就目前形势而言，抖音、快手双雄争霸的态势基本形成（也因此有了“南抖音，北快手”之说）；老牌互联网巨头BAT则通过开发新产品或注资既有短视频产品的方式，渗透自己的影响力。由此形塑的结果是腾讯系、头条系、新浪系、百度系等山头林立，一条、二更等垂直短视频平台各领风骚。可以预见的是，在资本逐利性的驱动下，早已硝烟弥漫的短视频市场势必将迎来新一轮洗牌。

（一）头条系产品

早期头条系最知名的短视频产品是内涵段子。它上线于2012年3月，是一款主打多主题、多题材、搞笑娱乐的短视频App。在内容构成上，内涵段子大致分为四部分：段子、短视频、搞笑图片以及脑洞大开的评论。内涵段子形成了自己的社区文化：其用户自称段友，他们以“啤酒小龙虾，段友是一家”“嘀，嘀嘀”“馒头，嗷”等为联络暗号，并借用专有车贴标识自我身份。在“段友出征，寸草不生”的口号感召下，他们还将人与人间的连接从线上移至线下，举办规模不一的组织聚会，因而被外界质疑“具备了某种政治组织的雏形”^[27]。2018年4月，内涵段子因导向和内容问题，被监管部门永久关停。仅在4个月后，今日头条又上线了名为“皮皮虾”的短视频App。该App可以同步内涵段子的账号和数据，被视为今日头条意图重建“段子+社交+短视频社区”的关键之举。^[28]

2016年5月，头条视频上线；2017年6月，升级为西瓜视频，定位于主打个性化推荐的短视频平台。西瓜视频在界面呈现上与视频网站类似，设有不同频道；在内容上，主打制作优良的PGC，强调内容的完整性与叙事的起承转合。它也设有专门的UGC社区，供一般用户使用。自2018年10月起，西瓜视频发力移动原生综艺和微综艺，并采用横竖屏联动的方式进行内容呈现。

抖音上线于2016年9月，定位于专注年轻人的音乐短视频社区平台，品牌口号为“记录美好生活”。下文将对抖音、快手的异同予以比较分析，此不再赘述。

为对标快手，今日头条又于2017年上线了火山小视频，致力于打造15s原创生活小视频社区。为开拓市场，火山小视频推出了火力值兑现的活动。火力值可经由上传原创视频或邀请朋友注册的方式获取，1火力值可兑换1毛钱。此外，它还斥资2000万元挖角直播界的MC名人天佑。MC（Microphone Controller）是一个源自欧美娱乐圈的概念，原指说唱歌手，在中国则指喊麦的人。李天佑于2014年11月开启主播生涯，“一人我饮酒醉”的喊麦表演俘获了大批粉丝。2018年2月，坐拥4000万粉丝的天佑因在直播喊麦中出现涉毒情节，被全平台禁演。^[29]

（二）腾讯系产品

快手的前身是GIF快手，上线于2011年3月，是一款制作并分享GIF图片的工具。自2012年11月起，转型为短视频社区，打造用户记录和分享生产生活的平台，品牌口号为“快手，记录世界记录你”。

如果说快手与腾讯是基于资本关联的合作关系，那么，微视就是腾讯的嫡系。早在2013年9月，微视即已上线，却因经营不善于2017年4月被关停。之后又被腾讯复活，定位于短视频创作与分享平台。微视最大的优势在于腾讯的资源支持。一方面，腾讯视频充当了微视导流的入口，不仅在2019年推出了在微视连续签到7天，累计可领取28天腾讯视频VIP的活动，腾讯视频的热播剧目也会在微视开通专门账号，借由节目热度，实现用户的原始积累（例如，热门综艺《我们是真正的朋友》就在微视开通了“四姐妹”账号）。另一方面，则是给予用户物质奖励。微视不仅有形式多样的现金任务——从点赞视频、发表评论到开启推送通知、邀请好友参加活动均可获得数额不等的奖励，还善于抓住时机，推出新活动，比较有代表性的包括2019年春节推出的视频红包、元宵节推出的“猜灯谜赢红包”等。

腾讯系的短视频产品还包括下饭视频（2018年5月上线，对标头条系的西瓜视频，主打横屏）、时光小视频（定位于工具类App，可将图片智能处理成酷炫小视频）、速看视频（以“全球影视速看”为卖点）等。

（三）百度系产品

好看视频主打精准推荐，是集内涵与颜值于一身的专业短视频聚合平台，品牌口号为“分享美好，看见世界”。根据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的《2019年互联网趋势报告》，“截至2019年4月，好看视频的日均活跃用户突破2200万。抖音、快手、好看视频占据中国短视频市场的前三名，引领用户数量与消费时长的增长。”^[30]

好看视频的脱颖而出离不开以下几大因素的支撑：在品牌形象上，有行业巨头百度背书，同时强调内涵与颜值的统一，为此还邀请了台湾第一名模林志玲做品牌代言人。在内容生产上，注重原创，不仅根据重大的时间节点（如高考）策划节目，还推出了自制脱口秀（如《TA说》）以及自制明星节目（如《封面故事》《娱乐不设防》《是爱豆啊》）等。在内容分发上，依凭百度在人工智能（AI）领域多年的积淀，以算法预测用户诉求，做到定制化推送。在内容呈现上，以标签（Tab）统合内容，既有大众化内容，又兼顾小众市场。

