色情影像的大规模传播及其所造成的社会影响，可经由对“张某性丑闻事件”的个案剖析，窥一斑而知全豹。它不仅让刚刚成立5个月的优酷一夜之间打开了市场知名度，优酷事后对此事件的回应更在相当程度上代表了部分视频平台对色情影像的态度。

2006年11月18日凌晨，演员张某陆续在网上公开了两段性交易录像，引发舆论关注。根据优酷的统计数据显示，“在短短的2—3天内，有高达836万人次浏览了该视频，评论数超7000余条”^[24]。网友意见也迅速分化成两派：一派力挺张某，鼓励其将娱乐圈的丑恶统统揭露出来；一派则质疑张某，将性爱录像视为炒作的产物。

作为此次事件的最大受益者，优酷的回应颇令人玩味。归纳而言，大致传达了三层意思。

摘清责任：优酷只是C2C（Customer To Customer）的微视频平台，性爱录像的上传是张某的个人行为。

拒绝不作为：优酷以建立“文明大网”为价值宗旨，遵循严格的审编流程，性交易录像已经经过技术处理，若原版本上传肯定会被屏蔽。

赋权于民：潜规则作为一种长久存在的社会现象，一直是中华文化的污点，虽然直面伤疤令人不适，但提供知情权一直是媒体的题中应有之义。

无论回应的辞藻多么华丽，核心的“甩锅用户，平台中立”的立场不曾改变。^[25]

色情的泛滥与经济利益的驱动息息相关。与报纸、电视等传统媒体一样，视频网站是典型的双边市场企业。它同时向广告主和用户提供产品（或服务），并通过表面对用户免费、实则将用户卖给广告主的方式谋取利益。这一市场模式的存在决定了视频网站在广告主与用户的利益天平间，定会倾向广告主；也决定了视频网站为实现与广告主的深层利益捆绑，将极尽所能吸引并聚合用户。

要吸引用户，就须有相应的内容产品。与生产高质量内容既要高投入，又要面临不确定性所形成的机会成本的风险不同，以色为媒不但投入少，而且风险低、回报高。亦如人本主义心理学所论述的那样，人之需求可分为生理、安全、归属、尊重与自我实现五个层次。其中，生理需求是最低层次的需求，其他需求则依顺序逐层提高。当低层次需求满足时，人类才会产生更高层次的需求。其中，性从属于生理需求的范畴，是人类最低层、最原始的欲望之一。它镌刻在人类的基因里，只要有刺激，就会做出本能的即时反应。

弱把关模式助长了色情的弥散。在传统媒体时代，信息产品“策划—生产—分发”流程中的每一步，均有形形色色的把关人予以把控。除非媒体本身定位低级恶俗（典型例证是西方新闻史上的“黄色小报”），否则难见色情信息的踪影。互联网连通一切的特质以及“人人都是信息生产者”时代的来临，瓦解了传统媒体信息发布的壁垒，把关模式亦顺势完成了由传统媒体的强把关向网络媒体的弱把关的转型。

为取得把关时间与用户体验之间的平衡，以优酷网为代表的部分视频平台采取事后把关模式；以土豆网、六间房等为代表的部分平台则采取事前把关模式。即使是后者，其把关时间最长不过23分钟，有的甚至在5分钟以下^[26]，色情等低俗内容的“漏网”也就有迹可循了。

虽然“食色，性也”，虽然色情影像客观上加速了网络视频对用户的原始积累，但这并不意味着色情的广而告之值得肯定。

于个体而言，性从来不是生活的全部。人类之所以比动物高级，恰恰在于懂得并可以控制自己的性欲。这一行为自控模式使人与人之间形成了相对清晰稳定的血缘关系，为财富传承、技能传承、文化传承等一系列传承体系的生成与延续奠定了基础。

于视频网站而言，色情的野蛮增长对品牌形象不啻为一种伤害。媒体之所以被称为“天下之公器”，追根究底，无外乎是因为掌握了控制信息的权力，能够脱离行政体系的外在赋予，拥有动员群体，动员社会，乃至动员民族的力量。在互联网媒介赋权的大语境下，信息控制的权力愈加弥散化，小至一个个体，都拥有比肩小型媒体组织号召力的可能。网络视频欲想在媒介权力的博弈中瓜分一杯羹，单靠腥膻色一类的低级感官刺激是万万不能的。古往今来，名留青史的媒体无不背负责任，胸有情怀。网络视频唯有“通过符号的处理和创造，构筑和维持有序的、有意义的空间文化世界”^[27]，才可能与其他媒体一较长短，并于公众心中建构起可被信赖的形象。

【注释】

[1]朱旭光.网络视频产业的业态融合与行业治理[M].北京：中国广播电视出版社，2014：81.

[2]关于悠视[EB/OL].http：//www．uusee.com/abouts/，2019-02-10.

[3]换了东家 迅雷看看更名叫“响巢看看”[EB/OL].http：//money.163.com/15/0814/14/B1022JO600253G87.html，2015-08-14.

[4]郭毅，于翠玲.国外“媒介融合”概念及相关问题综述[J].现代出版，2013（1）.

