中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，“网络直播的用户数为3.44亿，占网民总体的47.1%”^[15]；直播的营收能力亦被市场认可，一个典型例证来自陌陌和YY的公开财报，“两者的直播业务上线不久即成为最主要的营收来源，且在前三季度保持了高速增长”^[16]。与用户、营收水涨船高的态势相伴随行的，是网络直播平台的大规模上线，“千播大战”或是对此情形的最佳注解。

（一）秀场类直播平台

六间房既是秀场模式的鼻祖，又是如今秀场直播的硕果。它上线于2006年5月，创始人为刘岩，是早期中国视频分享网站中的一分子。2009年12月，六间房推出了桌面端业务六间房秀场，后又因应移动互联网时代的到来，推出了主打移动端的石榴直播。六间房之于行业的意义在于，它在“观看”被视为网络视频核心要素的年代，将“社交”放在了视频生产的核心位置，“开创了社交视频领域的先河”^[17]。六间房构建了一个相对完整的生态系统，在此生态系统中，主播是核心，平台是服务者，用户是参与者，“主播—用户”间的互动定义了粉丝经济变现的新逻辑与新方式。此外，它还推出了“家族”“SVIP俱乐部”等新玩法。对于前者，玩家可在官方审核的基础上，形成内部团体，增强彼此间的黏合度；对于后者，SVIP不仅是一种身份标识，还能获得包括特权在内的额外服务。

繁星直播上线于2012年，于2016年更名为酷狗直播，是由酷狗音乐推出的主打音乐互动的直播平台。它的出现顺应了中国音乐产业从线下向线上迁移的趋势，也意味着互联网对音乐产业的解构在经历了将音乐作品超逸时空分发的初级阶段后，进入将演艺市场由相对封闭的仪式围观推向线上公开展览的阶段。由此带来的连锁反应不仅是音乐产业“视觉化”的强化，新的市场规则也在重新定义流行音乐创作与宣发模式。这一转变有好有坏：于好的一面，它提供了草根音乐创作者施展才华的舞台，提供了艺人与粉丝互动的渠道；于坏的一面，它加剧了音乐创作的浮躁化，造成了音乐审美取向的偏差。

我秀是2010年上线的主打美女主播的在线演艺平台，运营主体是人人网。人人网可视为Facebook的中文版，其前身是主打“大学生群体+实名社交”的校内网。每一个校内网账号就是一个对外表演的舞台，账号拥有者是这个舞台的绝对主角。他/她可以与之前和现在的同学建立联系，留言互动，可以分享日志、发布照片，也可以参与偷菜、饲养宠物等虚拟游戏。在“人人连接”战略的指引下，校内网于2009年7月升级为人人网。人人相连在拓展个体人际关系链条的同时，也传导了社交压力，这体现在异质性群体批量涌入实名社交语境所引发的学生群体对私隐的忧虑。人人网也没有适时完成向移动端的转型，本身的赢利模式亦不被外界看好。内忧外患之下，人人网尝试跨界直播，但收效不大，最终被人人公司转卖给多牛传媒。2019年10月25日，由多牛传媒开发的“人人App”上线，它不仅与原有的人人网账号互通，还保留了人人网用户的昔日资料，被视为力图重振校园社交的第一步。2020年6月，人人App再遭全网下架。

除上述平台外，专攻秀场直播模式的还有由百度运营的百秀直播，由齐聚科技运营、腾讯注资的呱呱视频社区，由新浪运营的新浪秀场，由优酷运营的来疯秀场，由网易运营的网易BOBO和由爱奇艺运营的奇秀等。

（二）游戏直播平台

斗鱼直播不是第一家入局游戏直播的平台，却在历经大浪淘沙后坐上了游戏直播领域的头把交椅。它的前身可追溯至2013年4月成立的ACFUN生放送直播。“生放送”取日语“现场直播”之意，这也与ACFUN二次元的文化调性相吻合。在相当程度上，ACFUN充当了斗鱼原始流量导入的渠道，即使在2014年1月，生放送直播更名为斗鱼并独立运营后，其与ACFUN之间依然保有微妙联系：不仅斗鱼CEO陈少杰曾执掌ACFUN，作为天使投资人之一的蔡东青也是ACFUN股东。