相比其他派系，百度短视频矩阵的构成颇为丰富且差异化较为明显，比较具有代表性的包括：主打知识类的秒懂视频，主打中老年用户群的锦视，主打信息流的纳逗（2018年5月由爱奇艺推出），按话题维度将短视频予以归类的姜饼（2018年10月由爱奇艺推出），汇聚了爱奇艺最全高清短视频的好多视频（2019年1月由爱奇艺推出）等。不同的产品兼顾了不同的市场，就这一维度而言，百度在短视领域依然保有相当的竞争力。(www.daowen.com)

（四）其他派系产品

360系的产品不多，主推产品是快视频。它上线于2017年11月，主打一分钟超短视频，力争让“每秒都好看”。

小米系的产品有围观和想看两款。围观上线于2017年3月，致力于记录、分享生活中有趣的瞬间；想看于2017年3月上线，可为用户推荐有价值的、个性化的视频内容。

新浪系的短视频产品有秒拍、酷燃、爱动小视频、绿洲App等。秒拍是一款集观看、拍摄、剪辑、分享于一身的工具型App，内部集成了各种滤镜、水印，并开发了智能变声功能；酷燃上线于2017年10月，目标是为用户提供优质高清短视频；爱动小视频上线于2018年5月，只能用微博账号登录，数据与微博互通；绿洲App上线于2019年8月，无论在界面设计还是功能定位上都类似ins，主打熟人间的图片、视频社交。

2017年3月，阿里文娱通过让土豆网转型为短视频平台，优酷网发力长视频的方式，实现了在视频市场的差异化运营。在内容模式上，土豆网走UGC与PGC相结合的路径，平台口号也从“每个人都是生活的导演”变更为“只要时刻有趣着”。从当前的市场格局看，昔日视频分享网站的一哥在短视频领域尚未重振雄风。

阿里系主推的另一个产品是鹿刻，定位于生活消费类短视频App。它与淘宝联动，带有极强的购物属性。亦如淘宝总裁曾公开言及的那样，“未来可能90%的线上交易都需要视频来承载”^[31]，鹿刻的诞生在相当程度上代表了在线交易探索的方向。

（五）独立型产品

独立型短视频产品类型多样，包括但不限于下述产品：波波视频（2017年9月上线，内容以PGC为主）、小红唇（2015年4月上线，是国内领先的“变美视频社区+电子商务平台”）、最右（2014年12月上线，定位于搞笑视频社区）、美拍（可以直播、制作小视频的，以年轻人为目标用户的软件）、小影（2013年1月上线，系原创视频、全能剪辑的短视频社区App）、晃咖（原是小咖秀的一项功能，2017年4月独立，后又被并入小咖秀）、秀兜（2016年5月上线，系全球首款移动视频购物平台）、奶糖（2017年6月上线，为“95后”定制的音乐短视频社区）、一条（2014年9月由《外滩画报》前总编徐沪生创办，主打生活短视频）、二更（2014年11月上线，系原创短视频内容平台）、足记（上线于2014年6月，鼓励用户像导演一样，用电影语言记录生活，主打原创图片视频社交分享）、抖聘（在线求职App，招聘者可以通过短视频了解公司样貌及招聘要求，并直接在线与企业沟通）等。

至少有两款独立型产品值得额外关注，它们要么具备相当的市场号召力，要么在自身定位上有独到之处。前者指的是小咖秀，后者指的是梨视频。

小咖秀于2015年5月上线，是一款标榜“人生如戏全凭演技”的自带搞笑功能的视频拍摄应用。它的产品样态来源于德国的一款名为Dubsmash的App，在这款App上，用户只需准备台词和音乐，对嘴表演即可。“对嘴+社交”的方式成就了音乐短视频社区的新玩法，包括小咖秀、Muse（前身是musical.ly，上线于2014年7月，火遍欧美，后登陆中国市场，更名为Muse）等都是Dubsmash的学徒。

小咖秀最广为人知的营销事件是一众明星对嘴模仿“橙汁”的段子。该段子来源于舞蹈家金星在脱口秀节目《金星秀》中分享的一则故事。有一天，金星在乘坐飞机时发现，空姐对外国乘客和同胞态度大不同。于是，她就假装自己听不懂中文。以为金星是外国人的空姐立马态度好转，语气轻柔地问：“Would you like something to drink，coffee，tea，or Coca Cola（请问您想喝咖啡、茶还是可乐）？”金星瞄了她一眼，轻蔑地哼了一声，用带有东北大碴子味的普通话高声回应：“橙汁！”

以明星为主的导流策略在小咖秀初期取得了相当不错的效果，但中心化也意味着普通用户难以成为舞台的焦点，钳制了用户的参与热情。由于团队规模有限，大波用户的流入加剧了产品运营的难度。各类因素的交织造成了小咖秀虽一夜爆红但昙花一现的宿命。

梨视频是2016年11月由原澎湃新闻CEO邱兵创办的，专注于独家时政类视听新闻生产与发布的短视频平台。除部分纪录片外，大部分视频的时长维持在30秒至3分钟，以凸显新闻重点。2017年2月，梨视频因不具备互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质被责令整改。邱兵在官方微信发布了题为《劝君更尽一杯酒，醉了就看梨视频》的文章，标志着梨视频从新闻类短视频向资讯类短视频的转型。梨视频在2019年的大动作包括：与云上智农合作，将涉及“三农”的内容推送给千万农民^[32]；与学习强国合作，提供全国各地的动人故事，这也是学习强国“第一次引入市场化互联网平台的短视频内容”^[33]。