[5]蔡雯.角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究[J].国际新闻界，2009（11）.

[6]〔美〕斯蒂夫·琼斯著，熊澄宇、范红译.新媒体百科全书[M].北京：清华大学出版社，2007：94.

[7]郭毅，于翠玲.国外“媒介融合”概念及相关问题综述[J].现代出版，2013（1）.(www.daowen.com)

[8]门继光.电视与网络如何互动共赢——从CCTV.COM与CCTV的台网联动说起[J].中国电视，2007（11）.

[9]邝新华.影视网络版权争夺战：炒电视剧比炒房更好赚[EB/OL].http：//ent.qq.com/a/20100513/000170.htm，2010-05-13.

[10]郑保章，张紫诺.境内外媒体台网融合先进经验三例[J].视听，2016（3）.

[11]〔美〕斯蒂夫·琼斯著，熊澄宇、范红译.新媒体百科全书[M].北京：清华大学出版社，2007：94.

[12]2006百度搜索风云榜[EB/OL].https：//www．baidu.com/2006/06top10.html#05，2006.

[13]网易2008年度互联网传播报告[EB/OL].http：//tech.163.com/cicr2008#7，2008.

[14]泛指在作品发布当天由一些特别小组以一定的格式打包发布的数码内容。

[15]〔英〕斯图亚特·霍尔著，王广州译.编码，解码[A].《文化研究读本》[M].北京：中国社会科学出版社，2000：345-358.

[16]〔美〕E.T·霍尔著，韩海深译.超越文化[M].重庆：重庆出版社，1990：134.

[17]〔美〕E.T·霍尔著，韩海深译.超越文化[M].重庆：重庆出版社，1990：134.

[18]通告艺人在台湾很流行，多指那些奔波于各大综艺节目，靠讨论圈内八卦、参与游戏、表演才艺等为手段谋取曝光率和经济利益的艺人。在圈层化的台湾娱乐圈中，通告艺人的地位要低于歌手和演员，大多处于不当红的状态。通告艺人的反应普遍很快，且口条一流，他们通常会被主持人各种揶揄来制造效果，充当了捧哏的角色。在《康熙来了》中也有很多出色的通告艺人，如沈玉琳、小钟、赵正平、陈德烈、阿本、小甜甜、王彩桦、黄乔歆（瑶瑶）、小祯、李妍瑾等。在大陆娱乐圈，通告艺人的概念还很淡。《康熙来了》停播后，蔡康永与小S共同主持的优酷综艺《真相吧！花花万物》所引入的“花花了解一下团”，就颇有通告艺人的意思。可惜的是，这些嘉宾无论在造梗还是接梗方面均水平不高，与台湾通告艺人还有不小差距。

[19]网络正版的《康熙来了》于2011年12月，由土豆网独家播出。此前网络上流传的片源均为盗版。2012年12月，腾讯视频获得了《康熙来了》独家网络播放权。腾讯视频用户可通过PC端、手机端、Pad端与台湾观众同步收看节目。自此，《康熙来了》真正实现了“跨平台+多终端”的电视节目同步直播。2013年11月7日，爱奇艺获得《康熙来了》节目独家播放权。

[20]这种化学效果在蔡康永与其他女主持搭档结果的对比下，显得更加强烈。在《康熙来了》12年中，由于怀孕生产、骑单车受伤等各种原因，小S多次缺席节目录制。为此，节目组找来了陈孝萱、林心如、安心、Selina、贾静雯、谢依霖等一众女星前来代班，甚至包括小S的亲姐姐大s（徐熙媛）。但即使强如大S（大小S曾合体主持过综艺节目《娱乐百分百》，节目由大S拉流程，小S因为不知说什么，只能站在大S后面做鬼脸），也没能取得小S一般的节目效果。反观小S，2016年7月，由其担当主持的爱奇艺综艺节目《姐姐好饿》（第一季）开播，过于细碎的节目流程和吃男明星豆腐的老梗，引来无数批评。唯一不被指尴尬的是第一季的收官之作，因为当期嘉宾是蔡康永。在蔡康永的坐镇下，节目流程顺畅了许多。可见，蔡康永和小S是绝佳的主持搭档，能真正取得1+1＞2的效果。

[21]李献文.台湾电视文化纵览[M].北京：中国广播电视出版社，1997：262.

[22]汤莉萍.影像叙述现实——网络视频新媒体播客传播研究[M].成都：四川大学出版社，2012：117.

[23]年会恶搞《黄河大合唱》？网友都看不下去了[EB/OL].http：//www．sohu.com/a/219750912_100016958，2018-01-29.

[24]优酷总裁古永锵：张钰视频推出内幕（图）[EB/OL].http：//tech.qq.com/a/20061201/000173.htm，2006-12-01.

[25]关于优酷总裁古永锵对此事件的具体回应，请参见：优酷总裁古永锵：张钰视频推出内幕（图）[EB/OL].http：//tech.qq.com/a/20061201/000173.htm，2006-12-01.

[26]国内独立视频分享网站横向评测报告[EB/OL].http：//tech.qq.com/zt/2010/shipbg/，2010-02-11.

[27]王长潇.Web 2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择[J].新闻界，2007（6）.