媒介融合（Media Convergence）这一概念是何人于何时提出的，学界一直有所争议。一些学者秉持“媒介融合是由美国传播学者伊契尔·索勒·普尔于1983年提出”^[4]的观点；另有一些学者则在援引香港学者对媒介融合溯源结果的基础上提出，早在20世纪70年代中叶，以尼古拉·尼葛洛庞帝为代表的部分学者就已经使用这一概念来说明计算机与通信系统的聚合。^[5]抛却争议不谈，媒介融合的基本内涵是确定的，它描述的是不同类型的媒介向多功能一体化演进的趋势，“不仅既定的物理网络可以提供任何类型的物理设备，曾被局限于某种单一技术的媒介设备如今亦可被传送到任何分散的物理网络上”^[6]。

中国新闻传播学界对媒介融合的关注始于2005年前后，中国人民大学的蔡雯教授被认为是将此学理概念引介至国内的第一人。虽然对于这一说法，学术界也小有疑义。例如，北京师范大学文学院于翠玲教授在《国外“媒介融合”概念及相关问题综述》一文中提出，“早在1999年，崔保国就在《技术创新与媒介变革》中引介了西方媒介融合的概念”^[7]。但她也承认，蔡雯教授的文章引用频次高，且比较明确地对媒介融合的驱动因素、实现手段、融合维度等问题予以了拆解。(www.daowen.com)

经由对媒介融合概念的历时性演变的梳理可知，1996—2004年，广电系媒体、主流新闻媒体等对网络视频市场的开拓，其实就已是媒介融合的现实实践。但由于媒介融合的概念自2005年之后才被中国学术界广泛采纳，且由于传统媒体与网络视频的融合于本阶段才显露出渐入佳境的态势，故而在此才正式引入这一概念，以期对传统媒体与网络视频间的互动进行阐释。