斗鱼的成功离不开管理层的运筹帷幄，这尤其体现在对主播资源的争夺上。与其他类型的主播不同，游戏主播在进驻平台之前就已在专业化圈层内享有一定知名度，并以此凝聚了一批粉丝，这意味着他们对平台的依赖度不高。斗鱼笼络主播的关键策略有二：一是策划了“给予在ID前加上‘斗鱼’前缀的英雄联盟（LOL）民间高手以物质奖励”的营销事件；二是着眼于游戏直播用户付费率不高的现实（YY直播创始人古丰指出，其只有秀场直播的1/3^[18]），推出了以签约费取代打赏分成的付费策略。(www.daowen.com)

对于一般民众而言，其对斗鱼直播的认知更多的来源于冯提莫和乔碧萝。前者曾是“斗鱼一姐”，既有从网络红人升级为艺人的辉煌战绩，又有深陷“赃款打赏风波”而被央视新闻报道的低迷^[19]；后者则一直走“卡通图片遮脸+声音直播”的路数，后因故意露出真容，引发“萝莉变大妈”的争议^[20]。2019年7月17日，斗鱼远赴美国纳斯达克上市，证券代码为DOYU。

虎牙直播曾是游戏直播领域的霸主，前身是于2012年初上线的YY直播。它在发力主流赛事的同时，也以自制形式推出了HMA手游电竞大赛（如《天天狼人杀》、最强NBA等）、YY主播超级联赛（YSL）等专业赛事。它在宣传上强调“技术驱动”，并形成了以游戏为核心的运营、资讯、直播“三位一体”的生态系统。虎牙直播也是中国第一家上市的游戏直播网站，上市时间为2018年5月11日，上市地点为纽交所，证券代码为HUYA。

与斗鱼直播、虎牙直播等头部直播平台相比，由上海熊猫互娱文化有限公司运营的熊猫直播在市场表现上要逊色不少，但由于其创始人是中国首富王健林之子王思聪，因而在社会知名度上并不落于下风。2015年9月5日，王思聪在结束《英雄联盟》明星表演赛后，突然宣布熊猫TV即将上线的消息。此后，熊猫直播不仅挖来了包括PDD、若风等在内的诸多知名电竞主播，还根植于电竞基因打造了养成系真人秀《Hello！女神》。囿于运营不力，熊猫直播只坚持了三年多的时间即宣布倒闭，并陷入被主播追债的风波。^[21]

其他游戏类直播平台还包括由上海映霸文化传播有限公司运营的IMBA TV、由太仓聚一堂技术有限公司运营的龙珠直播、由网易运营的CC直播、由腾讯运营的企鹅电竞和由杭州开迅科技有限公司运营的触手直播等。

（三）泛生活化直播平台

泛生活化直播平台数量众多，映客和花椒直播是这一领域的领头羊。映客上线于2015年，运营主体为湖南映客互娱网络信息有限公司，创始人为奉佑生。它在直播平台中较早使用美颜技术，并将“作移动直播的代名词”视为事业座右铭。2018年7月，映客在香港上市，但市场表现并不尽如人意。据其发布的2019上半年财报显示：“截至6月30日，映客亏损已达2754万元。”^[22]这一数据也折射出整个直播行业在用户红利封顶后所面临的严峻挑战。映客自救的方式是构建“社交+娱乐”的产品生态圈，为此迈出的第一步是于2019年7月收购主打陌生人社交的“积目”。“积目”的目标受众为“90后”和“00后”的年轻人，在“潮酷”的产品基调下，以UGC模式生产极限运动、LIVEHOUSE、改装汽车等垂直细分内容，被映客寄予了新的导流渠道的厚望。

花椒直播上线于2015年6月，运营主体为北京密境和风科技有限公司，平台口号是“不止心动”。花椒直播注重社交，不仅邀请了一众影视明星入驻，还通过VR、脸萌、变脸等新技术强化用户参与感。在内容样态上，发力自制，推出了号称首款兼具交互与直播属性的综艺节目《淋浴歌王》，由网友投票决定选手去留。2018年6月，花椒与六间房重组，六间房创始人刘岩出任CEO。

其他泛生活化直播平台还包括搜狐运营的千帆直播、上海脉淼信息科技有限公司运营的全民直播、大连咸蛋科技有限公司运营的咸蛋家、腾讯运营的NOW直播和花样直播、小咖秀（北京）科技有限公司运营的一直播等。