“占领客厅”战略是经由发展互联网电视机顶盒（又称OTT盒子，Over The Top）及互联网电视的方式推进的。

互联网电视机顶盒的兴起可追溯至2005年盛大推出的“盒子计划”，当时的机顶盒功能并不强大，只拥有“联网看点播”一个功能。2007年，全球无晶圆半导体系统设计的领导者晶晨半导体攻克了解码难关，本地播放功能才被嵌入网络电视机顶盒之中。但真正让网络电视机顶盒跨入智能时代的，是2011年Android TV平台的进驻。该平台解决了OTT行业的“伪双向性”问题，用户可以通过机顶盒在线点播、直播、搜索各类电视节目（包括加密台、海外台等）和视频节目。

虽然互联网电视的概念自2009年起就被市场热炒，也有一些产品落地，如TCL推出的MITV互联网电视、三星在中国市场推出的具备“Internet@TV”功能的网络电视等，但其得到市场认可还始于2013年第一代乐视超级电视X60和S40的推出。超大屏幕、超高性价比使乐视电视销售一路走高。(www.daowen.com)

视频网站（如乐视、暴风科技）、电信运营商（如鹏博士、歌华有线等）、非视频类互联网企业（如小米、微鲸等）、老牌电视制造商（如长虹、创维、TCL等）等充当了行业先行者。乐视超级电视（乐视）、小米电视（小米）、“炫看”系列（看尚）、N55（PPTV）、联想17TV（联想）、F55EU（风行）、醉薄A系列（微鲸）、雷鸟电视（TCL）、酷开KX49（酷开）等各色产品见证了互联网电视的巅峰。

相较传统电视，互联网电视具有如下特点：一是技术的复杂性——集互联网、多媒体、通信等技术于一身；二是功能的多样性——它不再只是一个影像播放的终端，而是能够提供游戏、支付、购物等多种交互式服务的娱乐综合体；三是价格低廉——受乐视“买内容送硬件”营销策略的影响，互联网电视的价格区间被压缩，由此打开市场缺口。相关统计数据显示，“2011年，互联网电视的销售量仅为当年电视销售总量的10%；仅6年过后，这一数字即已达到86.99%”^[11]。