创新是经济演化的根本动力，也是演化经济学最核心的问题。在我们的产业组织演化研究中，把创新作为本体论的假设放在核心的位置，认为创新是产业组织演化自组织机制和他组织机制能够发挥效用的原因，产业组织演化的绩效评价也依赖于产业组织的产出效率和创新效率的提升。

受哈佛学派产业组织理论中SCP框架单向因果关系的影响，产业组织理论在研究技术与产业组织的关系上，主要关注的问题是垄断与竞争的市场结构哪一个更利于企业的技术创新和行业的技术进步。技术创新和技术进步是衡量市场绩效的重要指标，因此这种研究倾向考察的重点是市场结构对市场绩效的影响。由此可见，传统的产业组织理论将创新作为产业组织活动的结果，而不是导致产业组织演化的原因。事实上，产业组织并非静态的均衡体系，而是具有演化特征的动态系统，整个社会的技术进步和企业内部的技术创新是影响产业组织动态演化变迁的最关键因素。因此技术创新进步和产业组织结构演化之间是双向互动关系。技术进步改变了产业的市场供求状况，必然会对企业的垄断与竞争、产品的差异化程度以及行业的进退壁垒造成一定的影响，进而影响市场结构。市场结构形成之后又会对企业行为造成一定的客观约束。但是由于社会的技术进步以及企业的技术创新行为处于不断的变化之中，因而市场结构也处于一种动态的演进过程之中^[55]。

本书将技术创新分为整个社会的技术进步和企业的技术创新，两者都可以对产业组织变迁产生影响。其中，企业的技术创新属于企业的市场行为，是电视媒体产业系统内部的自组织演化动力；整个社会的技术进步是电视媒体系统外部的他组织演化动力，主要体现在数字技术和互联网技术带来的媒介融合及其对电视媒体产业组织演化的影响。技术创新是产业组织演化最重要的动力来源，但不容忽视的是制度创新也是产业组织系统外部不可忽视的他组织演化动力。尤其是电视媒体产业，受到较为严格的规制，制度创新是产业组织演化的重要影响因素。制度创新的主体是政府或主管部门。制度创新是在电视媒体系统之外被决定的，故将其归为系统外部创新。

如前文所述，所有的物质或信息的、新的有序结构的创生都是自组织的过程，而他组织的过程则被看成是自组织模式的扩散或进一步放大，或为实现其量的扩张的必要环节。事实上，自组织揭示了创新的机制，因为任何新的有序结构模式的生成都不可能是直接给予的，只能是在相关因素的相互作用下综合建构出来的。任何新的有序结构模式的生成都不可能是他组织的，只能通过自组织来实现。正是在这种意义上，自组织演化机制是新模式创生的一般机制。对产业组织来说，依托创新动力的自组织演化机制是产业组织多样性的来源^[56]。

自组织演化所依托的创新动力是来源于企业内部的，属于微观企业层面的技术创新。创新导致的自组织演化通过影响市场的垄断竞争程度来影响产业组织结构，同时产业组织结构又可以促进或抑制企业的创新行为：创新在产业组织演化中既是动力源泉又是绩效结果。企业内部的技术创新直接体现在企业生产效率的提高或新型产品的问世。率先采用新技术和新方法进行生产的企业，其生产效率的提高会带来成本的降低，与同行业其他企业相比具有成本领先的优势，可以凭借降价来提高市场占有率，从而提高企业在产业内的垄断能力。通过技术创新率先推出新产品的企业，也可以通过产品的差异化竞争优势，迅速占领市场，夺取其他厂商的市场份额，提升自身的垄断能力。如果新技术或产品创新可以申请专利，则又可以通过影响进入壁垒来影响产业组织的市场结构。拥有专利的企业可以成功地将其他企业排除在使用某种先进技术或生产某种新产品的行列之外，能够在专利保护期内享受技术带来的市场垄断能力。如果实施技术创新的是小企业，则随着小企业市场势力的增强，市场结构会趋于竞争。如果实施技术创新的是行业内具有垄断地位的大企业，大企业的市场份额上升则会进一步加强整个行业的市场集中度，使产业的市场结构趋于垄断。

