网络直播成绩喜人的背后是发展隐忧的挥之不去，这主要体现为在资本助推下，UGC模式对色情、暴力等格调低俗的内容的卷入。为吸引用户眼球，一些网络主播不惜贩卖色相，发布诸如吃壁虎、吃仙人掌等猎奇内容^[23]，甚至做出鼓吹未成年人当妈妈等挑战社会道德底线的举动^[24]。

行业乱象，亟须政府治理。2016年4月，文化部提出网络主播要进行资格认证，同时要求各直播平台对直播内容进行备案。此后不久，首批26个直播平台就因涉嫌违规被查封。相应的政策法规亦陆续出台，这主要包括《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（国家广电总局，2016年9月）、《互联网直播服务管理规定》（国家互联网信息办公室，2016年11月4日）、《关于加强网络直播服务管理工作的通知》（六部门联合，2018年8月）等。

政府规制加速了网络直播行业降虚火、挤水分的过程，加之用户红利拐点的来临、平台商业模式的单一，以及VR、短视频等娱乐样态对市场的分流，直播行业整体步入平稳发展期。这主要表现为如下两个方面。一是用户规模渐趋稳定。截至2017年12月、2018年12月和2019年6月，网络直播的用户数分别为4.22亿、3.97亿和4.33亿，用户使用率分别为54.7%、47.9%和50.7%。^[25]二是百余家直播平台因政策或运营问题而倒闭，剩下的平台要么内部联合（2018年6月，花椒直播与六间房重组；2019年8月，KK直播与触手直播达成战略合作），要么寻觅大的靠山（2018年11月，一直播被微博收购，成为微博的内置应用），要么采取上市等方式争取外部资源的支持（2018年7月，映客在港交所上市），整个行业面临新一轮洗牌的可能。(www.daowen.com)

为应对变动不居的市场格局，发力垂直细分领域成为诸多直播平台的选择。于是，在秀场直播、游戏直播、泛生活化直播的框架之下，又出现了更趋专业化的直播类型。比较具有代表性的包括企业直播（咪咕直播、微吼直播、云视互动）、电商直播（淘宝直播、京东直播）、财经直播（知牛直播、视吧直播）、社交直播（陌陌、NOW直播）和知识类直播（知乎直播）等。不仅如此，直播作为功能模块嵌入电商平台、音乐平台、社交媒体等已较为普遍。可以预测的是，未来的直播类型将超出这一范畴，更加多元而个性。

技术或也将成为影响未来直播格局的关键因素。在关于互联网未来走向的研判上，一种比较公认的论调是它将由以人为中心的连接向以物为中心的连接嬗变。万物互联或将革新网络直播的商业模式，在打赏、平台分成以及向电商平台导流之外，挖掘出新的变现渠道。对新技术演变趋势及所蕴含的新商业模式的洞察力和执行力，或将重新定义平台间的竞争态势。