乡村振兴战略是我党十九大以来提出的重要国家战略，旨在实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总目标。而乡村旅游发展三十多年的实践表明，旅游因其融合性好、带动性强、覆盖面广、参与门槛低等特点，在缩小城乡差距、优化乡村产业结构、解决农村就业、促进乡村文化交流和提升乡村风貌等方面发挥了重要的作用。实践证明，乡村旅游完美地契合了乡村振兴战略对新时代乡村发展产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的要求。大量的实践与研究证明了乡村旅游是推进产业融合的典型产业业态^[54]，乡村旅游的发展将各类经济生产要素注入乡村，实现乡村在经济层面的产业结构多元化和空间多功能化，正好符合乡村振兴战略中“产业兴旺”的要求。乡村旅游的发展促进并带动了乡村地区的资源开发与保护，有效提升了乡村的基础设施建设，恰好符合乡村振兴战略中“生态宜居”的要求。乡村旅游活动的开展，城市游客的到来，有利于开阔居民视野，提升村民自我素质和文明程度，传播乡村文化，体现了“乡风文明”的要求。村民的旅游参与强化了村民基于集体意识和共同价值纽带的文化身份，推动乡土社会自我管理、自我更新能力的成长，形成乡村地区有效且持续发展的动力，符合“治理有效”的要求。乡村旅游产业经济效应作为乡村居民脱贫致富、提高就业的重要途径，切合了“生活富裕”的要求。

此外，乡村旅游同时亦是传承、恢复与振兴中华传统文化，实现乡村文化振兴的有效途径。在我国新型城镇化建设和现代化发展过程中出现了乡村凋敝、文化衰落和传统消解等问题，作为一种特殊的现代化力量，乡村旅游促使客源地与目的地之间产生长效循环，通过旅游循环凝视^[55]，东道主利用地方经验，不断更新本土文化，塑造出适应现代社会的乡村新文化^[56]。同时，在乡村旅游中特意营造的民俗主义现象，也恰好是乡村文化复兴的契机和路径^[57]。

乡村，作为乡村旅游的发生地和旅游行为的生存空间承载了乡村旅游的全过程。乡村振兴为乡村旅游健康发展提供了良好的自然生态环境和稳定的经济支持，对实现乡村旅游提质增效和转型发展，改变传统粗放型发展模式具有重要的作用。因此，乡村振兴与乡村旅游存在发展方向的协调一致性，二者相互促进，耦合发展^[58]。

【注释】

[1]2020年上半年，驴妈妈平台预订乡村度假旅游产品的人次同比去年上涨了2.2倍，7月以来，马蜂窝平台上“乡村游”及相关词条的搜索热度环比上涨184%，人们对乡村旅游的关注持续上升。

[2]数据来源：全国乡村旅游扶贫监测点数据，文化和旅游部2020年9月12日全国乡村旅游与民宿工作现场会发布。

[3]数据来源：全国乡村旅游扶贫监测点数据，文化和旅游部2020年9月12日全国乡村旅游与民宿工作现场会发布。

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[55]1992年，英国社会学家厄里（Urry）借用福柯“医学凝视”的理论提出了游客凝视（tourist gaze）的概念，认为“游客凝视”是旅游欲求、旅游动机和旅游行为融合并抽象化的结果，是旅游者施于旅游地的一种作用力。厄里提出的“旅游凝视”强调“游客”作为凝视主体，旅游地作为“被凝视的对象”。相关参考文献：刘丹萍.旅游凝视：从福柯到厄里［J］.旅游学刊，2007（06）：91-95；［英］约翰·厄里，乔纳斯·拉森.游客的凝视［M］.上海：格致出版社，2019.

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