电视媒体产业系统外部的创新是电视媒体产业他组织演化的动力，本书将系统外部的创新分为整个社会层面的技术变革和规制制度创新两个方面，也是系统外部创新对电视媒体产业组织产生直接影响的两个方面。

整个社会的技术变革不属于企业内部可控的范畴，但却对电视媒体产业组织的演化起着举足轻重的作用，甚至可以将电视媒体产业重新洗牌。整个社会的技术变革可以使不同的产业组织之间发生融合。技术进步使企业的边界进一步模糊化，随着数字技术和网络技术的产生和发展，互联网已经渗透到了人们生活的方方面面。这种技术的扩散不仅催生了许多新型的媒体，也使得传统的媒体的内涵和外延都发生了深刻的变化。不同媒体之间的可替代性不断增强，内容可以通过数字化技术共享，也可以通过网络传输互通有无。传统媒体和新媒体的界限日渐模糊，产业边界逐步融合，原本在各自产业内不产生直接竞争的企业，成了融合后新产业组织中的直接竞争对手。产业组织的升级扩大了一个行业的市场范畴，同时也增加了行业内竞争的企业数量。市场容量和企业数量都是影响市场结构的因素。这种变化并不是新技术一出现就发生的，而是随着技术的诞生、扩散、成熟，产业组织的市场结构也在不断地演化。在传媒产业领域，整个社会技术的变革即表现为媒介融合，媒介融合是导致电视媒体产业组织演化的系统外部因素之一。(www.daowen.com)

电视媒体生产的是具有意识形态属性的精神产品，政府对该产业的规制比其他生产部门更加严格。政府规制主要分为经济性规制和社会性规制两种。经济性规制通过行业准入资格和所有权属性来保障电视媒体正确的政治舆论导向性和宣传阵地的国家所有权。社会性规制则是通过对具体传播内容的约束来提高电视媒体的创新能力、培育多样化的传媒内容产品，并通过适当的激励和惩罚措施来纠正内容产品的正、负外部性。经济性规制主要影响电视媒体的市场结构，社会性规制更多的则是影响市场行为，二者对市场绩效都会产生间接的影响。规制创新是新的规制制度来代替旧的规制制度的过程。新的规制制度如果能够促进一个产业的发展、提高生产效率以及社会福利水平，则该规制创新是正效应的。但并不是所有的制度创新都能带来正效应，因为制度设计的初衷和实施的效果是两个层面的问题。有的规制制度可能会事与愿违，没有产生良好的预期效果，还有一些制度在设计之初就是为了迎合利益集团或特定阶层的利益，对整体的社会福利有可能产生负效应。因此，规制制度创新对电视媒体产业组织演化会产生重要影响是确定的，但其对产业组织的市场绩效产生的激励是正向还是负向的，则是不确定的。规制制度由政府和主管部门负责制定，是在电视媒体产业外部决定的，并作用于电视媒体产业系统，影响电视媒体产业的组织演化，这种演化是在外力作用下的他组织演化。

根据上述对产业组织演化动力和演化机制的分析，本书提出了电视媒体产业组织演化分析的逻辑框架。将电视媒体产业组织的演化机制划分为自组织演化机制和他组织演化机制两部分。其中自组织演化的动力来源于电视媒体的内部创新，表现为市场结构、市场行为和市场绩效三个方面的双向互动。他组织演化机制依赖于系统外部创新的推动，其中社会技术变革带来的媒介融合和规制创新带来的制度变迁是最重要的两个影响他组织演化的因素。在双重机制的作用下，电视媒体产业组织不断发展变化，形成以新的市场结构、市场行为和市场绩效为表现的新产业组织结构。电视媒体产业的组织演化将在各种内外力量的推动下一直持续下去。本书具体的章节布局为：第三章首先对我国电视媒体产业的市场结构、市场行为和市场绩效的特征进行概述。第四、五、六章分析我国电视媒体产业组织的自组织演化和他组织演化，其理论分析将依照图2-3的逻辑框架展开论述。

图2-3 理论分析的逻辑框架

[1] 古典经济学的边际分析法使其所研究的均衡状态一定是一个极值，微积分的数学方法无法研究非最优的情况。