广电系媒体与网络视频具有天然的亲近性，它们手握大量的音视频资源，一旦将其数字化并上传网络，即嬗变为网络视频内容的主要供给者。

在中央级广播电视媒体中，中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台等均建立了自己的网站，探索音视频内容上网的可行路径。其中，中央电视台网站是成立最早、成效最大的一个。中央电视台网站于1996年12月成立，“它既是中国大陆最早发布中文信息的网站，又是视频节目最多的网站”^[3]。成立次年，它就借助国内网络公司的力量，将《东方之子》《实话实说》等百姓耳熟能详的电视节目推送上网。1998年春节之际，网站推出了包含《春节晚会资讯》《精彩瞬间回顾》等若干栏目的虎年贺岁专辑，不仅将历年春晚的精彩内容以图文形式进行呈现，还于除夕下午2点，将一段长约23分钟的晚会彩排片段开放给网络用户，为即将开演的春节联欢晚会加油助威。(www.daowen.com)

地方广电系媒体在网站建设方面亦有所建树。1996年12月，广东人民广播电台网站开通，“这是国内第一个上网的广播电台”^[4]。随后，内地各省市和港澳台地区的电台、电视台也纷纷上网：上海东方电视台网站是1998年以前“国内唯一一个将电视新闻节目上网的网站”^[5]；北京电视台网站承继了“新闻上网”的衣钵，每天提供网上新闻直播服务，并允许用户在30天内随时点播；台湾华视则将“打造奢侈的新闻视听内容”作为立网之本，它于1997年4月正式引入视频元素，用户可通过播放器软件直接调看视频节目。