较。

目前，我国大部分旅行社主要采用报纸广告和杂志广告，有些旅行社业开始利用互联网，在大型的综合门户网站或是旅游网站上发布企业和产品信息的广告。

表4-1　广告媒体及其特点

二、广告策划

旅游广告策划是一项复杂的系统工程，必须遵循一定的步骤或程序进行。一般而言，一项完整的旅游广告策划活动包括了调查、策划、实施和评估四个基本程序，具体为成立策划班子、开展市场调研、实行广告定位、确定广告目标、进行广告创意、选择广告媒体、预算广告费用、形成广告策划书、发布广告作品、评估广告效果等十大环节。其中，广告策划是整个广告活动过程的核心和灵魂，对广告活动具有指导性和决定性的作用。旅游广告策划贯穿于旅游广告活动的各个阶段，涉及旅游广告的各个方面。任何希望开展成功的旅游广告活动，都离不开对旅游广告的精心策划，需要尽最大可能使旅游广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以宣传旅游企业与旅游产品，引导消费，促进销售，开拓市场。

三、广告作品形成与发布(www.daowen.com)

在旅游广告的定位（主题）、目标、创意、媒体与费用确定后，如果要付诸实施，还必须对旅游广告的表现形式、旅游广告的发布时间和地区等进行研究，形成旅游广告策划书。

广告常见的表现形式有文案、图案、图片、录像。但文案、图案、图片、录像在不同媒体上的表现形式又各有不同：电视广告有说明型、证明型、名人推荐型和故事型等；广播广告有直接型、对话型、访问型等，应依广告目标与条件选择最佳的媒体表现形式。中国目前的旅游广告，大多采用说明型的广告，这种广告不够生动，而推荐型和故事型的现身说法，可以增加信任感，应在今后的旅游广告策划中予以充分应用。

（一）旅游广告的时间选择

旅游广告强调及时性和有效性，旅游活动具有非常明显的季节性，因此选择合适的时间进行广告宣传十分重要，一旦错过时间，则会由于旅游产品的不可存储性而失去广告的意义。尤其是一些特定季节的旅游线路，如哈尔滨的冰灯节和青岛的樱花节，这些旅游节庆活动或专题活动，并非终年存在，广告时间安排和选择尤其重要。

（二）旅游广告策划书的撰写

旅游广告策划书是旅游广告策划的产物，是在广告调研的基础上，制定出广告目标和策略后，将广告策划所形成的战略、策略、方法、部署、步骤以书面的形式表现出来，是广告的主题、目标、对象、创意、媒体、费用、发布、评估等一系列决策的总结，为广告实施提供一个行动大纲。一般而言，一份完整的广告策划书主要包括八个方面的内容：前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告战术、广告预算及分配、广告效果预测。

（三）发布旅游广告作品

旅游广告创作完成之后，就要将完成的旅游广告作品送到预定的媒介刊播，同时需要对刊播的质量、日期实施监督。