电视媒体与网络视频的亲密接触由来已久。早在1996年，中央电视台就成立了网站，将电视节目输送上网；2006年，国家广电总局科技司临危受命，致力于推进全国电视台的网络化建设。然而，纵观1996—2009年电视媒体网络化的种种努力，平台建设的成果并不尽如人意，不仅社会知名度低，即使偶有听闻者也甚少前往点击观看。电视媒体与网络视频的融合更多是经由“网站搭台，电视台唱戏”的方式完成的，这一局面伴随中国网络电视台的开播而结束。

中国网络电视台（CNTV）成立于2009年12月28日，是在原央视网的基础上创建而成的。初始首页分为五大板块：新闻、综艺、体育、爱布谷和爱西柚。其中，爱布谷又称搜视台，它将电视信号直接平移至网络，提供直播、点播以及724小时重播等服务；爱西柚又称播客台，突出视频分享与用户互动的理念，可视为“UGC+SNS”的复合体。

与中国网络电视台几乎同步，地方广电系统也加紧了网络电视台的布局。2009年10月18日，云南电视台的“爱上网络”网络电视台上线；2009年12月18日，湖南广电的芒果TV上线；2010年1月10日，江苏广电的江苏网络电视台上线；2010年11月8日，上海文广的上海网络电视台上线。(www.daowen.com)

独立于以上两种模式的，是由深圳广电集团和苏州广电集团牵头的城市联合网络电视台（CUTV）。它以各大城市台为主体，以资本为纽带，以统一经营和管理为运作方式，着力打造跨地域、跨领域、跨媒体的综合型视听传输平台。至此，广电媒体逐步建构起了从中央到省级再到地市级的三级格局。