在我国，电视媒体经历了30多年的产业化发展，产业组织形态不断地演化变迁，在这个过程中有来自内部动力驱使的自组织演化，也有来自外部力量推动的他组织演化。其中自组织演化的动力主要是内部创新，他组织演化的动力为技术变革和规制变迁。本书以演化经济学的思想分析了电视媒体产业组织演化的因果关系，预测了产业组织演化的方向以及未来演化趋势。技术路线如图1-1所示。

图1-1 技术路线图

本书以产业组织理论和演化经济学思想为理论依据，将二者有机地结合，弥补了产业组织理论分析均衡的局限以及演化经济学思想理论工具缺乏的局限。将演化经济学中的自组织和他组织理论应用于电视媒体产业组织的演化分析。

首先，本书对我国电视媒体产业组织的基本情况进行了阐述。在我国电视媒体的现有产业构成、市场属性和市场环境的基础上，提出了我国电视媒体市场结构的测度方法，用绝对集中度指标测度了电视媒体市场的集中度，并结合产品差异化程度和进入壁垒这两个重要的影响市场结构的指标，综合描述了电视媒体产业内部的市场竞争类型，同时给出了电视媒体市场行为的分类标准和现阶段电视媒体市场行为的表现，提出了电视媒体市场绩效的评价方法和现实情况。

其次，本书的主体部分是对我国电视媒体自组织演化和他组织演化过程的解构和分析。电视媒体自组织演化的动力来自内部创新，表现为市场结构、市场行为、市场绩效三者的相互作用和交互影响。市场结构决定市场行为的同时也受到电视媒体的市场行为创新的反作用。市场绩效在受到市场结构和市场行为的影响的同时也对结构和行为具有反作用。他组织演化的动力来自电视媒体产业之外，最主要的影响因素是技术和规制制度。技术变革给电视媒体带来的最大变化就是媒体之间的不断融合，融合的过程不仅重构了电视媒体的市场结构和竞争态势，促使电视媒体转变市场行为，市场绩效也发生了变化。规制变迁是影响我国电视媒体产业组织演化的另一个重要因素，我国特殊的国情和电视媒体的特殊地位，使得规制部门的政策对电视媒体产业组织的演变具有主导作用。经济性规制主要影响了电视媒体的市场结构和市场行为，社会性规制对电视媒体的市场绩效产生了巨大的影响。

最后，本书通过对我国电视媒体产业组织演化的研究指出了电视媒体未来发展将遭遇的瓶颈，在媒介融合的趋势下电视媒体要顺应历史潮流，发挥产业内部的主观能动性并充分利用外界的技术条件和政策优势，审时度势地过渡到新的产业竞争模式。本书也从媒体策略和政策规制两个层面提出了促进电视媒体未来发展的对策建议。本书结尾处对全书的重点结论进行了总结，并对电视媒体的发展前景做了进一步的展望和预测。(www.daowen.com)

本书在传媒产业组织研究的历史追溯和相关理论基础两个部分采用了文献归纳法。在传媒产业组织研究的历史追溯中参考了大量的国内外经典及前沿文献，分别从传媒产业的市场结构、行为和绩效关系以及传媒产业演化融合领域梳理了前人的研究成果，指出其研究的偏好与缺漏，在此基础上找到可以立足的研究视角和研究重点。在理论基础部分，本书归纳总结了传统产业组织理论核心观点以及演化经济学的思想精髓，在分析了两种理论的优势与缺陷的基础上，在研究产业组织演化领域找到了两种理论可以结合的空间。

本书在两个章节中采用了定量分析的方法。第三章第三节“我国电视媒体的市场行为”中，运用绝对集中度指标从全国市场、省级市场和地市级市场三个维度对我国电视媒体产业的市场结构进行测度。第四章第三节“电视媒体市场绩效的自组织演化”中，运用面板数据对影响电视媒体收视份额的指标进行分析，得出了电视媒体市场行为对市场份额的作用效果，为定性分析提供了可靠的依据。本书的其他章节主要采用了定性分析的方法，对所掌握的客观现象进行逻辑分析推演，得出具有普遍意义的规律性的结论。

实证分析回答的是“是什么”的问题，而规范分析回答的是“应该怎么做”的问题。二者的根本区别在于在分析的过程中是否加之以主观判断。在研究电视媒体产业组织的自组织和他组织演化机制的章节中，本书均采用了实证分析的方法，回答了电视媒体产业组织是什么样的现状、受哪些内外因素的影响、未来的发展方向如何等问题。第七章是本书的规范分析部分，结合实证分析的结论和电视媒体产业组织演化过程中所面临的发展瓶颈，作者提出了从媒体策略层面和政府政策层面“应该怎么做”的规范分析结论。规范分析是仁者见仁，智者见智的，有些建议和对策难免存在疏漏或不足，作者将通过后续研究努力完善。

[1] 鉴于该期刊所关注的专业领域和国际权威性，本书大部分的国外参考文献都来源于该期刊。

[2] HHI指数：赫芬达尔-赫希曼指数，是一种测量市场集中度的综合指数，是产业市场集中度测量指标中较好的、经济学界和政府规制部门使用较多的指标。

[3] 普尔（Ithiel De Sola Pool）于1983年在《自由的技术》（The Technologies of Freedom ）一书中提出媒介融合的概念。