在短视频飞速发展、各大主流媒体纷纷布局新闻短视频领域的同时，短视频作为一种新兴事物还是存在不少问题与困境，包括总台央视在内的主流媒体也无法完全避免。

1.传播形式单一，同质化严重

目前，总台央视在社交平台上发布的新闻短视频大多是截取已经发布的新闻，加上字幕、音效后向受众推送，这样的传播形式和内容都比较单一，无法达到良好的传播效果。^[4]同质化是信息爆炸时代所有媒体都要面临的问题，总台央视也不例外。新闻短视频是一种短平快的新闻产出形式，因此也决定了媒体与媒体之间产出新闻的速度越来越快，媒体没有时间精雕细琢新闻的独特视角或观点。以总台央视为例，总台央视同时在快手及抖音两大短视频社交平台上建立官方账号，每天发布的内容也是相同的。快手用户集中在三、四线城市及广大农村地区，而抖音用户以一、二线城市的年轻群体为主。针对这两部分有着明显差异的人群，总台央视在新闻短视频的传播内容上并没有明显的区分。此外，新华社、《人民日报》、澎湃新闻等媒体在同一事件的报道中也没有太大的区别，内容同质化严重。

2.传播内容难以兼顾严肃与娱乐(www.daowen.com)

在主流媒体进入短视频领域之前，短视频基本上是普通用户用来消遣、娱乐的方式，因此当时的短视频内容呈现出明显的娱乐化、猎奇化。在总台央视等主流媒体进入短视频领域之后，对短视频的传播价值进行了矫正，呈现出专业化、理性化的趋势，但也在无形中拔高了用户理解短视频的门槛，特别是一些传递官方信息的短视频，过于专业、枯燥，用户无法理解便会流失。例如，在抖音短视频中，《进博会来了》只是将官方的信息和领导人的讲话传达出来，并没有将专业化的词解释得很清晰，理解难度还是没有降低。因此如何平衡严肃与娱乐之间的关系，内容既不能过度娱乐，也不应该过分说教，是总台央视在发展新闻短视频时必须解决的问题。

3.缺少短视频的运营与互动关系

新闻短视频的一大特征就是用户的参与和互动比较强。但从目前来看，总台央视还没有将这一点优势充分发挥起来，在整个新闻短视频账号的发展中，还是缺乏运营的概念。在互联网行业，运营是一个重要的概念，运营的目的是发展新用户，促活老用户，增强用户对账号的忠诚度。^[5]目前总台央视在新闻短视频方面，大部分资源投入了短视频的制作方面，对短视频账号的运营不足。一方面，用户对于账号的活跃度不高，一般用户以点赞居多，但缺少留言等深度互动。例如，在快手短视频中，《看！有一种浪漫叫中国航天》网友点赞有10万多人次，而评论数只有900多个。另一方面，除了撰写评论的标题，央视账号与用户之间的互动也比较少。一般而言，积极对用户评论进行点赞、回复，可以让用户产生一种有感情的人在与他们交流的感觉，让他们觉得自己“被重视”，从而可以进一步提升用户对平台的黏性。