现阶段是整个大众传播媒介变革的转折点，是传统媒体向新型复合媒体的过渡阶段，无论在技术层面、经营层面还是规制层面，整个传媒产业都在经历着巨大的变化和挑战。本书虽以传统的电视媒体为研究的切入点，但研究的视角并未停留在电视媒体产业内部，而是将电视媒体放置于更广阔的宏观经济背景下，提出了以电视媒体的资源优势主导全媒体、整合共赢的战略步骤。整个传媒产业是瞬息万变的，很多领域的发展变化都有较高的研究价值和深远的研究意义。本书将从传播媒介演化、传媒产业经营方式以及规制变化方向三个层面，对未来传媒产业的发展趋势以及传媒领域的研究方向做出预测和展望。

第一，传播媒介将在技术的推动下完成硬件终端趋同化的演变。每种传统大众媒体都有自己独特的承载介质和传输方式，不同媒体之间很难打破固有的壁垒，因此不同大众媒体之间保持了独立性。数字化技术、网络科技的产生和成熟使大众媒体内容的壁垒降低并逐渐消失。无论是文字、图片、音频还是视频都可以转化为数字化的信号并以同样的传输方式输出，传播渠道也从单项输出发展成为双向输出。技术发展使得传统大众媒体之间的差别逐渐弥合，是媒介融合得以实现的直接动力和条件。媒介融合未来的发展趋势是所有的终端功能都大同小异，电视、手机、电脑功能已经趋同，成为可以相互替代的内容接收终端，区别只在于大小和便携性。

第二，媒介所有者的运营模式及盈利模式都将发生巨大的变化。媒介终端的同质化对媒介所有者的运营模式提出新的要求，只专注于服务一种大众媒体的传媒产品显然已经不合时宜。在媒介融合的趋势下，各类媒体要充分利用共同的生产要素来实现协同效应，实现内容产品的最大价值。多种类型的媒介共同运营要比单一运营的模式更节约成本。另外，传统盈利模式的转型和新盈利模式的开拓也是未来媒介所有者刻不容缓的使命。大众媒体的商品属性被广泛承认后，广告收入一直是其主要的利润来源。日益增多的媒介形式、分散的受众注意力以及难以测度的广告效果，使得大众媒体的广告业务遭遇前所未有的瓶颈。在媒介融合的时代，想要在众多广告投放平台中脱颖而出，必须具备两个基本条件：一是目标消费者与广告主的诉求相吻合，二是消费者的购买行为可以被测量。在未来的融合竞争中，媒介机构需要利用大数据技术将广告传送到目标受众面前，并通过支付平台的数据衡量广告带来的实际购买力，为媒介制定广告价格提供直接依据。广告收入在未来媒体收入中只占一小部分，媒介融合将使媒体开发出更多的盈利点和盈利模式。直接付费的点映模式将使媒介受众既能享受个性化的定制服务，又能节约看广告的时间。随着经济的发展，居民的消费水平将不断提高，直接消费媒介产品将成为媒介收入的重要组成部分。媒介融合可以将不同的媒介形式捆绑销售给受众，以此来降低直接付费的成本，增加受众的可选择性。融合后的大众媒体可以将电子商务内置于节目内容中，使受众在消费媒介内容产品的同时完成线上交易活动，媒体直接从销售额中获利。未来的大众媒体不仅是各种媒介形式的复合体，而且可以发展成信息平台、购物平台、营销平台、金融平台的复合体。总之，媒介融合给大众媒体的未来提供了无限的可能性和拓展空间。(www.daowen.com)

第三，传媒产业未来融合发展的趋势对规制部门提出了与时俱进的要求。在我国，大部分传统媒体的所有权性质是公有的。政府所有的媒体在媒介融合中受到体制上的束缚，不能够以资本为纽带建立起横向、纵向以及混合的一体化整合。相比之下，许多新兴媒体由非公资本所有，更容易实现资本层面的合纵连横，有利于实现媒介融合的运营模式。这就要求规制部门打破对传统媒体在体制上的限制，处理好媒体在商业模式和意识形态两个方面的冲突。在保障舆论方向的前提下，深化传媒体制改革，使各种媒体在媒介融合中能够充分发挥自身优势。同时，媒体内容和运营领域的规制政策也要与时俱进，不仅要促进媒介内容产品供给和需求多样化，还要对具有正外部性的传媒产品给予政策的扶持和资金的支持，对具有负外部性的传媒产品予以惩戒，把社会性规制作为政府关注的重点。政府在经济性规制领域则要消除各种进入/退出壁垒，充分发挥市场在媒介资源配置领域的作用，利用竞争的市场机制来实现媒介资源配置最优化。