电视媒体是受到严格的时间约束的传播媒介，再强势的电视媒体每天也只有24小时的播出时间。节目和广告是电视媒体在有限时间播出的两类内容，二者的播出时长此消彼长。广告是电视台经济收入的主要来源，尤其是现阶段，广告创造的价值占整个电视媒体收入的9成。如果广告时长占整体播出时间的比重过大，会影响观众收看节目的有效时间，造成观众流失，收视份额下降，广告价值降低，从而损害电视台的盈利能力。但反过来，一个电视台的节目如果具有很强的吸引力，观众则可能愿意忍受相对较长的广告时段。因此广告时长对收视份额的影响是不确定的。本书试图通过计量经济学的方法，得出电视广告时长和收视份额之间的定量关系，从而解释二者的相关性。

电视节目的类型可以依据其内容、形式、对象等来进行划分。对电视节目的类型进行界定，有利于对电视节目进行评价管理。本书引用的是中国广视索福瑞的调查数据，因此沿用该公司对电视节目划分的方式，将电视节目分为15个类型：新闻/时事、综艺、电视剧、体育、专题、教学、外语、青少、音乐、电影、戏剧、财经、生活服务、法制和其他。节目类型播出的比重是影响电视媒体收视份额的一个重要因素。其中新闻/时事、综艺和电视剧在我国是最受欢迎的三种节目模式，除了专业频道之外，其他类型电视节目播出份额较低。本书试图通过定量分析来解释节目类型与电视媒体收视份额的实证关系。

衡量电视媒体本身以及播出节目质量的四个指标分别是品牌健康指数、新闻节目品质、综艺娱乐节目品质和电视剧品质。CRT市场研究机构在2010-2012年对全国 35个中心城市家庭中年龄在 15-59周岁的电视观众采用面对面访问的方式进行了调研，得到了一手的数据。其中考查电视媒体品牌健康度的指标包括：（1）入户率，（2）第一提及，（3）无提示提及，（4）提示提及，（5）三个月内收看，（6）一个月内收看，（7）一周内收看，（8）固定收看，（9）将来收看，（10）推荐度，（11）互动参与，共11项指标。

入户率、知名度、观众规模是频道发展的必备因素，决定着频道目前的发展水平；知名度包括观众对频道的第一提及率、无提示提及率和提示提及率三个指标。提示提及是观众在有提示的情况下回忆有印象的频道，一般与入户率比较接近；无提示提及则是观众在无提示的情况下回忆有印象的频道，受到以往收视行为的影响，因此无提示提及率比有提示提及率更能体现观众对频道的熟悉度；第一提及是观众的第一反应，一般是观众最重视和印象最深刻的电视频道。所以，第一提及率和无提示提及率往往更能反映频道的知名度。观众规模可划分为三个月内收看、一个月内收看和一周内收看三个层次。固定收看可以反映观众对某频道的忠诚度和依赖度。将来收看是观众对某频道的收看预期，即认为该频道可以满足其将来的收视需求，在必要时会选择性收看。将来收看率高，则说明观众对该频道有较好的印象，频道可挖掘、可发展的潜力比较大；将来收看率低，说明观众对该频道还没有建立良好的印象，将他们转化为忠实观众的难度较大。人们都有与他人分享爱好的倾向，电视观众对某频道的认同和喜爱达到一定程度时，会自发地将频道或节目推荐给他人。观众向他人推荐某频道的比例被称作二次传播率。二次传播率越高，频道的竞争力越强，受观众喜爱的程度越高，所产生的价值也越高。将来收看、推荐收看和参与互动是频道发展的驱动因素，决定着频道未来的发展水平。(www.daowen.com)

电视媒体新闻节目的品质包括下述几个特征：（1）有知名新闻栏目，（2）报道反应迅速及时，（3）新闻报道权威公正，（4）新闻信息丰富全面，（5）新闻报道客观真实，（6）分析深入、有追踪报道，（7）重大事件现场报道多，（8）能邀请到重量级的嘉宾，（9）有知名主持人/评论员，（10）主持人评论有深度，（11）反映民情民意，（12）曝光社会不良现象。

电视媒体综艺娱乐节目的品质通过以下指标体现：（1）有知名综艺娱乐栏目，（2）节目新颖、有创意，（3）轻松愉快，（4）寓教于乐，（5）适合全家人收看，（6）明星云集，（7）有知名的主持人，（8）主持人知识渊博，（9）主持人有亲和力，（10）主持人幽默风趣，（11）主持人个性鲜明，（12）主持人形象气质好，（13）主持人随机应变能力强，（14）主持人独具风格。

本书所指的电视剧的品质是用下述指标来衡量的：（1）播出的电视剧总能吸引我，（2）总是播放新剧，（3）是我收看电视剧的首选频道，（4）播出的电视剧质量高，（5）我周围的人都喜欢收看这个频道的电视剧，（6）总是播出其他频道没有的电视剧^[52]。