1.重视短视频的质量，避免短视频同质化

正所谓“内容为王”，内容始终是新闻媒体安身立命的根本。新闻短视频是一种综合了声音、图像、文字的新闻形式，本身就应该具有一种丰富的表现力。当下短视频内容同质化其实是新闻媒体过度追求新闻发布速度的弊端。总台央视作为一家拥有强大实力和独特政治地位的媒体，有必要引领媒体行业的健康发展。所以，总台央视有必要发挥自己的专业优势和创作能力，制作更有深度、有价值、有文化的新闻短视频，从而培养观众的审美能力，引导整个短视频行业的健康发展。

2.主旋律传播亲民化，平衡娱乐与严肃

总台央视独特的政治地位和政治使命使得总台央视在宣传很多主旋律精神时，往往过于严肃、呆板，这些内容的特征是以会议精神、政策报道等抽象内容为主，而缺乏人物、情节等具象内容。但在新闻短视频的传播上，想要进一步拉近与用户之间的距离，就必须要改变这种传播特点，让自己的传播更加亲民、更加有人情味，人格化运营就是解决这一问题的一个很好思路。所谓人格化运营就是将原本抽象的东西进行“拟人化”处理，如央视推出的《主播说新闻》栏目就是拟人化运营的一个很好的尝试，主播不再是固定在电视屏幕里面的那个形象，而更像是我们的朋友和伙伴，从而更好地走进用户的心里，实现更好的传播效果。

3.打通线上线下传播通道，加强互动与运营

短视频媒体平台是一个社交平台，对于新闻媒体而言，社交不仅意味着可以收集用户的评论和反馈，更重要的是在互动的过程中与用户缔结情感。对于总台央视而言，如果官方账号不适合与用户互动，那么可以让主持人、记者承接互动的功能。^[6]除了线上互动之外，媒体还可以举办线下的互动，如线下沙龙、线下访谈等，通过多形式的互动不断强化媒体与用户之间的联系，从而强化用户与媒体之间的忠诚度，进一步促进媒体更好地发声。

最后，作为国内最具影响力的主流媒体，总台央视在新闻短视频领域进行了诸多探索，也呈现出了诸多创新之处。但作为一种新兴事物，总台央视在新闻短视频的发展上依旧存在很多不成熟之处，也存在较大的改进和提升空间。

国内对于短视频的研究已经比较丰富，但对于新闻短视频这一特定类型的短视频研究还不是非常多。同时，短视频的发展可以说是日新月异，目前正不断有新玩法、新规律涌现出来。新闻短视频在新闻行业依旧拥有巨大的发展潜力，也是各大主流媒体未来的重要发展方向，仍需进行深一步的探索。(www.daowen.com)

【注释】

[1]鲍宇涵，北京联合大学应用文理学院新闻与传播系2020级硕士研究生；主要研究方向：城市形象策划与塑造。

[2]李蓥蓥.新闻资讯类短视频传播研究［D］.长春：东北师范大学，2019：4.

[3]晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究：基于“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”官方微博视频内容分析［J］.中国出版，2019（24）：9-14.

[4]匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究：以“央视新闻”抖音号短视频传播为例［J］.新闻论坛，2019（6）：23-25.

[5]葛自发.新媒体对“积极受众”的建构与解构［J］.当代传播，2014（1）：71-73.

[6]李欣锐.传播心理学视域下主流媒体的创新传播策略：以短视频栏目《主播说联播》为例［J］.传媒论坛，2020，3（20）：14-15.